“Più offerte ci saranno, più il mercato si svilupperà! » Guillaume Berlemont, direttore marketing francese di Xiaomi, è fiducioso mentre il produttore lancia il suo Mix Flip, il suo primo smartphone pieghevole, in Francia. Sei anni dopo Samsung… comunque! E mentre ancora aspettiamo Apple…
Sin dal suo primo Galaxy Z Flip e Z Fold, il colosso sudcoreano è stato appena solleticato da alcuni audaci rivali: Motorola, Oppo, OnePlus, Honor e recentemente Google e Xiaomi. Tutti hanno lanciato uno o più smartphone pieghevoli, ma Samsung, che ogni anno rinnova la propria gamma, resta il leader indiscusso del settore. Parliamo comunque di una quota di mercato del 99%!
Centinaia di migliaia di pezzi
“Flip o Fold, questi due formati ci permettono di raggiungere molte persone”, commenta William George, capo del gruppo marketing Samsung France. Il quale, però, non rilascerà alcun dato di vendita.
Abbiamo appena appreso che la base installata di smartphone pieghevoli Samsung in Francia ammonterebbe a diverse centinaia di migliaia di pezzi. O che il produttore vende due Flip per un Fold. O ancora che i primi acquirenti di Galaxy Z Flip e Z Fold rinnovino la propria dotazione passando alla sesta generazione.
Dimensioni del mercato, territorio sconosciuto
L'egemonia di Samsung non sembra preoccupare Xiaomi, terzo venditore di smartphone in Francia (con il 19% di quota di mercato), dietro Apple e Samsung: “Samsung ha aperto la strada e il mercato degli smartphone pieghevoli si allarga. La questione è sapere fino a che dimensioni”, analizza Guillaume Berlemont di Xiaomi. Chi, per contrastare il leader non ha ancora tirato fuori le armi pesanti…
Per quanto interessante sia, il suo Mix Flip non è tecnicamente il pieghevole che capovolgerà il tavolo. “Stiamo ancora rispondendo alla generale mancanza di potenza su questo tipo di pieghevoli integrando l'ultimo processore Qualcomm, con sensori fotografici più avanzati e una batteria di maggiore capacità”, difende il direttore marketing francese di Xiaomi. Certamente, ma il Mix Flip non è impermeabile, come lo sono tutti i suoi concorrenti. E viene venduto a 1.300 euro nella versione da 512 GB. Lo stesso prezzo esclusa la promo del Samsung Z Flip 6…
La nuova strategia premium
Sono finiti i giorni in cui Xiaomi giocava punto di svolta con smartphone con funzionalità specifiche premio ma a prezzi bassi? “No, quei giorni non sono finiti. E questo rimane il DNA di Xiaomi su alcuni smartphone (la Serie T, per esempio) o sui prodotti dell'ecosistema Xiaomi», rassicura Guillaume Berlemont. Il produttore, infatti, vuole costruire un'immagine anche con il pieghevole premio che ancora fatica ad affermarsi sulla maggior parte dei modelli della sua gamma. E prenditi cura dei tuoi margini. No, non esiste filantropia nel mondo della telefonia…
Stessa filosofia in Samsung. “È ovvio che gli smartphone pieghevoli fanno parte di una strategia premio a casa nostra. Ed è importante che si posizionino in questa nicchia», spiega William George, capo del gruppo marketing Samsung France. Che completa: “Il premio è un mercato in crescita. I consumatori sono disposti a pagare di più per smartphone di migliore qualità, che manterranno più a lungo”.
Tutte le ultime novità sugli smartphone
“Un grande lancio nel 2025”
Lo avrete capito: di fronte ad acquirenti magari pronti a investire qualcosa in più su uno smartphone con una buona scheda tecnica (e un lato montatura pubblicitaria !), con aggiornamenti e toppe sicurezza per diversi anni, il pieghevole è oggi un argomento per i produttori. Che probabilmente non hanno intenzione di abbassare il prezzo. Anche se a noi piace sognare un Flip di ultima generazione sotto la soglia dei 1.000 euro. “Questo è ciò che dovremmo ottenere come rimedio”, confermiamo a Xiaomi. Ma il produttore non giocherà “gratuitamente” sul mercato dei pieghevoli tagliando i prezzi per affermarsi. Pieghevole per tutti? Tornerai…
Il suo Mix Flip (5.000 pezzi disponibili solo in Francia) è un giro di prova, che permette al marchio cinese di misurare la temperatura del mercato, ma anche della distribuzione, prima di “fare un grande lancio nel 2025”, dice Guillaume Berlemont. Pazienza, quindi.
Per quanto riguarda Samsung, ovviamente il sudcoreano non vuole sentire parlare di prezzi più bassi. Il produttore preferisce citare il Black Friday, le promozioni natalizie e poi i saldi come leve per ridurre i prezzi dei suoi Galaxy Z Flip e Z Fold. Questi incontri permettono agli acquirenti di spendere meno, è vero, ma permettono anche al produttore di mantenere il prezzo nominale dei suoi dispositivi. Che poi continuerà a vendere a caro prezzo.
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