Dall’anno scorso, nonostante l’incombente crisi dell’industria K-pop, sembra che nuovi idoli K-pop stiano emergendo come se fossero attesi con impazienza anche quest’anno.
Da gennaio hanno debuttato ogni mese circa 3-4 gruppi K-pop e già una decina si sono uniti alla scena. In mezzo a tutto questo, il divario di popolarità tra gli idoli delle grandi e piccole compagnie di intrattenimento sta diventando sempre più evidente. Con i ricchi nuovi arrivati che entrano nella scena K-pop nel mezzo di una crisi, le aspettative per il mercato globale rimangono alte.
Secondo l’industria musicale, il 9 del mese scorso, quattro nuovi gruppi femminili hanno tenuto uno showcase di tre giorni ed sono entrati nella scena K-pop. Tra questi ci sono ILLIT di BELIFT LAB sotto HYBE, UNI.T dal programma di audizioni “UNIVERSE TICKET”, Candy Shop prodotto da BRAVE Entertainment e RESCENE di THE MUZE.
Il primo di questo mese ha debuttato ufficialmente il nuovo gruppo femminile della YG Entertainment, BabyMonster, e anche gruppi femminili come VIVIUP e SPIA si sono uniti alla competizione. Anche nuovi gruppi di ragazzi hanno iniziato a farsi notare, con 2-3 squadre che debuttano ogni mese quest’anno.
A gennaio hanno debuttato TWS di PLEDIS sotto HYBE, All(H)Ours di EDEN Entertainment e DXMON, il primo gruppo maschile di SSQ Entertainment. Poi, a febbraio, anche NCT WISH e NOMAD della SM Entertainment, il cui album di debutto è stato supervisionato dal famoso produttore DK, hanno iniziato le attività. Inoltre, almeno due gruppi femminili, tra cui UNICODE, si stanno preparando a debuttare questo mese e le etichette guidate da Teddy come THE BLACK LABEL e BIG PLANET MADE hanno anche annunciato l’intenzione di far debuttare gruppi femminili nella premiere di metà anno.
L’intensa competizione tra le agenzie per scegliere gli idol esordienti deriva in ultima analisi dalle aspettative per il mercato globale del K-pop. Nonostante la crescente crisi del K-pop dallo scorso anno, le agenzie stanno entrando nella competizione sulla base di numeri che mostrano ancora trend di crescita. Secondo il Korea Customs Service, il valore delle esportazioni di album K-pop fisici lo scorso anno ha raggiunto circa 380 miliardi di won, segnando un aumento del 25,5% rispetto all’anno precedente e stabilendo un record.
L’anno scorso le agenzie di piccole e medie dimensioni hanno puntato al cosiddetto aumento del jackpot mentre gruppi emergenti come Fifty Fifty e Circus hanno guadagnato popolarità in tutto il mondo. Un rappresentante di una grande agenzia ha menzionato: “Quando le canzoni K-pop vengono pubblicate, attirano l’attenzione come genere musicale globale. L’atmosfera è tale che un debutto coreano è considerato un debutto mondiale. » Tuttavia, un altro esperto del settore ha espresso preoccupazione, affermando: “Sembra che le agenzie stiano lanciando nuovi prodotti solo sulla base di casi di successo, nonostante le gravi situazioni nel mercato degli idoli. Sembra che tutti siano presi da un’illusione. »
Il gruppo NOWADAYS esegue la title track sul palco durante la presentazione del loro primo album singolo “NOWADAYS” tenutasi al Blue Square di Yongsan-gu, Seoul, il 2 aprile 2024. Il fenomeno dell’attenzione che si concentra sui nuovi arrivati dalle grandi agenzie sta diventando sempre più più marcato nel contesto della feroce concorrenza tra queste agenzie.
Il debutto di ILLIT su HYBE e TWS su PLEDIS hanno avuto successo con le loro canzoni inaugurali, conquistando il primo posto nelle trasmissioni musicali terrestri. A 8, “Magnetic” di ILLIT ha superato la Melon Top 100, mentre TWS era al terzo posto. In particolare, ILLIT ha stabilito un record raggiungendo il numero 80 nella classifica ufficiale dei singoli del Regno Unito con “Magnetic”, diventando la prima canzone inaugurale di un gruppo K-pop a farlo.
BabyMonster ha anche lasciato il segno entrando nella classifica Top Daily Songs di Spotify con la sua nuova canzone “SHEESH”, assicurandosi una base di fan globale. Il loro mini-album con “SHEESH” ha superato le 400.000 copie vendute nella prima settimana, stabilendo un record per le vendite nella prima settimana di un album pubblicato da un gruppo femminile K-pop.
Gli NCT WISH hanno superato le 280.000 copie vendute nella prima settimana dall’uscita del loro nuovo album, raggiungendo il numero 1 nella classifica giornaliera dei singoli di Oricon in Giappone e il numero 1 in sette regioni nella classifica dei migliori album di iTunes. Al contrario, le vendite degli album di debutto degli idol esordienti delle agenzie di piccole e medie dimensioni sono solo da un decimo a un quinto di quelle delle grandi agenzie, e sono difficili da individuare nelle principali classifiche musicali nazionali.
L’industria musicale crede che le grandi agenzie inevitabilmente dominino il mercato degli idol esordienti in termini di fandom consolidato, sistema e risorse finanziarie. Ad esempio, è noto che una parte significativa del fandom internazionale di BabyMonster è composta da fan che sono passati dal fandom BLACKPINK esistente. TWS è stato anche riconosciuto come il gruppo gemello di SEVENTEEN e NCT WISH ha effettivamente attirato l’interesse del fandom esistente di NCT debuttando come l’ultima unità del gruppo NCT.
Un rappresentante di un’importante agenzia ha spiegato: “Quelli delle grandi agenzie attirano l’attenzione fin dai tempi del tirocinio e iniziano con grandi aspettative da parte del fandom K-pop. L’effetto a catena generato dagli artisti principali dell’agenzia non può essere ignorato. » Oltre alla trasmissione, le grandi agenzie con abbondanti risorse finanziarie hanno un vantaggio nell’utilizzo di vari metodi promozionali, che vanno dal marketing virale a breve termine alle apparizioni all’estero, attraverso vari canali di promozione come i social network.
Alcuni nell’industria musicale temono che il fenomeno dell’attenzione rivolta all’estero diventerà più grave in futuro. Un insider dell’industria musicale ha detto: “Dopo il COVID-19, mentre gli idol aumentano le loro esibizioni all’estero, i consumatori K-pop con un potere d’acquisto limitato stanno facendo scelte selettive”e aggiunse: “La maggior parte delle idol sta sperimentando un calo nella vendita dei biglietti all’estero. »
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