CHESSY, FRANCIA — Nell’aria frizzante dell’autunno, una certa vertigine ha colto il set della moda l’ultima notte del mese della moda. Coperni ha portato redattori di moda, acquirenti e celebrità – che sono stati accolti da Topolino e Chipmunks mentre i camerieri offrivano champagne – a Disneyland Paris.
Il marchio, disegnato da Arnaud Vaillant e Sébastien Meyer, ha presentato una collezione di giubbotti in broccato, trench di pelle e pantaloncini con volant ai piedi del Castello della Bella Addormentata. La collezione cercava di evocare i motivi centrali della Disney attraverso la moda: innocenza infantile, principesse, cattivi e altro ancora.
Fuochi d’artificio sono scoppiati quando Kylie Jenner ha chiuso lo spettacolo indossando guanti da opera e un abito da principessa con gonna ampia in spandex e crepe. Sono seguiti l’accesso alle montagne russe fuori orario e una festa vicino a Space Mountain.
La sfilata ha segnato l’ultima di una serie di partnership astute poiché il marchio francese, sostenuto da Tomorrow Ltd., cerca di generare visibilità globale in un mercato turbolento per la moda indipendente.
Per prima cosa c’è stato l’abito in tessuto spray di Bella Hadid in collaborazione con una start-up di materiali, seguito da un valzer con spettrali cani robotici di Boston Dymamics. Poi arrivò la loro borsa quasi senza peso, una meraviglia dell’ingegneria che era tanto scultura ed esperimento scientifico quanto un accessorio.
Gli stilisti indipendenti si sono rivolti da tempo a legami con calzolai, aziende di cosmetici e marchi di abbigliamento di massa per iniezioni di capitali e sponsorizzazioni per sfilate.
In un’era digitale in cui i confini tra moda e contenuti sono sfumati, era solo questione di tempo prima che qualcuno pensasse di rivolgersi alla più grande società di media del mondo: oltre ad occuparsi di intrattenimento per bambini, Disney è la società madre di ABC, Hulu e i franchise Marvel e Star Wars.
I suoi parchi di divertimento – un centro di profitto chiave negli Stati Uniti – rappresentano una grande attrazione anche in Europa, sebbene rimangano un’impresa più accessibile. Disneyland Paris ha aumentato la sua offerta di fast-pass e altri servizi VIP negli ultimi anni, ma non attira lo stesso livello di spesa sfrenata che i parchi attirano da parte delle famiglie americane.
Una visita di Kylie Jenner, Irina Shayk e Lila Moss non potrebbe far male.
“Abbiamo sempre cercato dei partner, perché la gente non si rende conto di quanto piccola sia Coperni”, ha detto Arnaud Vaillant. “Con la Disney la gente non si rende conto di quanto sia grande. È stato fantastico avere un partner così solidale”.
Coperni ha avuto più successo di molti altri nel tradurre i momenti virali della moda in vendite: i suoi abiti asimmetrici e le borse Swipe sono un punto fermo dei concept store e dei rivenditori online.
Ma quei canali all’ingrosso sono sotto pressione, e con essi la loro società madre Tomorrow, che è lo showroom e il distributore di etichette guidate all’ingrosso tra cui Blue Mountaineering e Aaron Esh oltre ai suoi investimenti in Coperni, A-Cold-Wall e Martine Rose.
Molte etichette indipendenti hanno ancora bisogno di una nuova casa dopo la chiusura dell’e-tailer Matches Fashion e in un futuro nuvoloso per Net-a-Porter in perdita. Ma questo marchio è sopravvissuto per combattere un’altra stagione e sicuramente ha apprezzato la sua visita nel luogo più felice della Terra.
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