Questo è il tipo di dibattito che nasce ogni anno sui siti di discussione online come Reddit o sulle onde radio. India Desjardins, la sceneggiatrice del film 23 dicembre, girato principalmente in Quebec nel 2022, conserva ricordi divertenti.
“Volevo assolutamente includere Little Champlain nel film”, afferma. La città del Quebec ha gentilmente accettato di prolungare le decorazioni fino a marzo per accoglierci. Mi è stato detto che alcune persone, senza sapere che le riprese erano in preparazione, avevano criticato il fatto che nel mese di marzo fossero presenti gli addobbi natalizi.
Cinema o no, le luci brilleranno almeno fino al giorno di San Patrizio, il 17 marzo, nella Capitale Nazionale.
Grazie all’iniziativa, tra le altre, delle Società di Sviluppo Commerciale (DSC) del Vecchio Quebec, del Porto Vecchio (75.000 luci solo per questi due settori) e di Saint-Jean-Baptiste.
«È un modo di portare la luce in senso letterale e figurato», afferma Pierre Lanthier, direttore generale della DSC Saint-Jean-Baptiste. La nostra idea è quella di portare uno spirito positivo e luminoso ai cittadini e ai turisti che si aggirano e, perché no, che l’atmosfera li porti a fare acquisti nel circuito locale che offriamo.
Il suo collaboratore Xavier Bernier-Prévost, della DSC del Vecchio Quebec, aggiunge: “È essenziale abbellire le strade e le piazze pubbliche”, afferma, precisando che i loro progetti di illuminazione sono stati resi possibili grazie all’organizzazione del Mercatino di Natale tedesco nel Québec. Questa è la base per lo sviluppo del turismo invernale in Quebec. Se le strade non sono attraenti, si vende molto meno bene!”
La DSC del Vieux-Québec e quella del Vieux-Port hanno installato, in collaborazione con il Mercatino di Natale tedesco del Quebec, più di 75.000 luci dai bastioni – qui la Porta Saint-Jean – al fiume Saint-Laurent. (Caroline Grégoire/Il Sole)
Dimostrato dalla scienza
Creare un’atmosfera piacevole è infatti essenziale per incoraggiare i consumatori ad acquistare, spiega Maryse Côté-Hamel, dottoressa e assistente professoressa di scienze dei consumi all’Università di Laval.
“Tutto ciò che chiamiamo atmosfere di vendita al dettaglio [marketing d’ambiance]come gli odori, l’illuminazione o gli elementi decorativi, aiutano a generare emozioni positive nel consumatore”.
Questi elementi, secondo lei, permettono ai clienti di evadere dalla vita quotidiana e vivere un’esperienza diversa, che favorisce il loro benessere.
“Più ci sentiamo a nostro agio, più ci lasciamo andare, e questo spesso si traduce in acquisti, soprattutto impulsivi”, aggiunge.
Contrattacco degli acquisti online
Queste strategie sono particolarmente interessanti per le strade principali, poiché non solo incoraggiano i consumatori ad acquistare, ma anche a ritornare.
Puntare su un’atmosfera accogliente e coinvolgente diventa quindi, secondo il professore, un asset importante per gli esercenti che vogliono distinguersi e fidelizzare la clientela.
Per Pierre Lanthier, arrivato alla DSC Saint-Jean-Baptiste appena due mesi fa, questa iniziativa di marketing ambientale assume tutto il suo significato in un contesto in cui i centri urbani e le vie commerciali si stanno devitalizzando, anche a causa della concorrenza del commercio online.
“Amazon può sembrare pratico, ma dobbiamo anche guardarci intorno se non vogliamo essere inghiottiti da qualcosa che viene da fuori”, dice il direttore generale. Per contrastare questa concorrenza imminente, è fondamentale creare un ambiente favorevole agli acquisti locali. Ciò fa parte di una transizione socio-ecologica in cui lo scambio diventa più fondamentale”. E anche specifico della nostra identità, potremmo aggiungere.
Le scale che dalla terrazza Dufferin conducono al quartiere Petit Champlain fanno parte del percorso illuminato quest’inverno nel Vecchio Quebec. (Caroline Grégoire/Il Sole)
Vettore di emozione
Per Charles de Brabant, direttore esecutivo della Bensadoun School of Retail della McGill University, la parola chiave è “emozioni”.
“Possiamo parlare di strategia, ma ciò che è molto, molto più forte sono le emozioni”, insiste. È fondamentale avere ben chiari i valori che vogliamo evidenziare per raccontare la storia del nostro brand, che è la nostra arteria commerciale. Se abbiamo ben chiari questi valori e la visione che vogliamo trasmettere per differenziarci, questo fa la differenza”.
Contrastare il breve sole
Anche la neuropsicologa e ricercatrice del Centro di Studi Avanzati sulla Medicina del Sonno (CÉAMS) dell’Hôpital du Sacré-Cœur di Montreal, Véronique Daneault, è del parere che queste ghirlande e installazioni luminose possano essere positive dal punto di vista dell’ Umore.
