adidas e Mercedes, il matrimonio inaspettato. La stagione 2025 si preannunciava già come un anno di transizione per il team Mercedes di Formula 1. Con Lewis Hamilton in partenza per la Ferrari e George Russell in arrivo come prima opzione per la squadra, la prossima stagione sembrava diversa da quella degli anni precedenti. Oggi il team ha raddoppiato gli sforzi per reinventarsi, scegliendo di non rinnovare le partnership di lunga data con Puma e Tommy Hilfiger, e rivolgendosi ad un rivale storico: adidas.
Puma regna sovrana nel mondo degli sport motoristici e rimane il miglior marchio di abbigliamento di questa generazione in questo campo. Il colosso tedesco detiene da tempo una licenza globale con la stessa F1 e ha numerosi team sotto contratto in F1 e in altri circuiti, tra cui Ferrari, Kick Sauber, Alfa Romeo, Williams, Porsche e BMW. Grazie a questa licenza, Puma si afferma come fornitore ufficiale di divise, scarpe e abbigliamento sia per le squadre che per le loro schiere di tifosi.
adidas, un altro approccio allo stile
Con il relativo controllo che hanno esercitato sugli sport motoristici, è stato difficile per i concorrenti stabilirsi lì. Le corse automobilistiche sono finalmente esplose negli Stati Uniti negli ultimi anni grazie all’enorme popolarità delle serie di documentari Formula 1: i piloti del loro destino da Netflix, ma i fan non hanno ancora preso l’abitudine di indossare gli outfit Ferrari di Puma come avviene, ad esempio, nel Regno Unito. Puma ha assunto A$AP Rocky come direttore creativo della F1 nel 2023 e, sebbene quell’abbinamento abbia prodotto alcune capsule solide, non ha visto il successo travolgente che entrambe le parti speravano.
L’abbigliamento dei team di F1 è sempre stato un po’… eccentrico rispetto ai gusti abituali degli appassionati sportivi nordamericani. Si tratta di polo tecniche, magliette zeppe di nomi di tanti sponsor e tute difficili da esporre se non si lavora letteralmente nel paddock di un Gran Premio. Al contrario, adidas, un altro gigante dello sport, adotta un approccio più olistico al design del suo abbigliamento sportivo. Logicamente, qualcosa di semplice come una felpa con cappuccio con le tre strisce e la stella cult della Mercedes dovrebbe convincere anche i più scettici. L’azienda promette inoltre di trarre ispirazione dai suoi talenti nella produzione di attrezzature in altre discipline come il calcio e il basket, offrendo ai fan non solo i capi indossati dai loro piloti preferiti, ma anche modelli in edizione limitata per gare ed eventi specifici. Per quanto riguarda le scarpe, adidas fornirà anche le scarpe da running per George Russell e il suo nuovo compagno di squadra, il debuttante Kimi Antonelli. Mercedes Gazelles, le hai sognate?
La nuova era adidas x Mercedes farà il suo debutto in pista il 16 marzo in occasione del Gran Premio d’Australia a Melbourne
Originariamente pubblicato su GQ US
