La casa editrice Fayard, che ha pubblicato sabato 9 novembre la prima opera del presidente del Rally Nazionale, porta in tribunale Médiatransports, l'agenzia pubblicitaria della SNCF. La società ha ritenuto che l'immagine del poster violasse “i principi di neutralità” menzionati nel suo contratto.
La casa editrice Fayard porterà in tribunale l'agenzia pubblicitaria SNCF l'8 novembre prossimo. Aveva negoziato con MediaTransports la prenotazione di 581 pannelli pubblicitari nelle stazioni per promuovere il libro di Jordan Bardella, presidente del Rally Nazionale, che uscirà sabato 9 novembre.
Ma dopo essere stato interrogato dai sindacati il 17 ottobre, il dipartimento pubblicitario dell'azienda pubblica ha deciso il 28 ottobre di non trasmetterlo definitivamente nelle stazioni.
“Un grave attacco alla libertà di espressione”
Un vero duro colpo per Fayard, di proprietà di Hachette Livre, di proprietà del miliardario conservatore Vincent Bolloré che aveva negoziato un piano di comunicazione su larga scala con la prenotazione di 581 pannelli in un centinaio di stazioni in tutta la Francia.
“Questa sottomissione alle pressioni dei sindacati è del tutto intollerabile, soprattutto perché la copertina del libro di Bardella, base di questa campagna di comunicazione, non riporta alcuna posizione politica”, protesta Fayard in un comunicato stampa pubblicato sul social network
“Ciò costituisce un grave attacco alla libertà di espressione”, giudica l'editore.
Un manifesto che contravviene ai “principi di neutralità” della SNCF
Questa campagna pubblicitaria su larga scala è stata fortemente criticato dai sindacati ferroviere. La CGT aveva denunciato “una provocazione” mentre Sud Rail aveva ribadito la sua “totale opposizione” alla RN.
Jordan Bardella si è indignato per la situazione, prima di alzare nuovamente la voce, una volta che l'azienda di trasporti ha deciso di non partecipare più a questa campagna. Ha poi accusato la compagnia di trasporti di “cedere alle intimidazioni di una minoranza di attivisti radicalizzati”.
A titolo di giustificazione, l'agenzia pubblicitaria SNCF ha precisato che l'immagine del manifesto contravveniva ai “principi di neutralità” propri dell'agenzia pubblicitaria.
Precedenti per la cancellazione ma non per le polizze
Lo scorso gennaio, la locandina dello spettacolo il comico Waly Dia era stato bandito dalla RATP e dalla SNCF a causa del suo “carattere politico incompatibile con il dovere di neutralità richiesto nei trasporti pubblici” e che “potrebbe essere considerato diffamatorio o offensivo”.
Stessa storia per il cantante Bilal Hassani nel dicembre 2021. La prima pagina di Têtu, che rappresentava l'artista in una posa di ispirazione religiosa, non era stata trasmessa per la sua natura “confessionale”..
Tuttavia, la SNCF non ha l'abitudine di cancellare le campagne pubblicitarie legate ai libri di personaggi politici. Bruno Le Maire, allora di stanza a Bercy, e Élisabeth Borne che è appena partita 20 mesi a Matignon ad esempio, entrambi hanno beneficiato dei pannelli pubblicitari della SNCF. Anche Ségolène Royal e Nicolas Sarkozy avevano visto le loro opere in primo piano nelle stazioni.
Tanti argomenti per spingere Hachette Livre a “sequestrare il tribunale commerciale di Parigi” per cercare di “costringere l'agenzia a eseguire il suo contratto di distribuzione”, offrendosi così una grande trovata pubblicitaria. La decisione di Médiatransports è infatti nota da più di due settimane mentre la casa editrice attende il giorno prima dell'uscita del libro di Jordan Bardella per intraprendere un'azione legale.
