Il mercato degli audiolibri decollerà finalmente con l’arrivo di Spotify?

Vero e proprio fenomeno negli Stati Uniti, dove rappresenteranno il 6% delle vendite online nel 2023, generando 2,11 miliardi di euro di ricavi per gli editori, l'audiolibro resta per il momento più confidenziale in Francia, dove non rappresenta attualmente solo il 2% circa. del mercato.

Ma l’arrivo del colosso dello streaming Spotify su questo mercato in Francia, il 14 ottobre 2024, potrebbe cambiare la situazione. In ogni caso, questo è ciò che sperano gli editori.

« Da un giorno all’altro, diversi milioni di persone hanno potuto accedere a dodici ore di ascolto di audiolibri tramite il loro abbonamento premium”.si rallegra Laure Saget, presidente della commissione audiolibri dell'Unione nazionale dell'editoria.

Un modello che incoraggia la scoperta

Fino ad ora, il più grande ostacolo al decollo di questo mercato in Francia è stato il suo “potenziale di vendita limitato”spiega Laure Saget, direttrice generale di Audiolib, la filiale di audiolibri di Hachette e Albin Michel. Cosa che ha costretto le case editrici a farlo “fare arbitrati” e per favorire i bestseller. Ora potranno farlo “produrre cose sempre più varie”.

Soprattutto considerando il modello economico proposto da Spotify, ben diverso da quello di Audible di Amazon (leggi sotto)il peso massimo del settore, incoraggia di più “scopri generi diversi, stili diversi, tipi diversi di audiolibro”. 

“Quindi possiamo provare le cose. Ascolta una canzone per un quarto d'ora, poi un'altra, spiega. In questo modo si evita di dover scegliere un solo titolo al mese. Il che può tendere a rafforzare l’effetto best-seller. » Sebbene entrambi i modelli abbiano “ognuno i suoi vantaggi”, sottolinea.

L'altro vantaggio per gli editori dell'offerta Spotify è che si rivolge al grande pubblico. Ha lo scopo “persone che, a priori, non avrebbero aderito spontaneamente ad un'offerta puramente audiolibrasottolinea Laure Saget. Il che è importante per la democratizzazione del suo utilizzo. »

Mentre i principali player del settore – siano essi gli svedesi Storytel e Nextory o anche l’americana Audible – restano ancora poco conosciuti al di fuori della cerchia degli appassionati di letteratura e degli appassionati di nuove tecnologie.

Feedback iniziale “estremamente positivo”.

Se gli editori francesi sono così interessati a questo mercato è perché negli Stati Uniti, ma anche nel Regno Unito, dove è esploso dopo la pandemia, “i dati sono piuttosto impressionanti, con incrementi del 10% di anno in anno”, osserva Laure Saget.

Anche perché gli audiolibri riescono a raggiungere un pubblico giovane, in particolare tra i 25 e i 35 anni, che solitamente leggono poco. Ma chi, grazie a questo nuovo format, più immersivo, potrà scoprire il piacere di leggere, in un'altra forma, mentre fa sport o va al lavoro.

“A lungo termine, potrebbe riportare un’intera generazione alla letteratura”, crede Laure Saget. E magari dargliele “voglio leggere gli altri libri” da un autore scoperto su Spotify o Audible su carta. “Anche se ci vorrà un po’ di tempo”ammette.

Per il momento, a due settimane dal lancio dell'offerta di Spotify, si registrano i primi ritorni “estremamente positivo”assicura, con “livelli di ascolto molto alti su titoli molto vari”.

Se ciò venisse confermato, sarebbe una buona notizia anche per gli autori, che “ricevono all’incirca la stessa remunerazione, indipendentemente dal modello di abbonamento offerto”precisa. Ma chi potrebbe vedere quest'ultimo aumentare meccanicamente se ci fosse “più vendite”.