Wibra: cos'è questo marchio discount che si sta installando in Francia e arriva dai Paesi Bassi come Action?

Per fare acquisti a prezzi bassi, qualche anno fa, i clienti potevano scegliere tra Gifi, La Foir'Fouille o Casa. Una moltitudine di marchi, spesso stranieri, hanno investito in questa nicchia della grande distribuzione: gli olandesi Action e Hema, i francesi Centrakor, Stokomani e Bazarland, il danese Normal, il britannico B&M (ex Babou) o lo spagnolo PrimaPrix. Un nuovo marchio sta entrando nel mercato francese: Wibra.

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Wibra ha appena aperto un primo negozio di 500 m² nel centro della città di Lambersart, alla periferia di Lille. Sugli scaffali il cliente troverà prodotti per la decorazione e l'igiene, articoli per la casa, giocattoli, articoli di cartoleria, per la casa o il giardino. Ma soprattutto il tessile, che occupa circa un terzo della superficie di vendita, e che distingue Wibra dalla concorrenza. Sugli scaffali non sono presenti prodotti alimentari.

“Per gli acquirenti con un budget limitato e a caccia di occasioni”

“Il nostro concetto offre vari assortimenti che mirano a soddisfare le esigenze quotidiane dei nostri clienti. Il rapporto qualità-prezzo è molto corretto e accessibile a tutti i budget. Siamo a disposizione sia per i clienti con un budget limitato che per i buoni cacciatori d'affari”, spiega Claudine Nachtergaele, country manager di Wibra Francia. Con una strategia dichiarata: installarsi vicino ai supermercati.

È stato il successo nei Paesi Bassi e in Belgio a spingere Wibra a decidere di attaccare il mercato francese. Non sono noti gli obiettivi del marchio olandese in Francia. Wibra ha 300 negozi in Olanda e Belgio. Creato nel 1956, il marchio prende il nome dal cognome del suo fondatore Johannes Wierdsma e dal nome da nubile di sua moglie, Braam.

Lo stesso successo di Action?

Per i dirigenti di Wibra, l'arrivo in Francia arriva quattro anni dopo la dichiarazione di fallimento in Belgio nell'autunno del 2020. Il marchio discount aveva sofferto le conseguenze della pandemia di Covid-19. Da allora gli affari sono ripresi. Wibra avrà in Francia lo stesso successo del suo principale concorrente Action, sempre olandese, che ha aperto più di 800 negozi in 10 anni? Se il negozio alla periferia di Lille ha attirato più di 2.000 clienti al giorno dalla sua apertura, bisognerà vedere se i consumatori gli rimarranno fedeli, una volta passata la tendenza.