Radio: dopo NRJ, RTL, RTL 2 e Fun Radio ridurranno la durata della pubblicità di diversi minuti ogni ora

Questo è senza dubbio ciò che infastidisce di più gli ascoltatori di tutte le radio: la pubblicità. Lunghi schermi pubblicitari della durata di diversi minuti che interrompono la musica e i talk show. Con un picco durante i periodi commerciali più importanti come Natale, Black Friday o saldi. Se in TV la durata della pubblicità è limitata a 12 minuti all’ora, in radio non vi è alcun limite.

Con un dilemma permanente da decenni per le radio private. La pubblicità è il loro unico reddito. L’aumento del numero degli schermi pubblicitari significa entrate aggiuntive e fatturato più elevato. C’è anche un rischio non indifferente: allontanare gli ascoltatori. E per non saltare, le stazioni radiofoniche spesso trasmettono lo spot nelle stesse fasce orarie.

Fino a 2 ore e 49 minuti di pubblicità al giorno su RMC

L’emittente radiofonica che ha trasmesso il maggior volume pubblicitario nel 2024 è stata RMC con 2h49 in media al giorno, davanti a RTL con 2h35, Europe 1 e RFM con 2h13 e RTL2 con 2h12. Seguono Fun Radio con 2:06 e Europe 2 con 2:03, secondo Kantar. NRJ e Chérie FM sono alle 1:47, Skyrock alle 1:44 e Nostalgie alle 1:43. Molto, molto indietro il servizio pubblico: 23 minuti al giorno per France Inter, 21 minuti per France Info e 17 minuti per Ici (ex France Bleu).

Le tre radio del servizio pubblico sono autorizzate dal 2016 a trasmettere 17 minuti di pubblicità al giorno, esclusi i messaggi di interesse generale e le campagne di informazione amministrativa. Questo basso volume pubblicitario è uno degli ingredienti del successo del gruppo Radio France. Meno pubblicità significa più spazio per i programmi. Così France Inter trasmette al mattino 6 minuti di pubblicità all’ora contro i 15 minuti di RTL.

Meno pubblicità venduta a un prezzo più alto

Nel giugno 2020, NRJ è stata la prima radio nazionale a trasmettere meno pubblicità: da 12 minuti a 9 minuti l’ora a livello nazionale (la pubblicità locale va sempre aggiunta sulle frequenze urbane). Il calcolo ha dato i suoi frutti. Ora tocca a RTL fare la stessa scelta. Gli schermi pubblicitari passeranno da 15 minuti a 12 minuti massimo l’ora e anche 10 minuti al mattino con 4 tagli orari invece di 6. Stessa decisione per le radio musicali del gruppo RTL. Su RTL2 e Fun Radio gli schermi pubblicitari nazionali diminuiranno da 12 minuti a 9 minuti l’ora.

Le radio del gruppo RTL perderanno diversi milioni di euro. “Lo abbiamo integrato nelle nostre previsioni di budget e accettiamo che le nostre entrate diminuiranno quest’anno. Si tratta di un investimento che dovrebbe consentire di aumentare la quota di ascolto”, spiega il direttore di RTL Régis Ravanas a Le Parisien. Gli spot pubblicitari saranno meno numerosi ma venduti a un prezzo più alto per gli inserzionisti.

Calcolo del gruppo mediatico: se c’è meno pubblicità, gli ascoltatori ascolteranno l’antenna un po’ più a lungo, il che aumenterà la quota di ascolto della radio e quindi i suoi ricavi. Per i media radiofonici, l’urgenza di fidelizzare i propri ascoltatori: 38,5 milioni di ascoltatori di 13 anni e più sono stati registrati in tutta la Francia nel periodo novembre-dicembre 2024 dall’indagine National EAR di Médiamétrie. In un anno sono andati persi quasi un milione di ascoltatori.