Stasera alle 20:50, il creatore di Jamel Comedy Club, co-direttore di terminale, la nuova serie di Canal+, incarnazione cinematografica dello scriba Numérobis, sarà presente su tutti gli schermi contemporaneamente, o quasi. TF1, France 2, BFMTV, M6, Paris Première e Planète+, tra molti altri, trasmetteranno un film divertente di due minuti e mezzo, pensato per divulgare il gas verde. Raro nella pubblicità, Jamel Debbouze ha comunque accettato di essere il protagonista del primo spot della GRDF e di esaltare i meriti del biometano rispetto ai combustibili fossili.
Legge energia-clima: la svolta di Roland Lescure sulla fascia
La filiale di Engie, il principale distributore di gas naturale in Francia e in Europa, ha optato per un grande piano mediatico – dal budget top secret – per convincere i cittadini delle virtù di questa energia ancora relativamente sconosciuta al grande pubblico . Il biometano è un gas rinnovabile al 100%, prodotto localmente da residui agricoli, effluenti zootecnici e rifiuti locali: in Francia, 5.000 agricoltori già fermentano letame e residui colturali in grandi tini, i digestori di metano. Producono così biogas che, una volta purificato e odorizzato dal GRDF, diventa pronto per essere immesso nelle reti. E quindi consente di riscaldare, cucinare o può essere utilizzato come combustibile.
“Perforare la bolla dell’attenzione”
“Siamo in una “missione di decarbonizzazione”, spiega il direttore generale della GRDF, Laurence Poirier-Dietz. Il gas verde, di cui l’80% proviene dal settore agricolo, è un vettore chiave della transizione energetica. Ha un ruolo importante da svolgere nell’ottica della riduzione delle emissioni e del “net zero” da raggiungere nel 2050. Il nostro obiettivo è svilupparne l’utilizzo nei territori, evidenziandone la capacità di decarbonizzazione. »
Il progetto è stato avviato nel settembre 2023. “Lavoriamo con GRDF da sei anni, ma questa è la prima volta che portiamo avanti una campagna di questa portata”, sottolinea Gilles Fichteberg, cofondatore di Rosa Paris, agenzia del gruppo Havas. La sceneggiatura, pur sottolineando la comicità della situazione, con dialoghi che evocano il tono della famosa serie Dieci per cento, voglio “bucare la bolla dell’attenzione”, secondo l’inserzionista, per il quale vale la pena trattare l’argomento. “Dobbiamo semplificarne la complessità grazie a un buon equilibrio tra spettacolo e messaggio”, Aggiunge.
Un cenno a Tom Cruise
Al centro del film, una mise en abyme (nel vero senso della parola), poiché Jamel Debbouze interpreta il proprio ruolo. Ed esita a lanciarsi in un’audace acrobazia, dall’alto di una torre alta 50 metri, richiesta dal regista “in nome del gas verde”. Un cenno all’abilità di Tom Cruise, con una buona dose di autoironia. Interessata all’argomento, la star ha detto banco. “Jamel Debbouze è una musa molto popolare, molto positiva, tra gentilezza e umorismo, applaude Laurence Poirier-Dietz. Era il personaggio ideale sia per il film che per il nostro soggetto. Siamo rimasti tutti stupiti dalla sua capacità di mettersi in gioco, anche fisicamente. »
Con quasi 700 produttori di biometano, la Francia beneficia di un settore più solido di quello dei suoi vicini europei. Alla GRDF, speriamo di avere cinque volte più gas iniettato entro il 2030: “È un percorso realizzabile, soprattutto da quando la raccolta dei rifiuti organici è diventata obbligatoria per i privati dall’inizio di quest’anno. » Allora, salterai o non salterai dalla torre e dalla scogliera? Rispondi questa sera.
