Chi prenderà il timone della direzione artistica di Chanel? Da diverse settimane la questione è sulla bocca di tutti. Con sorpresa di tutti, il 5 giugno, un annuncio della casa della doppia C mette fine a 5 anni di direzione artistica e tre decenni di house per Virginie Viard, liberando una delle sedie più ambite del settore. Da allora le ipotesi sulla sua successione si sono moltiplicate, facendo emergere nelle conversazioni i nomi di Hedi Slimane, Pierpaolo Piccioli e perfino Sarah Burton. Bruno Pavlovskijpresidente del ramo moda della maison, ha rotto il silenzio per offrire alcune prospettive sulla questione.
In un’intervista rilasciata al quotidiano Le Figaro il 25 giugno, l’uomo si è premurato innanzitutto di ricordare l’identità di Chanel. Una duplice essenza, che comprende ready-to-wear e haute couture, due discipline con esigenze proprie, con un posto di rilievo dato all’heritage, consolidato e consolidato da un secolo: “Chanel ha un prodotto che esiste, un prodotto forte, e il potere di Karl come quello di Virginie è stato quello di continuare ad evolverlo, di costruire utilizzando il meglio del passato (…) Non faremo mai tabula rasa, di ciò che esiste da Chanel…” insiste Bruno Pavlovsky. Questa visione induce ad alcuni criteri di scelta per la successiva direzione artistica, che finalmente rivela.
“Troppi direttori artistici perdono il significato del loro brand”
La paura espressa da Bruno Pavlovsky? Diluire l’identità di Chanel permettendo l’intervento di un profilo di stilista con un’identità di spicco. Impossibile non pensare a uno dei nomi che alimentano le voci: Hedi Slimane, il cui DNA rock si vedeva chiaramente da Saint Laurent come da Celine. “Quello di cui sono sicuro è che per noi è il sistema ideale non significa assumere un direttore artistico che offra la stessa cosa in tutte le case dove va” dice il direttore della moda. “Non faremo mai tabula rasa di ciò che esiste da Chanel…” continua, prima di arrivare fino a mettere in dubbio l’utilità della posizione di direttore artistico. “Alcuni media americani hanno parlato di un sistema di direttori artistici che non sarebbe più adatto alle esigenze delle grandi case come la nostra. Hanno ragione? Sinceramente non lo so”
Da Chanel, direttore artistico fatto in studio ?
Pertanto, l’ipotesi di seleziona un profilo d’ombracon uno stile meno identificato dal grande pubblico, ma plasmato dai suoi anni di lavoro all’interno della maison, sembra possibile. “Non escludiamo alcuna opzione” dice Bruno Pavlovsky. Ha ancora delle riserve su questo argomento: “I talenti del nostro studio hanno lavorato al fianco di Karl Lagerfeld poi Virginie, sono stati i cardini delle collezioni degli ultimi anni. Rappresentano una base solida, il che non significa necessariamente che questa fondazione sia in grado di scrivere la storia futura…”
Tra le altre qualità citate, una grande conoscenza del lusso e “la curiosità, il desiderio, l’interesse di capire questa casa dall’interno”. A coloro che sperano di vederne l’emergere un profilo femminile, in accordo con l’identità di Coco Chanel, il regista risponde che l’eccellenza è un criterio che prevale sul genere. La rilevanza della scelta finale viene prima del calendario della moda: “Se troveremo questa persona entro tre mesi, sarò felice, se dovremo aspettare nove mesi, aspetteremo”. Nel frattempo gli appuntamenti non sono sospesi. Chanel arriverà a Hangzhou per la prima sfilata Métiers d’art in Cina, il 3 dicembre.
Bruno Pavlovsky e il management di Chanel hanno un incontro con il futuro, e non negano l’opportunità che questo rappresenta, anzi. “Abbiamo l’opportunità di dare nuovo slancio, di spostare le linee, di arricchire la casa con una visione diversa” si entusiasma concludendo.
