ma perché Inoxtag beneficia di tale visibilità al di fuori di YouTube?

TELEVISIONE – Mai un documentario su YouTube ha beneficiato di una tale visibilità. Paradossale per un film il cui eroe evoca gli spettatori“smettila di stare dietro gli schermi”. Con KaizenInoxtag ha raggiunto diversi picchi di ascolti, oltre ad aver scalato l’Everest. E potrebbe continuare il suo slancio in televisione con la trasmissione del documentario dell’evento su TF1 questo martedì 8 ottobre alle 23:30, dopo Koh-Lanta: La tribù maledetta.

Dal rilascio di Kaizen sul suo canale YouTube del 14 settembre, che ripercorre in 2 ore e 30 minuti un anno di preparazione e la sua ascesa alla montagna più alta del mondo, è impossibile perdersi il fenomeno. In tre settimane il video ha avuto 35 milioni di visualizzazioni online e 2 milioni di “mi piace”. A 22 anni, Inès Benazzouz, il suo vero nome, viene notata addirittura dal boss di YouTube. Il direttore generale Neal Mohan si è congratulato con lui “per la scalata dell’Everest e l’enorme successo di Kaizen! “Sil tuo X il 1 ottobre.

Ma questa storia di successo va ben oltre i confini di YouTube. Questa è la particolarità di Kaizenche apre le porte a un nuovo modello di distribuzione per i creatori di contenuti.

Il rilascio di Kaizen al cinema pone un problema

Il giorno prima dell’uscita su YouTube, il documentario Inoxtag è stato presentato in anteprima nei cinema di tutta la Francia ma anche in Belgio, Svizzera e Lussemburgo. “Questa è la prima volta che i contenuti di YouTube beneficiano, a livello globale, di un sistema di distribuzione come questo”si legge nel comunicato stampa.

Nel rispetto della cronologia mediatica, un film deve seguire un preciso calendario di uscita. Per poter uscire Kaizen al cinema e su YouTube quasi contemporaneamente, Inoxtag ha dovuto quindi richiedere a “visto eccezionale”limitando il numero di sessioni in Francia a 500 al massimo in due giorni.

In poche ore i siti di prenotazione dei posti sono andati in crash. Problema: di fronte alla forte domanda, alcuni cinema MK2 hanno aggiunto proiezioni e hanno infranto la legge. Secondo Gli Echipiù di 800 sessioni di Kaizen si sono svolti in Francia prima della sua trasmissione su YouTube. Il Centro nazionale per il cinema e l’immagine animata (CNC) ha denunciato il reato alla Procura della Repubblica e ha chiesto un’indagine.

Laddove Inoxtag ha il merito di portare i giovani al cinema, la professione vede di malocchio il mancato rispetto delle regole nate per tutelare un settore in declino. “La preoccupazione è che Kaizen possa creare uno sfortunato precedente, dal momento che il distributore MK2 ha chiaramente e consapevolmente superato il limite di 500 sessioni, limite che è il risultato della consultazione con l’industria”ha spiegato Olivier Henrard, vicedirettore generale e presidente ad interim del CNC 20 minuti.

Le televisioni sono in difficoltà

Un eccesso tanto più fastidioso in quanto il film di Inoxtag si avvale di altri media. In Belgio, Kaizen è stato trasmesso in televisione a settembre particellaun canale del RTBFe caricato sulla piattaforma di riproduzione Auvio. In Svizzera il documentario è stato proiettato RTS2 il 4 ottobre ed è ora disponibile per la riproduzione fino al 3 novembre.

Stessa storia in Francia. Prima della sua trasmissione in televisione TF1 questo martedì, Kaizen era già disponibile sulla piattaforma TF1+ dal 28 settembre. Oltre a dimostrare il successo di Inoxtag, questo multicast indica un cambiamento nel modo in cui vediamo i contenuti dei creatori del web.

I canali sono ora pronti per acquistare i diritti di trasmissione di un documentario disponibile gratuitamente su YouTube. L’interesse è evidente: attirare un pubblico più giovane verso i canali televisivi che stanno perdendo ascolti.

Una manna per TF1, alla ricerca di un pubblico giovane

Per il Gruppo TF1, la trasmissione di Kaizen fa parte di una strategia più ampia. Il lancio di TF1+ nel gennaio 2024, il successore di MyTF1, segnalava già il desiderio di attirare un target più giovane. Oltre alle repliche dei canali del gruppo, la piattaforma di streaming gratuita mette in risalto clip informativi Informazioni principalicreato esclusivamente per TF1+, e contenuti bonus sui loro programmi di intrattenimento di punta come Accademia delle Stelle.

Qualche anno fa il gruppo aveva già tentato una partnership con un altro YouTuber di successo, Seb La Frite, compagno di Léna Situations. Alla fine del 2019, TFX ha trasmesso il documentario in prima serata Seb e Papua. Presentato dallo YouTuber come “un ibrido” tra video web e trasmissione televisiva, il progetto era fin dall’inizio destinato ad essere trasmesso sul canale, poiché prodotto da Studio71, di proprietà del Gruppo TF1.

Ma il pubblico non c’era, con solo 278.000 spettatori in media, rispetto ai diversi milioni di YouTube. Più di due anni dopo, Seb La Frite ha condiviso il suo nuovo documentario Seb in Kirghizistan solo sul suo canale, specificando: “niente TV, è fatta per la famiglia e per YouTube”.

Con KaizenTF1 corre meno rischi. Il canale non ha finanziato la produzione e sembra aver acquistato i diritti di trasmissione dopo il successo del documentario su YouTube. Contattato dal HuffPostla comunicazione TF1 non ha risposto alle nostre richieste. Su TF1+, il documentario di Inoxtag attualmente è al terzo posto tra i primi 10 contenuti più visti sulla piattaforma. Il pubblico di stasera dirà se questa strategia ripagherà in TV. Intanto Inoxtag è ancora al top.

Vedi anche su L’HuffPost :