Il consiglio comunale di Lorient (Morbihan) ha approvato, giovedì 27 giugno 2024, il rinnovo per dodici anni dell’attività pubblicitaria di arredo urbano di Citiz Media. Il gruppo dei cartelloni pubblicitari, ex Clear Channel, è concessionario dei cartelloni pubblicitari a Lorient dal 2006.
3 milioni di euro di royalties
Il nuovo contratto, che durerà fino al 2036, prevede l’installazione di 60 mobili di 2 m², dieci pannelli pubblicitari di 4 m² su pali, dieci schermi digitali, 14 pannelli espositivi gratuiti e quattro colonne espositive culturali. Verranno sostituiti tutti gli arredi attuali con un investimento di 1,3 milioni di euro da parte del concessionario. I colori, il design e la posizione dei mobili devono ancora essere convalidati con il municipio.
, libro di Camille Malidin, direttrice della regione Ovest di Citiz Media. Il compenso totale pagato da Citiz Media al Comune ammonterà a oltre 3 milioni di euro.
“Sobrietà pubblicitaria”
In un momento in cui molte città cercano di ridurre l’impatto visivo della pubblicità, Fabrice Loher ha promesso di più sobrietà pubblicitaria
con mobili più piccoli e meglio distribuiti sul territorio cittadino
. Non rinuncia però agli schermi digitali, che sarà chiuso dalle 22:00 alle 7:00
tuttavia, specifica Camille Malidin.
La prospettiva dell’attuazione nei prossimi anni di una nuova regolamentazione della pubblicità locale (RLP) a Lorient, l’ultima essendo obsoleta, non spaventa Didier Quillot, presidente di Citiz Media: “Ci sarà un nuovo RLP nei prossimi quattro o cinque anni. Ma il contratto di concessione anticipa i cambiamenti che arriveranno con la fine [des panneaux publicitaires de] 8 m²». A Rennes, un cambiamento della RLP, nel 2022, ha richiesto la rimozione dei più grandi pannelli pubblicitari, cosa che ha portato Citiz Media, che opera nella capitale amministrativa bretone, a modificare le nostre risorse di conseguenza
riconosce Camille Malidin.
Comunicazione dal Comune
Questo contratto di concessione garantisce la comunicazione della Città. Nella parte posteriore [des panneaux]c’è la pubblicità
, ha dichiarato Fabrice Loher. In effeti, per gli arredi espositivi a due lati, un lato è destinato alla comunicazione della Città
precisa il contratto di concessione.
