Dopo un Black Friday da record, festeggiamenti di fine anno e vacanze durante le quali i consumatori hanno speso, che livello di sostegno avranno i francesi?
Il rito c’è ancora: appena finite le vacanze di fine anno inizia il periodo dei saldi. A partire da questo mercoledì, le imprese entrano in quattro settimane di promozioni, di cui ci chiediamo ancora se otterranno il sostegno dei francesi. E se sì, in che misura?
“È un passo necessario, le imprese indipendenti non hanno scelta, nonostante tutto”risponde, in maniera un po’ fatalistica, Jean-Guilhem Darré, segretario generale dell’Unione degli Indipendenti e delle Piccole Imprese (SDI). Quest’ultimo ha effettuato un sondaggio tra i suoi membri: l’89%. “avvicinarsi alle vendite con una mentalità negativa”.
Dobbiamo “spostare le date”
Infatti, “quasi il 64% di loro ritiene che non sarà in grado di vendere le proprie azioni”. E questo, “nonostante i ribassi significativi fin dal primo giorno”, riduzioni che partono in media dal – 30%. Troppo presto, questa è anche la critica avanzata dalla Confederazione dei commercianti francesi (CDF).
“I saldi sono un momento chiave per i commercianti, soprattutto per quelli indipendentistima Pierre Bosche, il suo presidente. Per garantire la loro sostenibilità, devono essere in grado di adattarsi alle nuove aspettative dei consumatori e alle realtà del mercato”.. È necessario, secondo lui, “spostare le date delle vendite”Quale “contribuirà a stimolare il commercio locale, a bilanciare le pratiche e a preservare l’attrattiva dei centri urbani”.
“Nessuna svendita nel cuore della stagione”
Infatti, il posizionamento storico dei saldi invernali nel calendario non regge più. “Non ha senso dover posizionare le vendite in questo momento, non abbiamo vendite nel cuore di una stagione”, insiste Jean-Guilhem Darré. Soprattutto nell’a “contesto teso in termini di potere d’acquisto”.
Va detto che stanno arrivando alla fine di un lungo ciclo di spesa: il Black Friday, prima, poi le vacanze di fine anno e, infine, le vacanze scolastiche. Soprattutto da quando il Black Friday ha battuto i record quest’anno. Secondo i dati Global Internet Audience di Médiamétrie, quasi 8 francesi su 10 hanno visitato i siti commerciali durante l’incontro di fine novembre.
Il tempo, questo alleato tanto atteso
Ogni giorno erano in media 22,1 milioni, ovvero più di un terzo della popolazione. Senza contare il “sviluppo esponenziale”, per usare le parole di Jean-Guilhem Darré, la vendita tra privati. Più in particolare il successo di Vinted.
“La vera competizione è digitale”insiste. Fortunatamente, quest’ultimo rimane fiducioso. “Il vantaggio all’inizio dei saldi è il tempo”, osserva. “Fa freddo e questo è positivo per il consumo di abbigliamento invernale”. Questo aiuto non può essere rifiutato.
