XV di Francia. Mediatizzazione, “peopolizzazione”… Come Antoine Dupont evita la trappola della dispersione

« Antoine, oggi è IL tema. » Pronunciate da Fabien Galthié, queste parole delineano l'ovvio. Un'osservazione di cui nessuno a Marcoussis si lamenterà. Il fenomeno è stato una manna per i “comunicatori” della federazione la scorsa settimana: ha evitato loro di dover approfondire il manuale per manichini della gestione della crisi. Se ovviamente si è parlato molto di inasprimento del clima di vita, per il primo raduno del XV di Francia dalla patetica tournée di luglio in Argentina, per il ritorno del mediano di mischia, a più di un anno dalla sua ultima apparizione con la Quindici giocatori francesi, serviti da perfetto controfuoco.

Illustrazione nel corso della conferenza stampa dedicata alla presentazione dello statuto interno ormai in vigore. Per quanto caldo, l'ordine del giorno devia dopo neanche cinque minuti con una domanda rivolta al tecnico: era ovvio (ri)affidare la carica di capitano all'ormai campione olimpico di Rugby a sette, mentre non gioca con questa squadra dai quarti? sconfitta finale contro il Sudafrica ai Mondiali?

“Immagino che faccia parte del viaggio quando raggiungi quel tipo di notorietà. C’è una forma di ripopolazione della cura non appena la riguarda»

Ancor prima di essere votato miglior giocatore del mondo nel 2021, Antoine Dupont aveva preso l’abitudine di catalizzare l’attenzione. Poche settimane prima dell'inizio della Coppa del Mondo, chi gli era vicino parlava già degli accessori – cappellini e altri occhiali da sole – che doveva tirare fuori per condividere semplici momenti in pubblico. La sua medaglia olimpica, la prima per la delegazione francese alle Olimpiadi di Parigi, alla fine lo ha solo spinto ad ampliare il suo guardaroba…

Persone

“Le Olimpiadi hanno aperto la strada ad Antoine verso persone che non sono necessariamente appassionate di sport e di rugby in particolare”, osserva Christophe Quiquandon, fondatore di Bros Agency, società di immagine di cui anche Antoine Dupont è azionista: “Ma quello che mi colpisce di più è che si sta nascondendo molto su Antoine, indipendentemente da ciò che fa.

Dopo il suo post su Instagram, in cui prepara la valigia con la maglia dei Chargers (la franchigia di calcio statunitense di Los Angeles) prima di partire per gli USA, è stato uno sfogo: tra speculazioni, false informazioni, c'era di tutto e di più! Immagino che faccia parte del “viaggio” quando raggiungi questo tipo di notorietà. Esiste una forma di “popolizzazione” della cura non appena la riguarda. »

Antoine Dupont non sembra essere stato particolarmente toccato da questo episodio. Come i precedenti. “Lui mette le cose in prospettiva: per il momento riesce a lasciarsi prendere da questo lato mediatico, ma senza lasciare andare nessuna energia, senza lasciarsi coinvolgere emotivamente”, ha testimoniato l'ex seconda fila durante il podcast del Crunch internazionale Yoann Maestri , che è anche suo amico: “Riesce a segmentare tutto ciò. » Quelli intorno a lui identificano ancora un rischio. “Potrebbe far sorgere l’idea che Antoine possa disperdersi”, preoccupa Christophe Quiquandon: “Questo è ciò che mi dà più fastidio. La sua vacanza ha generato una copertura che potrebbe suggerire che sta facendo troppe cose quando in realtà ha svolto tre o quattro mini-attività. »

Visione

Finora sembra essere riuscito a evitare questa trappola. Affinata dal lavoro specifico svolto per adattarsi alle esigenze del rugby a sette, l'aura sportiva del capitano dei Blues è intatta. Rafforzato anche dal trionfo olimpico e, più in generale, da un 2024 mozzafiato, premiato da una nuova doppietta Top 14 – Champions Cup. “Antoine è il giocatore di rugby francese che ha realizzato molte cose eccezionali”, afferma Fabien Galthié. Come segnare una tripletta in meno di 10 minuti al suo ritorno alle competizioni, dopo due mesi di vacanza, in ottobre contro il Clermont… “Ha una visione davanti a sé”, sussurra Emilien Gailleton con deferenza.

“È andato in un’altra dimensione, ma non è un influencer. Dipende tutto da quello che fa in campo”.

Mantiene quotidianamente questo talento, che lo rende candidato per un nuovo riconoscimento individuale ai World Rugby Awards. “Quando eravamo insieme, si allenava come un matto”, ha detto Yoann Maestri, a sostegno de “L’Equipe”, dopo aver condiviso momenti insieme quest’estate: “Anche negli Stati Uniti si allena come un matto. Fa foto, sembra che passi la giornata lì, ma in realtà sono solo 10 o 15 minuti! »

La sua preparazione, quella che lui definisce una “routine” in cui il recupero occupa un posto primordiale, dà il “il” alle altre sue attività. “La strategia di comunicazione di Antoine non è quella di sviluppare la sua notorietà”, insiste Christophe Quiquandon: “La scelta sarà la qualità dei progetti e la combinazione del rispetto per il suo recupero e le sue prestazioni sportive. Questo è uno dei motivi per cui cerchiamo di fare poco. Anche se c'è un divario tra il numero dei suoi interventi e la copertura mediatica a lui dedicata. » In questa tournée dovrebbe quindi “accontentarsi” di parlare durante le conferenze stampa assegnate al capitano.

Ordinamento selettivo

A parte le riprese per Telethon, che gli sono durate un'ora a Marcoussis, ha rifiutato le richieste dei media. Da quest'estate, Antoine Dupont ne ha seguito solo una manciata. È apparso sulla prima pagina della rivista “Têtu” in giugno e di Les Rencontres du Papotin su France 2. Programma durante il quale ha discusso per la prima volta delle circostanze della morte di suo padre nel gennaio 2023. Un argomento sul quale ha non vuole tuttavia esprimersi.

“Ha realizzato “Têtu” per spostare il filo del discorso sul rapporto con l'omofobia nello sport in generale e nel rugby in particolare. E il Papotin è un'esperienza unica: è stato lui a chiedere di partecipare», spiega Christophe Quiquandon. Solo due eventi. Ma due sequenze che stimolarono ulteriormente la sua notorietà. Antoine Dupont ha ormai superato il milione di abbonati sul social network Instagram.

Questa cifra lo distingue nel suo sport. Ad un'altitudine dove solo il neozelandese Dan Carter e il capitano degli Springbok Siya Kolisi si sono avventurati. “Si è trasferito in un'altra dimensione, ma non è un influencer”, procrastina Christophe Quiquandon: “La sua natura non è che parliamo di lui tutto il giorno. Corrisponde alla statura che ha adesso. Ma tutto deriva da quello che fa in campo. » Dove continua a fiorire il fenomeno Dupont.