Informazioni chiave
- Netflix ha iniziato ad aumentare i prezzi in diversi paesi mentre la crescita legata alla repressione sulla condivisione delle password inizia a svanire.
- Nonostante l’aggiunta di 5,1 milioni di abbonati, è sempre più difficile trovare nuovi abbonati data la loro ampia base di abbonati.
- Gli analisti prevedono che la pubblicità finirà per diventare una fonte di entrate significativa per Netflix, ma la società afferma che è ancora nelle fasi iniziali.
Netflix ha aumentato i prezzi in diversi paesi poiché la crescita legata a un giro di vite sulla condivisione delle password inizia a vacillare. Il mese scorso, le tariffe di abbonamento sono state adeguate in Giappone, parti dell’Europa, Medio Oriente e Africa. Oggi i cambiamenti sono in corso in Italia e Spagna.
Nonostante l’aggiunta di 5,1 milioni di abbonati tra luglio e settembre – battendo le previsioni e segnando l’aumento più piccolo in più di un anno – Netflix è sotto pressione per dimostrare le sue future strategie di crescita. È sempre più difficile trovare nuovi abbonati, visto il numero già elevato di iscritti.
Precedenti strategie di crescita
In risposta ai precedenti segnali di rallentamento nel 2022, Netflix ha implementato misure per limitare la condivisione delle password e introdotto un’opzione di streaming supportata da pubblicità. Queste azioni hanno stimolato uno scatto di crescita, aggiungendo più di 45 milioni di membri rispetto allo scorso anno, portando il numero totale di abbonati globali a 282 milioni.
Gli analisti prevedono che la pubblicità finirà per diventare una fonte di entrate significativa per Netflix. Tuttavia, la società afferma che è nelle sue fasi iniziali e non prevede una crescita legata alla pubblicità fino al prossimo anno, nonostante la popolarità della sua offerta supportata da pubblicità. Questo piano, l’opzione più conveniente, ha rappresentato il 50% delle nuove immatricolazioni nelle regioni in cui è offerto nell’ultimo trimestre.
Performance finanziaria
Anche se non gode ancora di introiti pubblicitari sostanziali, Netflix ha registrato nel periodo luglio-settembre un aumento dei ricavi del 15% rispetto allo stesso periodo dell’anno scorso, raggiungendo oltre 9,8 miliardi di dollari. Anche il profitto è migliorato, da 1,6 miliardi di dollari a 2,3 miliardi di dollari.
Adeguamenti dei prezzi e crescita futura
Se Netflix ha aumentato i suoi prezzi nel Regno Unito e negli Stati Uniti nel 2023, questi aggiustamenti hanno riguardato solo alcuni piani di abbonamento. Il popolare “Piano Standard” senza pubblicità è rimasto invariato dal 2022. Storicamente, l’azienda ha sperimentato i prezzi in mercati più piccoli prima di implementare cambiamenti in mercati più grandi come Stati Uniti e Regno Unito.
Creazione di contenuti e competitività
Matt Britzman, analista azionario senior di Hargreaves Lansdown, sottolinea BBC La forte posizione finanziaria di Netflix, che gli consente di investire nella creazione di nuovi contenuti, fondamentale per mantenere la fedeltà dei clienti e giustificare gli aumenti dei prezzi. Sottolinea che il mercato dello streaming è altamente competitivo, con i consumatori che cambiano volentieri fornitore se percepiscono una mancanza di valore. Nuovi contenuti, soprattutto in aree come gli eventi sportivi, potrebbero dare a Netflix un vantaggio nella continua crescita e nel mantenimento degli abbonati.
Uno dei recenti successi di Netflix è stato “Baby Reindeer”, un dramma creato e interpretato dal comico scozzese Richard Gadd, che ha vinto quattro Emmy Awards il mese scorso.
Se vuoi accedere a tutti gli articoli, iscriviti qui!
