L’ultima indagine Kantar TNS sulle tendenze del consumo di informazioni da parte dei mauriziani rivela che la stampa scritta continua a dover affrontare la dura concorrenza del digitale, mentre la radio rimane stabile. Notiamo anche che le piattaforme Défi Media Group dominano il panorama dei media locali.
L’evoluzione del panorama mediatico evidenzia un calo dei mezzi tradizionali, quali la stampa scritta (quotidiani, periodici e settimanali), con un calo particolarmente marcato per la stampa (-11%) e i periodici (-6%). La televisione, pur essendo ancora dominante, ha perso il 6% del suo pubblico. La radio resta invece stabile all’82%, mentre Internet continua a posizionarsi come media essenziale nonostante un leggero calo del 2%. Anche i formati pubblicitari esterni, come i cartelloni pubblicitari e la pubblicità sugli autobus, seguono questa tendenza al ribasso.
Le stazioni radio più ascoltate a Mauritius mostrano oscillazioni interessanti. Radio Plus continua a dominare nettamente e permette anche un leggero aumento, passando dal 34% al 36% tra il 2023 e il 2024. Top FM, seconda, registra un calo costante per stabilizzarsi al 14%. NRJ e Radio One mantengono quote di ascolto relativamente stabili. Wazaa FM e Taal FM stanno registrando notevoli cali, suggerendo una perdita di attrazione tra gli ascoltatori.
Tasso di penetrazione dei quotidiani
I dati rivelano una battaglia serrata tra Le Défi Quotidien e l’express, che dominano il mercato dei quotidiani con una penetrazione rispettivamente del 20,4% e del 20,3%. Segue Le Mauricien con l’8,1%, che resta una pubblicazione rispettata, ma con una portata più limitata. Segue Le Socialiste, con un tasso di penetrazione pari solo allo 0,1%. Tuttavia, se confrontiamo i dati del secondo trimestre del 2023 con quelli del secondo trimestre di quest’anno, notiamo che Express ha perso circa il 6% e Le Défi Quotidien il 5%. Il mauriziano resta stabile.
Media Group Challenge: dominio multiforme
Il Gruppo Défi Media si distingue per la sua diversità mediatica, in particolare con Radio Plus, che rimane leader nel panorama radiofonico mauriziano, registrando un tasso di penetrazione crescente, raggiungendo il 36% nel 2° trimestre 2024. Il suo successo risiede nel suo formato diversificato di notizie e programmi interattivi, ascoltati soprattutto nelle ore di punta.
Defimedia.info sta emergendo come uno dei principali attori digitali con un’impressionante penetrazione del 43%, superando significativamente i suoi concorrenti grazie alla sua reattività e copertura locale. Radio Plus Digital, l’altro sito e pagina Facebook del gruppo, è al quarto posto con il 14,8%, mentre TéléPlus è all’ottavo con l’8,0%.
Le Défi Quotidien è il quotidiano più letto, ma subisce una certa erosione del numero dei lettori, anche se la sua posizione di primo piano non è in discussione.
Le Défi Plus, con una percentuale del 17%, mantiene la sua posizione di primo piano tra i settimanali, grazie ai contenuti informativi e accattivanti. Star, con il 2,8%, deve navigare in un mercato ultra competitivo per mantenere la sua rilevanza.
Le Dimanche/L’Hebdo, con una penetrazione del 4,4%, si rivolge ad un pubblico di nicchia attraverso l’informazione di approfondimento, mentre Le Défi Turf, con il 3,7%, si afferma come leader in termini di riviste, capitalizzando la passione mauriziana per corse di cavalli.
Le piattaforme di social media dominano ancora lo spazio digitale mauriziano con WhatsApp (68,9%) e Facebook (65,9%) in testa. Defimedia.info si distingue come il principale sito di informazione locale con una penetrazione del 43%, seguito da Lexpress.mu con il 30,5%. Anche YouTube, TikTok e Netflix mantengono un posto di rilievo tra gli utenti mauriziani.