«Sapere che la luce migliora l’umore e che questo periodo dell’anno è particolarmente povero di soleggiamento», spiega. Inoltre, nel solstizio d’estate ci sono quasi il doppio delle ore di sole che nel solstizio d’inverno. Sono otto ore in meno tra giugno e dicembre!”
Lo scienziato è inequivocabile: la luce naturale è essenziale per regolare il nostro orologio biologico, ma i mesi invernali rappresentano una sfida, perché il clima adatto alla sua esposizione è raro.
Con questa iniziativa di marketing ambientale, il direttore generale della DSC di Saint-Jean-Baptiste Pierre Lanthier desidera stimolare gli acquisti locali e contrastare la concorrenza del commercio online. Particolarmente notevole è l’installazione luminosa del cimitero di Saint-Matthew. (Caroline Grégoire/Il Sole)
Luci in pieno inverno, ma non in piena notte!
Tuttavia, se gli ambienti luminosi in città aiutano a migliorare l’umore e abbiamo l’impressione che compensino in qualche modo questa carenza, dobbiamo anche assicurarci che non causino disagi.
“La luce ricca di blu, presente durante il giorno, ha un effetto diretto sul nostro orologio biologico”, spiega Véronique Daneault. Migliora la veglia, la vigilanza e anche le prestazioni. Idealmente, dovresti cercare l’esposizione alla luce naturale durante il giorno. Ma due-tre ore prima di andare a dormire è meglio evitare le luci ricche di blu e privilegiare quelle con tonalità arancioni o rosse che non interferiscono con la produzione di melatonina, l’ormone che favorisce il sonno e regola il nostro ciclo.
Comprendi: se sei la Chevy Chase del tuo quartiere, in riferimento al film L’albero ha le palle (Vacanze di Natale) è necessario un piccolo tocco del dimmer. Dovrebbero essere preferite le luci bianche calde e, se possibile, spente di notte, mentre i cittadini dormono.
«È necessario avere una coscienza sociale per le luci destinate a illuminare, in modo che siano accese solo durante i periodi di attività umana», insiste Véronique Daneault.
Babbo Natale è d’accordo (ovviamente!)
Un punto di vista condiviso da Babbo Natale: devi credere nella magia. “Sapete, in inverno, nei paesi nordici, abbiamo bisogno di questa luce, abbiamo bisogno di questo calore”, confida Nicolas Noël, contattato nei suoi quartieri al Polo Nord. Forse non dovremmo lasciare le luci accese tutta la notte come facciamo durante le festività natalizie. Ma con la tecnologia odierna, le luci LED e i timer che consumano meno energia, possiamo facilmente prolungare la stagione.”
Il personaggio barbuto, che afferma di essere in questo momento immerso nella lunga notte settentrionale dove il sole non sorge al solstizio come tutti coloro che vivono entro i limiti del Circolo Polare a 66º 33′ di latitudine, invoca un’illuminazione stravagante nell’attesa del ritorno delle belle ore di sole.
“È un po’ come dire al sole: “Per favore, torna, abbiamo bisogno di te”. Come segnale per incoraggiarlo a tornare più rapidamente”, sostiene Nicolas Noël.
Nicolas Noël, riconosciuto come il Babbo Natale del Quebec, è favorevole alle luci di Natale in inverno, anche dopo le vacanze, per contrastare l’oscurità invernale. (Jeannot Lévesque/Archivio Le Quotidien)
Un albero? Cinque centesimi al giorno
A Hydro-Québec, la tendenza potrebbe essere quella di far funzionare la lavastoviglie di notte, un’eredità dell’ex super ministro Pierre Fitzgibbon, ma siamo più indulgenti quando si tratta di luci a LED.
“Queste luci decorative per esterni hanno un impatto molto basso sulla rete”, riferisce Cendrix Bouchard, portavoce dell’azienda statale. Consumano molto meno delle vecchie lampadine a incandescenza, soprattutto quando sono monocromatiche”. A riprova di questa tecnologia, un albero illuminato di sei piedi consuma meno di cinque centesimi di elettricità al giorno secondo le tariffe Hydro-Québec.
«Per i commercianti era davvero prioritario illuminare ulteriormente le arterie commerciali durante i mesi freddi e bui dell’anno», spiega Xavier Bernier-Prévost della DSC del Vieux-Québec. La Città del Quebec, Destination Québec Cité e il Ministero del Turismo hanno reso il progetto finanziariamente possibile”.
Adattarsi in base alle festività
Nelle prossime settimane l’illuminazione si adatterà ai colori delle prossime festività, come Carnevale o San Valentino. Questo è ciò che ha proposto Nicolas Noël!
Si prevede che il progetto verrà implementato nuovamente il prossimo inverno, con particolare attenzione alla rue Saint-Louis intramuros e al Parc Jean-Pelletier nel Porto Vecchio.
Nel frattempo teniamo il dito lontano dall’interruttore. L’inverno del Quebec ha bisogno della sua dose di luce magica per scaldare i nostri cuori e migliorare il nostro umore.
