Vero oggetto di culto, le sneakers sono disponibili in tante forme e colori. Nonostante questa vasta scelta, gli svizzeri sembrano chiaramente favorire un marchio.
Nike, Vans, Adidas o Converse? Quando si tratta di acquistare un nuovo paio di sneakers, non c’è che l’imbarazzo della scelta. Eppure in Svizzera un marchio sembra distinguersi nettamente dagli altri, almeno secondo Galaxus. Si tratta di New Balance, che rappresenta il 26% delle vendite di sneaker del popolare sito di e-commerce nel primo trimestre del 2024.
Il successo delle scarpe con la celebre N laterale non è una novità. Il marchio si trova in cima alla classifica delle sneakers più vendute di Galaxus dal 2019. Con un’eccezione: nel 2022, New Balance ha dovuto cedere il primo posto sul podio a Veja, un giovane marchio francese che propone sneakers presentate come durevoli e rispettoso dell’ambiente. Un impegno che sembra piacere ai consumatori:
“Veja convince con la sua strategia di sostenibilità, soprattutto rispetto ai suoi concorrenti dove questo concetto non è ancora arrivato”
Lina Friedrich, Galaxus
La crescita di Veja è stata folgorante: ancora quinta in classifica nel 2019, con il 7% del totale, è arrivata l’anno successivo sul podio, da cui non si è più allontanato. Ora rappresenta il 17% di tutte le sneakers attualmente vendute da Galaxus.
Nike, invece, ha seguito il trend opposto: dal 19% delle vendite nel 2019 è scesa al 7% nel primo trimestre del 2024. Il suo iconico modello Air Force 1 è ancora al quinto posto nella classifica dei modelli più apprezzati . Altre scarpe classiche includono le Vans Old Skool, le Converse All Star e le Superga 2750.
Veja è rappresentata da tre modelli nella lista dei bestseller, mentre nella top ten è arrivata anche la scarpa Roger Advantage, prodotta da On. Assente dai primi dieci marchi fino al 2021, il marchio svizzero rappresenta attualmente il 4% delle vendite.
Quando si tratta di colori, gli svizzeri sono molto poco creativi. Un terzo dei modelli acquistati nel 2023 erano bianchi, un altro terzo neri. Le scarpe blu e grigie rappresentavano rispettivamente il 12 e il 10% delle vendite. La quota di scarpe da ginnastica gialle o rosse era solo dell’1%. (asi)
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