Un libro firmato da Jordan Bardella presso Fayard, la casa editrice di Alexandre Soljenitsyne e Gabriel Garcia Márquez – due premi Nobel per la letteratura –, di Colette, Jürgen Habermas, Robert Badinter e tanti altri grandi nomi del pensiero e delle lettere? Lo scenario dovrà diventare realtà questo sabato 9 novembre con la pubblicazione di Quello che sto cercando324 pagine con copertina in bianco e nero che mostra di profilo il presidente del Rally Nazionale (RN), sguardo ispirato e colletto ben stirato. Ripercorre le sue due recenti campagne elettorali, la sua infanzia e la sua visione per la Francia. Impossibile dire di più di quanto rivelato in queste grandi linee Giornale della domenica perché, contrariamente alla consuetudine, l'editore non ha inviato il testo alla stampa. Una ritenzione destinata a suscitare desiderio, ingranaggio di un'operazione di comunicazione sviluppata con tutto il know-how di Hachette.
Dalla scrittura alla promozione, compresa la stampa – più di 100.000 copie – e la distribuzione, il libro di Jordan Bardella beneficia della potente forza d'urto della società madre di Fayard. Una cifra raddoppiata da quando è arrivato, appena un anno fa, sotto il controllo del gruppo Vivendi, di proprietà della famiglia Bolloré, che annovera nel suo gruppo Europe 1, CNews e perfino C8. L'appartenenza alla galassia mediatica dell'uomo d'affari bretone garantisce agli scritti del capo della RN la massima visibilità sotto un marchio prestigioso. Un primo.
“Una tradizione riservata dai tempi di Vichy”
“Finora i politici di estrema destra hanno avuto grandi difficoltà a trovare una casa rispettabile che li pubblicasse”ricorda lo storico dell'editoria Jean-Yves Mollier. Nel 2006 e nel 2012, Marine Le Pen ha dovuto accontentarsi di un marchio quasi sconosciuto da pubblicare Contro le onde et In modo che la Francia viva : Grancher, con particolare attenzione ai Libri sulla salute e il benessere. Nel 2018, le edizioni riservate Muller ospitano le memorie di Jean-Marie Le Pen. Rara eccezione nel 1984 con La Fiammadi Bruno Mégret, allora alleato del Fronte Nazionale, presso Robert Laffont.
Tale confinamento è dovuto a “una tradizione di riservatezza nei confronti dei leader di estrema destra nell’editoria dai tempi di Vichy”spiega Jean-Yves Mollier, sostenendo ciò “Non si è mai rifiutato di pubblicare i responsabili dell'estrema sinistra”. Come l'ex portavoce del Nuovo Partito Anticapitalista Olivier Besancenot, a Denoël, o Georges Marchais, segretario generale del Partito Comunista, a Grasset.
Distinguere i libri circostanziali dalle vere riflessioni politiche
Alcuni editori “rinomati” distinguono tra le opere che servono l’ambizione elettorale dei responsabili e quelle che portano le loro idee. Riluttanti verso i primi, non si astengono dal pubblicare i secondi. Come Albin Michel che, nel 2021, dopo aver accompagnato diversi suoi processi, rifiuta La Francia non ha detto l’ultima parolache Éric Zemmour vede come un primo passo verso la sua candidatura alle elezioni presidenziali del 2022 – e che quindi autopubblicherà sotto il marchio Rubempré.
“Aveva scritto i suoi saggi mentre era giornalista e rappresentavano un contributo al dibattito delle idee, che, qualunque cosa si pensi, fa parte del pluralismo democratico, spiega una fonte interna. D’altra parte, un libro di ingresso in politica sarebbe stato in contraddizione con l’identità generalista e non militante di Albin Michel. » Autori più al centro dello schieramento politico avrebbero subito lo stesso rifiuto? “Bisogna riconoscere che Éric Zemmour è particolarmente controverso”continua la stessa fonte.
Altre case semplicemente rifiutano i libri di “programma”, siano essi di estrema destra o meno. “I libri dei politici sono generalmente di due tipi, riassume l'editore Philippe Rey. Libri occasionali, strategici, scritti per affrontare una scadenza elettorale o consolidare un'immagine come parte di un piano di carriera: sono scritti velocemente, spesso da collaboratori, sono piuttosto superficiali e convenzionali. E poi ci sono quelli che sono frutto di una riflessione autentica, e che mirano a dare un contributo sostanziale al dibattito pubblico. Conservo solo le opere che rientrano in questa seconda categoria. »
Editoria, un ambiente che resta pluralista
Basti dire che il cordone sanitario contro l'estrema destra resta solido in seno all'editoria e che il libro di Jordan Bardella tratto da Fayard sembra costituire un'eccezione. “Si tratta soprattutto di un colpo editoriale e politico, anche simbolico, stima il sociologo specializzato in editoria Hervé Serry. In nessun caso questo è il segno di un’evoluzione sociologica dell’editoria francese nel suo insieme. »
E «colpo di stato» strettamente legato al cambio di azionista di Hachette. “Jordan Bardella a Fayard è soprattutto un modo per affermare una nuova linea editoriale da quando Bolloré ha preso l’ordine per Hachette, analizza Benjamin Tainturier, anche lui sociologo, che sta portando avanti una tesi sul discorso di estrema destra nei media. Da ciò non si può concludere che il baricentro dell'editoria si sia spostato a destra, basta guardare alla sua vivacità all'estrema sinistra. L’ambiente rimane pluralistico. »
Fayard aveva iniziato la sua evoluzione prima dell'acquisizione di Hachette da parte del gruppo della famiglia Bolloré, in particolare pubblicando il cardinale Sarah, oppositore di papa Francesco, e il reazionario Philippe de Villiers. Un contributo per l'installazione di a “ecosistema letterario”secondo il sociologo Benjamin Tainturier, informato da lavori pubblicati in altre case editrici, come quelli del saggista di estrema destra Alain Soral, pubblicati da Kontre Kulture, o anche da Éric Zemmour, per alcuni dei “montando scatti in cui ritroviamo i temi che oggi costituiscono la matrice ideologica dell'estrema destra”.
Il cambio di direzione avviato dalla pubblicazione del libro di Jordan Bardella si è però rivelato rischioso per Fayard. Ciò ha già causato l’abbandono di diversi autori e promette di dissuadere i nuovi. “Questa scelta lascerà un segno indelebile nella casa, buona fortuna nel reclutare saggisti e romanzieri”avverte un redattore a condizione di anonimato. Per alcuni pubblicare sotto lo stesso nome del capo della RN è insopportabile. “Se non contesto il diritto di pubblicazione di Jordan Bardella, per me che ho pubblicato sette titoli con Fayard, è un vero peccato, testimonia lo storico Jean-Yves Mollier. Una casa editrice è un capitale simbolico messo al servizio di una causa. » Una causa che non sostiene.
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Con i librai, una strategia ben orchestrata
Per preservare la segretezza, È stato presentato il libro di Jordan Bardella «sotto X» ai librai, vale a dire senza rivelare il nome dell'autore.
I librai sono liberi di scegliere le opere che presentano sui loro scaffali. Quindi alcuni, per convinzione, si rifiutano di presentarlo.
La professione è comunque obbligatoria per legge per consentire a qualsiasi cliente che ne faccia richiesta di ordinare un libro specifico.
Disponibile per il preordine su Amazon, Il libro di Jordan Bardella è al terzo posto nelle vendite complessive di libri, dietro al Premio Goncourt Ore di Kamel Daoud (Gallimard), e Memoricidio di Philippe de Villiers (Fayard).
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