Audiolibro: il Quebec trascina i piedi!

Potresti aver visto Joanie Tremblay e Sandra Felteau nello show Negli occhi del drago poche settimane fa. I due imprenditori hanno presentato la loro giovane azienda Narra, una piattaforma di acquisto e ascolto di audiolibri indipendente al 100%.

I draghi ascoltarono le due donne con quasi indifferenza. Georges Karam ha cercato di trovare la particolarità della loro attività. Narra offre solo libri in francese. Per il momento il catalogo è composto da 10.000 titoli francofoni, di cui 1.500 del Quebec. Questa è la cosa speciale.

Nonostante ciò, i draghi hanno detto all’unanimità “passo”.

Forse i Draghi dovrebbero leggere il rapporto sulla sovranità culturale nell’era digitale presentato qualche settimana fa al ministro della Cultura e delle Comunicazioni, Mathieu Lacombe. Ma per questi quattro investitori, che trovano questo approccio “encomiabile” da parte di un’azienda che sembra una “no-profit”, questo progetto non è redditizio.

Tuttavia, il mercato degli audiolibri è in forte crescita in tutto il mondo. Precedentemente riservato ai non vedenti o ad altre persone con disabilità, ora si rivolge al grande pubblico. È l’effetto podcast!

Le vendite sono aumentate negli Stati Uniti, Francia, Spagna, Italia e Norvegia. Gli esperti ritengono che questo formato potrebbe rappresentare più del 20% delle vendite globali di libri nel 2030, ovvero 35 miliardi di dollari. Le vendite rappresentano attualmente poco più di 5 miliardi.

Questo mercato è così attraente che i giganti digitali sono entrati nell’arena. Audible-Amazon, Apple Books e Spotify dominano questo settore. Ecco perché Narra si presenta come “l’unica piattaforma del Quebec veramente competitiva contro questi colossi”. Da qui la mia allusione alla preoccupazione che dovremmo avere ora di perpetuare questa industria culturale.

Questo mercato sta progredendo ovunque, ma in Quebec è in fase di stallo. Nel 2020, gli editori hanno beneficiato di una dotazione di circa 22 milioni da parte del Canadian Heritage per promuovere “l’accessibilità”. Molti si sono lanciati nella produzione di audiolibri.

Dovresti sapere che un lavoro di durata media costa circa 10.000 dollari per essere prodotto in formato audio (narrazione, registrazione, montaggio). Ma poiché la busta non è stata rinnovata, gli editori hanno smesso di investire in questa direzione. Di conseguenza, la produzione è diminuita.

In breve, è un po’ la storia dell’uovo e della gallina! Il nostro mercato è stagnante perché l’offerta è minima e l’offerta è minima perché l’industria non la alimenta.

Nonostante ciò, Joanie Tremblay e Sandra Felteau non si arrendono. Stanno adottando misure per far sì che le cose accadano. Supportando questo settore, aiutiamo tutta una serie di attori (piattaforme, studi di produzione, montatori, narratori, attori, musicisti, ecc.).

Questo è ciò che Sandra Felteau e Joanie Tremblay cercano di far capire ai decisori. Ed è questo che non interessa ai draghi.

Nell’ufficio di Mathieu Lacombe, abbiamo chiesto ai cofondatori di Narra quali cambiamenti sarebbero necessari per aiutare il nostro settore degli audiolibri. Innanzitutto, cambia la legge del libro, hanno detto.

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Va notato che le librerie del Quebec che hanno sede sulla strada hanno diritto ad alcuni crediti d’imposta.

L’altro aspetto riguarda il supporto da mantenere con gli editori per consentire la produzione di audiolibri. Ricevono sussidi da Ottawa e dal Quebec per “fabbricare” i libri di carta. L’audiolibro dovrebbe poter godere dello stesso privilegio.

Ora pongo una domanda cruciale che è al centro della battaglia che l’industria culturale e il mondo dei media stanno conducendo contro i giganti digitali: se maggiori aiuti arrivassero dai governi per produrre più audiolibri, dovrebbero essere usati per nutrire questi stessi giganti? Oserei credere che questo aspetto farà parte della riflessione che molti stanno facendo in questo momento in Quebec e Ottawa.

“Vado oltre e dico che se la stragrande maggioranza degli audiolibri fosse trovata su piattaforme come Narra, piuttosto che su piattaforme straniere, potremmo non aver bisogno di assistenza finanziaria”, afferma Sandra Felteau. La nostra ridistribuzione del reddito sarebbe più equa e consentirebbe a questo mercato di autosostenersi. »

La nostra industria musicale sta conducendo una battaglia contro i giganti digitali ripetendo che abbiamo agito troppo tardi. Per quanto riguarda l’audiolibro, non è ancora troppo tardi per prendere le decisioni necessarie. “Vorrei che la nostra azienda diventasse un fiore all’occhiello del Quebec”, afferma Joanie Tremblay. Penso che ciò che abbiamo in mano abbia un potenziale immenso che può fare molto per la nostra società. Tutto è pronto per renderlo un progetto unificante. »