A pochi mesi dal 20° anniversario di YouTube, non si tratta più di limitarsi ai video sugli smartphone: bisogna ormai considerare la piattaforma “come il primo canale televisivo in Francia”, afferma la sua direttrice generale Justine Ryst in un'intervista all'AFP .
Per il manager, alla guida della filiale francese dal 2019, YouTube è ormai “un attore fondamentale nel panorama audiovisivo”.
A poche settimane dal successo colossale del film “Kaizen” dello Youtuber Inoxtag sulla sua scalata dell'Everest, la piattaforma vuole affermarsi su tutti gli schermi. Il documentario 2h26, che ha riunito 340.000 spettatori nelle sale e generato 37 milioni di visualizzazioni, è stato trasmesso anche su TF1: il trionfo multimediale nato solo su YouTube riassume le ambizioni della piattaforma.
Leader tra i 15-49 anni
Secondo i risultati di Médiamétrie, comunicati da YouTube, il sito e l'applicazione hanno infatti superato i canali televisivi francesi in numero di utenti tra i 15 ei 49 anni e hanno mostrato a maggio 42,6 milioni di utenti sopra i 15 anni. Nello stesso periodo, i francesi hanno trascorso 41 minuti al giorno guardando video su YouTube.
E i mezzi di distribuzione si stanno evolvendo. “La televisione è oggi il secondo schermo per la fruizione di YouTube in Francia, dopo i cellulari”, insiste Justine Ryst. «È un vero e proprio trend che sta prendendo piede e va di pari passo con la constatazione del successo dei formati lunghi, anche lunghissimi».
Il movimento è globale: con più di un miliardo di ore di visione al giorno in tutto il mondo sui televisori, la filiale di Google ha recentemente annunciato dagli Stati Uniti l'implementazione di una cosiddetta versione cinematografica dei video dei creatori, che sfrutta meglio le capacità di un grande schermo.
Moltiplicazione dei formati
La crescita del colosso del video deriva proprio dalla moltiplicazione dei formati che ha sviluppato, secondo il suo direttore generale in Francia. “La nostra unicità è il multiformato”, spiega Justine Ryst. Possiamo offrire, parallelamente ai video lunghi, formati brevi, parallelamente ai formati orizzontali, verticali, ecc. “. Un modo per “offrire la più ampia tavolozza creativa possibile”, ma anche per restare in gara di fronte al proliferare di giocatori che cercano ciascuno di tenere gli utenti davanti al proprio schermo il più a lungo possibile.
Come Instagram, che ha creato i “reels”, YouTube non ha esitato a trarre ispirazione dai video virali in formato breve del social network TikTok creando “shorts”. E la ricetta sembra funzionare: lanciati tre anni fa, oggi contano 70 miliardi di visualizzazioni giornaliere in tutto il mondo.
Ma rispetto ai media tradizionali, Justine Ryst enfatizza più le connessioni che la competizione. “I lettori audiovisivi classici stanno prendendo il controllo di YouTube”, si rallegra, citando in particolare il caso di Arte, che ha aumentato il numero di canali sulla piattaforma e lanciato formati trasmessi esclusivamente sul web, come il suo popolare programma scientifico “Le Vortex”. .
Crea gateway
Con diversi canali YouTube ciascuno al loro attivo, anche TF1 e France Télévisions contano centinaia di milioni di visualizzazioni. E guardando i volti iconici della televisione e di YouTube spostarsi da uno schermo all’altro, la porosità tra i due mondi raramente è stata così visibile come nelle ultime settimane.
“La nostra specificità è l’incontro di tutte queste generazioni del creato”, elogia il direttore generale. Dopo l'arrivo di Hugo Travers, meglio conosciuto con il nome del suo account HugoDécrypte, su France 2 nel 2023, due presentatori hanno recentemente lanciato il loro canale YouTube. Hanno così debuttato le giornaliste star Élise Lucet e Claire Chazal, la prima accompagnata da Squeezie, l'altra consigliata da Gaspard G. Cioè due star nate su Internet per facilitare il passaggio a “un esercizio molto diverso di libertà di tono”, avanza Justine Ryst.
