La collezione “Les Guides Bleus” di Hachette Tourisme, che festeggia il suo 183° anniversario nel 2024, si rinnova, otto anni dopo la sua ultima riprogettazione nel 2016. Con questa formula completamente rinnovata, l'editore opta per un catalogo più ristretto e molto culturale destinazioni, in linea con il DNA del brand. Dal 20 novembre tre titoli inaugurano il rinnovamento: Roma, Egitto e Rajasthan.
Vendute a 35 euro, le guide della nuova formula restano pensate per essere sia lavoro sul campo che preparazione al viaggio nel mercato di nicchia delle guide culturali. “ Ci rivolgiamo a lettori esigenti che vogliono immergersi molto presto in una cultura o in un luogo. », confida Sidonie Cholletdirettore di Hachette Tourisme.
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Il pubblico delle “Guides Bleus” si aspetta di trovare contenuti molto completi su una destinazione, “ come se avesse a disposizione una guida turistica che lo prende per mano e gli svela tutti i segreti di un luogo », precisa dal canto suo Cecile Petiaudirettore editoriale di Hachette Tourisme.
La riprogettazione è anche un'opportunità per “Les Guides Bleus” di riconnettersi con le proprie radici. Una distorsione visibile nella sobrietà delle nuove copertine semirigide in cartone flessibile dall'effetto materico e con illustrazione in ferro dorato. Con un'impaginazione stabile, il modello degli interni, più raffinato e comprendente meno foto (ma più grandi), gioca la carta monocromatica nei toni del blu lavanda.
Per un pubblico appassionato di cultura, erudito e poco mirato
Fondata nel 1841 da Adolfo Giovanna et Louis Hachette all'epoca dei primi treni e conosciute inizialmente come “Guides Joanne”, “Les Guides Bleus” presero il nome definitivo nel 1919, quando iniziò la democratizzazione dei viaggi in automobile.
La raccolta si caratterizzò poi per la sobrietà delle copertine, rimaste prive di illustrazioni fino agli anni '70, periodo da cui ebbe inizio un graduale riavvicinamento verso i codici grafici vigenti sul resto del mercato delle guide turistiche.
Più illustrato, più pratico, “Les Guides Bleus” degli anni 2000 ha finito per non distinguersi più sufficientemente graficamente dagli altri titoli sul mercato, mentre “ presso Hachette Tourisme, il principio è che ogni collezione mantiene una promessa diversa », ricorda Sidonie Chollet. Osservazione che ha portato alla nuova impostazione grafica di una produzione estetica improntata al ritorno al design sobrio. “ La promessa di cultura e standard doveva essere riaffermata. Il modello precedente banalizzava l’eccezionale ricchezza delle nostre guide », continua Sidonie Chollet.
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Pur conservando le informazioni culturali che le hanno rese famose (opere d'arte commentate, box, focus, dizionario dei termini culturali, glossario degli artisti, ecc.), le nuove guide sono state riviste e arricchite in alcune sezioni. Includono in particolare un taccuino letterario che presenta gli autori e vari estratti delle loro opere.
Ogni opera della collezione sarà stampata in circa 5.000 copie. Le prossime tre destinazioni appariranno alla fine del 2025; questi saranno l'Andalusia, la Toscana e il Giappone. Alla fine saranno circa quindici le guide interessate dalla revisione.
