Ispirandosi alla profumeria di nicchia, Valentino, Bottega Venetta, Fendi e Balmain hanno lanciato una collezione di profumi. Dimenticata la firma unica che ci segue per tutta la vita. I succhi possono essere raccolti e consumati come desideriamo.
Lo scorso giugno Fendi si è unito al club sempre più ristretto dei marchi di moda avendo scelto di lanciare una collezione di profumi. Nel menu di questo guardaroba olfattivo: sette carte bianche affidate alle star del profumo e tutte ispirate a una personalità di spicco della famiglia all’origine del marchio romano.
Da allora, solo nel 2024, Balmain, Valentino e Bottega Veneta hanno seguito l’esempio mentre le case già installate in questo modello ispirato alla profumeria di nicchia hanno ampliato la loro offerta. Mentre Chanel ed Hermès hanno appena arricchito le loro linee premium con un’opera – Comète in Exclusifs e Oud Alezan in Hermessence –, Dior ha deciso quest’anno di aggiungere una vera e propria estensione di gamma alla sua Collezione Privata.
Si chiamano Esprit de Parfum (395 euro per 80 ml), e rivisitano cinque dei “profumi totem” della marca rivisitati dal profumiere Francis Kurkdjian. “Volevo che la loro scrittura affermasse un vero pregiudizio estetico, che le loro tracce fossero potenti”, assicura.
Nascita di una nicchia
“In appena vent’anni, il modello tradizionale del franchising – un profumo stellare come N°5 o J’Adore declinato più e più volte e incarnato da una musa ispiratrice in costose campagne pubblicitarie – sembra aver perso il suo fascino a favore di “un logica chiamata “alla Tom Ford”, uno dei pionieri della moda ad aver compiuto uno spostamento molto redditizio verso la nicchia nel 2006”, precisa Vincent Grégoire, direttore delle tendenze dei consumatori di Nelly Rodi a Parigi. Con una collezione di profumi, i marchi si affidano alla logica del “meno ma meglio e più costoso”.
Un approccio che, secondo le previsioni della società di consulenza strategica, dovrebbe intensificarsi ulteriormente nel prossimo decennio. Valutato oggi a 3 miliardi di dollari, il mercato globale delle fragranze di nicchia dovrebbe raggiungere i 7,4 miliardi di dollari entro il 2031. “Voltando le spalle ai best-seller della profumeria selettiva i cui prezzi ormai flirtano con quelli di nicchia, i giovani della Gen Z, in particolare, intendono dimostrare la loro voglia di distinguersi optando per profumi che rispecchino la loro personalità” , continua Vincent Grégoire.
Costruito come un vero e proprio “camerino olfattivo”, il Vestiaire des Parfums di Yves Saint Laurent costituisce un perfetto esempio di questo movimento. Qui, ogni succo fa riferimento a un pezzo iconico – Tuxedo, Saharienne, Lavallière – rafforzando così l’idea che oggi ci profumiamo mentre ci vestiamo, a seconda dell’umore del momento o delle occupazioni che abbiamo in vista.
Collezionite acuta
Anche il design delle bottiglie – un modello quasi identico, tranne che per un dettaglio, come il colore del vetro o del tappo ad esempio – invoglia alla raccolta, rendendo questo elegante allineamento un elemento decorativo che sta facendo notizia sulle reti.
“Per gli appassionati di etichette come Louis Vuitton o Loewe, la collezione di profumi è un buon modo per sottolineare visivamente la propria appartenenza a questa tribù… Anche per coloro che non possono permettersi di acquistare vestiti o accessori diventati sempre più costosi negli ultimi anni, sottolinea fuori Vincent Grégoire. Queste linee, che spesso vengono vendute nelle house boutique e non nelle profumerie tradizionali, permettono anche di vivere una vera e propria customer experience, da lasciare lì con una borsa logata.
Scontro tra materie prime
Suddivisa in una moltitudine di mini storie, la collezione di profumi diventa un fantastico strumento di “narrazione” per case dal ricco patrimonio, un fantastico supporto alla creazione. Così, quando Matthieu Blazy, attuale direttore artistico di Bottega Veneta, decise di lanciare la prima collezione di profumi della casa italiana, fu sull’eredità veneziana di quest’ultima che scelse di basarsi, la bottiglia di vetro traslucido che fa riferimento alla laguna che circonda Venezia. .
Da Balmain, Olivier Rousteing ha addirittura costruito la gamma Les Eternels attorno a quattro profumi iconici della casa usciti direttamente dagli archivi e reinterpretati secondo i codici odierni. Lo ha capito bene anche Dries Van Noten: proponendosi nel 2022 non una ma dieci fragranze, voleva riflettere al meglio la sua visione artistica.
“Nella mia moda, offro sempre collezioni ampie e generose”, spiega. Volevo rimanere in un approccio di profumeria di nicchia, con succhi che non sarebbero stati testati, progettati attorno a scontri di materie prime che si potrebbero credere a priori inconciliabili. Sembra che funzioni… Il designer belga ha aperto una boutique a Parigi dedicata esclusivamente ai profumi e al trucco. E ha appena offerto ai suoi fan quattro nuove intriganti combinazioni.
