Marjane Holding si prepara ad inaugurare la sua terza Marjane City in Avenue Tan Tan, nel quartiere borgognone di Casablanca, dopo quelle di Gauthier e Californie. Entro la fine dell’anno dovrebbero aprire nella capitale economica sei nuovi punti vendita di questa nuova catena di supermercati di quartiere, che si aggiungeranno ai quattro già aperti a Rabat.
La trasformazione del panorama economico marocchino verso una società dei consumi sta attirando l’interesse dei principali attori della distribuzione, un settore che rappresenta ormai più del 12% del commercio al dettaglio in Marocco e che si sta sviluppando rapidamente con una crescente copertura urbana.
Marjane Holding, leader nella grande distribuzione in Marocco, si inserisce in questa dinamica diversificando la propria offerta. Oltre ai suoi ipermercati (Marjane), ai suoi supermercati (Marjane Market) e alla sua piattaforma online (marjanemall), nel novembre 2023 il gruppo ha lanciato un nuovo marchio di supermercati di quartiere: Marjane City. Con una superficie di circa 350 mq, questi piccoli punti vendita soddisfano le esigenze quotidiane di una clientela urbana ed esigente offrendo un’ampia gamma di prodotti essenziali e un processo di acquisto rapido. Questi supermercati offrono anche un’area bar dove i clienti possono mangiare o fare una pausa caffè in qualsiasi momento della giornata, creando un vero e proprio luogo di incontro per i residenti della zona.
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Rapido sviluppo sull’asse Casablanca-Rabat
A un anno dall’apertura del primo Marjane City a Rabat, nel quartiere di Hassan, Marjane Holding possiede già altri tre negozi nella capitale. Altre aperture sono previste in questa città, mentre il brand sta accelerando il suo sviluppo anche sull’asse Casablanca-Rabat, con l’obiettivo di essere sempre più vicino ai propri clienti. A Casablanca, Marjane City ha aperto due negozi, nei quartieri Gauthier e Californie. Attualmente è in preparazione un terzo punto vendita nel quartiere della Borgogna, in Avenue Tan Tan. A Casablanca sono previsti altri due negozi: uno in Boulevard Massira e l’altro a Racine, Boulevard Abdellatif Ben Kaddour. Entro la fine dell’anno, il gruppo punta ad aprire altri quattro negozi in città, ampliando così la propria presenza nella capitale economica.
Tangeri, prossima destinazione per Marjane City
Anche la città di Tangeri rientra nelle prossime fasi di espansione di Marjane City, con aperture in cantiere. Per sostenere questa rapida crescita, Marjane Holding ha lanciato una campagna di reclutamento mirata ad assumere store manager con laurea in commercio o management per Rabat, Casablanca e Tangeri. A Casablanca l’azienda sta inoltre conducendo una campagna di reclutamento di giovani laureati per posizioni di lavoro versatili. Questi nuovi dipendenti avranno il compito di accogliere i clienti, guidarli nei loro acquisti e consigliarli sui prodotti che meglio soddisfano le loro aspettative.
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Proxi contro Hyper Proxi
Mentre la grande distribuzione si sta affermando nei quartieri, Marjane City si distingue per il suo posizionamento come supermercato locale. A differenza dei marchi discount come l’egiziano Kazyon, che ha aperto 116 negozi in un anno, o la catena turca BIM, già presente con 670 punti vendita in tutto il Marocco, Marjane City adotta un approccio diverso. Laddove Kazyon e BIM si concentrano su formati di iperprossimità, Marjane City si posiziona come un marchio locale che si concentra su un’esperienza cliente arricchita e un servizio di qualità per ancorarsi in modo sostenibile alle abitudini di consumo dei marocchini.
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