Con l’avvicinarsi delle elezioni legislative in Senegal, la campagna elettorale sta prendendo una svolta decisiva con l’avvento della comunicazione digitale. I candidati, consapevoli di una popolazione sempre più connessa, stanno adottando strategie innovative affidandosi ai social network per interagire direttamente con gli elettori. Tra video coinvolgenti, “livestream” e contenuti interattivi, questa dinamica sta trasformando il panorama politico, ridefinendo i metodi di mobilitazione e informazione dei cittadini.
Non appena si varca la porta del laboratorio di Sam nella Medina, l’odore degli inchiostri freschi e dei materiali serigrafici riempie l’aria. Le pareti del laboratorio sono decorate con schizzi e modelli di vari poster, ma lì regna un’atmosfera di insolita calma. “È sorprendente”, ammette Ousmane Dièye, uno dei serigrafi. “Di solito in questo momento saremmo sopraffatti dagli ordini. Ma per ora il ritmo è molto tranquillo. Ho solo un ordine”, spiega il giovane. Gli artigiani sono affaccendati attorno alle loro macchine, ma senza la frenesia di un tempo. Con l’avvicinarsi delle elezioni, si aspettavano un grande afflusso di clienti desiderosi di preparare poster e supporti visivi. Tuttavia finora sono stati effettuati solo pochi ordini sporadici, soprattutto per magliette e poster di base.
“Abbiamo già collaborato con alcuni partiti, ma non così tanto come nelle elezioni precedenti”, afferma Elhadj Malick Sylla, giovane grafico e responsabile del laboratorio. “Sembra che alcuni partiti non siano ancora pronti o siano riluttanti a investire così tanto questa volta. La situazione è molto diversa da quella che abbiamo vissuto prima. » Gli artigiani aggiustano le loro macchine, sperando che presto arrivino i clienti. “Forse i candidati aspettano di vedere come si evolvono le campagne prima di investire in supporti visivi”, suggerisce Ousmane.
Allo stesso tempo, il clima politico sembra meno energico di prima, il che potrebbe spiegare il rallentamento delle attività del seminario. Una grande trasformazione sta avvenendo nei metodi di campagna dei candidati. Sono finiti i giorni dei manifesti di massa e delle magliette brandite. La comunicazione digitale si è affermata, catalizzata dai giovani connessi e dalle tecnologie in continua evoluzione.
Una svolta digitale
Nelle strade di Dakar i manifesti tradizionali stanno diventando sempre più rari. I candidati preferiscono i social network come Facebook, Twitter, WhatsApp e TikTok per raggiungere elettori e sostenitori. “La digitalizzazione offre un potente strumento per creare un collegamento diretto con i cittadini”, spiega Mouhamed Ciss, professionista digitale. Secondo lui, le campagne digitali consentono di interagire in tempo reale e di adattare rapidamente i messaggi in base al feedback degli elettori. Alcuni candidati puntano di più su WhatsApp e TikTok, perché “la condivisione dei contenuti è più virale lì”.
I candidati competono in creatività per catturare l’attenzione sui propri profili. Nel programma sono presenti video, animazioni, infografiche e sfide virali e ogni post è realizzato con cura per massimizzare il coinvolgimento. “Il contenuto visivo è fondamentale”, sottolinea Mouhamed Ciss. “Un’immagine forte o un video stimolante possono suscitare più interesse di un semplice poster. » Gli impegni sui social network sono attentamente esaminati, ogni “mi piace” o condivisione è vista come una vittoria per i team della campagna. Il grande vantaggio del digitale, secondo lui, è la possibilità di misurare la popolarità del candidato in tempo reale: “abbiamo accesso a statistiche istantanee”. Tuttavia, avverte che i messaggi devono soddisfare le aspettative del pubblico target e soddisfare gli standard standard.
I giovani elettori sono al centro di questa strategia. Secondo un rapporto di NOISY DIGITAL, nel gennaio 2024 il Senegal contava 3,71 milioni di utenti di social media, pari al 20,6% della popolazione totale. La coalizione And Bessal Senegal (ABS) del candidato Abdoulaye Sylla ha colto questa opportunità. Amadou Tidiane Guissé, agente e membro dell’unità comunicazione, spiega: “Abbiamo scelto il digitale perché quasi tutti i senegalesi hanno uno smartphone e si collegano ai social network. Abbiamo investito in nuove attrezzature e formato un team di specialisti della comunicazione e del digitale. » Attraverso i loro 120 gruppi WhatsApp interagiscono con i loro attivisti e sostenitori, utilizzando anche TikTok e Facebook per produrre video e infografiche: «Il mondo si evolve con il digitale. La comunicazione sulle reti è più virale e abbiamo speso più di 100 milioni».
“Provo una gioia immensa guardando questi video e seguendo le vite”
Il partito Pastef non resta indietro nel campo della comunicazione digitale. Durante tutta la giornata condivide attivamente le sue azioni sul campo, attirando così l’attenzione di un gran numero di senegalesi. Mariama Ndiaye ne è un esempio. Incontrata su VDN, questa sostenitrice di Pastef è assorbita dal suo telefono. Mentre sfogliava il suo feed di notizie, si è imbattuta in un video di una riunione di festa a Tambacounda. Si prende un momento per guardare il video, un sorriso si allarga sul suo viso. “Poiché non posso recarmi nelle regioni per partecipare alle riunioni Pastef, mi rivolgo ai social network. Questo mi permette di seguire le informazioni in tempo reale”, spiega il giovane studente. Entusiasta aggiunge: “Provo una gioia immensa guardando questi video e seguendo le “vite”. A volte le emozioni mi travolgono e non esito a lasciar scorrere le mie lacrime. »
Per Djibril Diallo, Master in Scienze Politiche, “stiamo assistendo a una revisione dello spazio politico senegalese, accompagnata dall’emergere di nuovi leader politici e da un nuovo rapporto tra funzionari eletti e cittadini. La comunicazione politica si evolve con questo cambiamento e, nell’era digitale, è naturale che gli attori vi ricorrano. » Osserva che “la comunicazione digitale è più veloce e raggiunge le popolazioni in modo più efficiente rispetto al trasporto e alla distribuzione di manifesti o magliette, soprattutto nelle aree remote”. Tuttavia, avverte che, nonostante questo sviluppo, gli attivisti rimangono attaccati a segni di identità come magliette e berretti con l’immagine dei loro leader. È quindi preferibile trovare un equilibrio tra comunicazione tradizionale e digitale. Con l’avanzare della campagna legislativa, sembra che la strategia digitale stia diventando la norma in Senegal. Facendo affidamento sulle nuove tecnologie, i candidati cercano di soddisfare le aspettative di una popolazione sempre più connessa.
Mamadou DIOP – Ndieme FAYE
