La strategia della Ducati, focalizzata sulla produzione di motociclette di fascia alta e in piccoli volumi, è, secondo il capo Claudio Domenicali, una scelta deliberata che ha plasmato l'immagine del marchio. Privilegiando la qualità rispetto alla quantità, Ducati è riuscita a posizionarsi come attore chiave nel mercato delle motociclette sportive. Ma questa strategia è sostenibile nel lungo termine?
Nel mondo delle moto, Ducati è molto più di un semplice costruttore. Conosciuto per le sue motociclette di fascia alta, il marchio italiano ha scelto di privilegiare la qualità e l'esclusività piuttosto che la produzione di massa. Claudio
DomenicaliPDG de Ducatiha spiegato questo approccio unico in un'intervista a MotoSprint, illustrando nel dettaglio le scelte strategiche dell'azienda.
A differenza di altri colossi del settore,
Ducati non cerca di inondare il mercato con elevati volumi di produzione. “ Mi piace pensarlo
non siamo un'azienda che produce semplicemente motociclettes, ma che vendiamo ai 'Ducatisti'“, dichiara Claudio
Domenicali.
Questa filosofia spiega perché Ducati non mira a 200 000 moto prodotte all’anno, soglia che altri costruttori superano facilmente grazie ai modelli di piccola cilindrata. “ Anche altre aziende hanno motociclette di piccola cilindrata, mentre noi le abbiamo
il Monster come modello entry-level, che è 937cc. »
Claudio Domenicali :
« è altrettanto importante sapere cosa fa un marchio quanto capire cosa non fa »
Versare Ducaticiò che il marchio non fa è importante quanto ciò che offre. Questo approccio consente di preservarlo immagine il lusso e il suo fascino esclusivo.
« Crediamo che sia altrettanto importante sapere cosa fa un brand, quanto rendersi conto di cosa non fa, per mantenere il suo posizionamento sul mercato“, sottolinea
Domenicali.
Arrivare al manubrio di a Ducati deve lanciare un messaggio chiaro: quello di una scelta ponderata e appassionata. Ogni motocicletta prodotta incarna questo concetto, trasformando ogni modello in un oggetto del desiderio, associato all'artigianalità italiana e alle prestazioni senza compromessi.
Rimanendo fedele alla sua visione,
Ducati continua a rafforzare il suo status di produttore di motociclette prestigiose. Questa strategia non è solo una scelta commerciale, ma una dichiarazione sull’identità stessa del brand. Per i “Ducatisti”, possedere una
Ducati rimane molto più di un semplice acquisto: è una dichiarazione di stile, passione ed esclusività.
