SAN DIEGO: Ryan Reynolds ha fatto notizia durante l’estate, soprattutto grazie alla sua stella Deadpool e Wolverineche ha superato 1,3 miliardi di dollari di incassi al botteghino.
Tuttavia, è stata la sua apparizione in un’altra uscita estiva a fare notizia nel marketing medico.
Reynolds ha partecipato ai video per il Altro sulla campagna per il Parkinson da Acadia Pharmaceuticals, in collaborazione con l’agenzia Lippe Taylor. Nei due mesi trascorsi dal suo lancio, lo sforzo di sensibilizzazione ha avuto un impatto significativo per la popolazione dei pazienti.
Accanto a Reynolds nella serie di sei video c’è sua madre, Tammy. Attraverso questo progetto, i due condividono l’impatto del Parkinson sulle loro vite dopo che al defunto padre di Reynolds, Jim, fu diagnosticata la malattia nel 1998.
Più specificamente, i video si concentrano sulle allucinazioni e sui deliri che accompagnano il Parkinson nel 50% delle persone a cui è stata diagnosticata la malattia.
Holly Valdiviez, vicepresidente senior del franchising neuropsichiatrico di Acadia Pharmaceuticals, afferma che la società sapeva che Jim aveva il Parkinson e ha notato che Ryan è stato un sostenitore vocale all’interno della comunità del Parkinson e un membro di lunga data del consiglio della Michael J. Fox Foundation.
Tuttavia, dice, l’azienda non sapeva che suo padre era una delle tante persone colpite da allucinazioni e delusioni.
“È stato solo quando lo abbiamo contattato e abbiamo ricevuto risposta da lui – in realtà entro 24 ore – che, sì, suo padre aveva avuto allucinazioni e delusioni. [Ryan] era disposto a condividere questa storia”, afferma. “Sapevamo che quello era il segnale che era il momento giusto per portare questa storia sul mercato e raggiungere un pubblico che aveva bisogno di ascoltarla da molto tempo.”
Valdiviez descrive il processo di creazione dei video, in cui Reynolds e sua madre parlano dell’esperienza di prendersi cura di qualcuno affetto da Parkinson, come di natura intima. A tal fine, le riprese si sono svolte su un set chiuso nella casa di Reynolds a New York City.
Aggiunge che molte volte durante le riprese, i due si guardavano e dicevano: “‘È la prima volta che lo sento’ o ‘Non sapevo che ti sentissi così'”.
Dice che il team del marchio si è sentito privilegiato nel sentirli condividere qualcosa di così personale e impegnarsi in quella che è stata un’esperienza catartica.
“La loro storia è ciò che la rende così importante e significativa per le persone, soprattutto il fatto che siano disposti a condividere ciò che provano al riguardo”, afferma Valdiviez. “Le persone sottovalutano l’impatto sulle dinamiche familiari che derivano dalle allucinazioni e dai deliri con il Parkinson. [The Reynolds] sono in grado di far luce su qualcosa che penso sia rimasto in uno spazio oscuro per molto tempo.
Sebbene gran parte dell’impatto dei video More to Parkinson’s di Reynolds derivi dall’attenzione associata a uno dei più grandi nomi di Hollywood, Valdiviez ritiene che il suo utilizzo di qualcosa di molto più senza tempo – il potere della narrazione – sia anche la chiave per cui la campagna ha avuto risonanza con molte persone. sin dal suo lancio.
“La narrazione è al centro del modo in cui ci comprendiamo”, afferma. “Più le persone sanno e più sono istruite, più domande sono in grado di porre. Una maggiore comprensione consente alle persone di avere conversazioni più confortevoli”.
Sarah Dembert, chief customer officer di Lippe Taylor, aggiunge che la campagna è già iniziata per rimuovere lo stigma dalla conversazione sul Parkinson.
“I video stanno rendendo più facile la conversazione all’interno della tua famiglia”, afferma.
Insieme ai video con i Reynolds, il Altro sul sito web del Parkinson include una guida alla conversazione familiare, una guida alla discussione con il medico, uno strumento per individuare gli specialisti nelle vicinanze e video con operatori sanitari e familiari che condividono le loro storie sull’impatto delle allucinazioni e dei deliri legati al Parkinson.
Valdiviez spera che le persone che incontrano la campagna se ne vadano con empatia per le lotte che la famiglia Reynolds ha dovuto affrontare, insieme al riconoscimento che questi sintomi ed esperienze sono una parte reale e dolorosa della cronologia della malattia.
Dembert offre alcune lezioni di marketing medico raccolte dalla campagna, sottolineando che Acadia Pharmaceuticals ha fatto qualcosa che non molti operatori di marketing farmaceutico sono disposti a fare: attingere alla cultura in “modo intelligente”.
“Ryan è allo zeitgeist della cultura così come lo è nel suo Piscina morta momento”, dice Dembert. “Hanno investito in qualcuno con una grande piattaforma, con una storia personale, in un modo autentico per il marchio e che avrà un impatto per i pazienti e gli operatori sanitari che affrontano questa condizione.”
Questo articolo è apparso per la prima volta su MM+M.
