In un articolo pubblicato sul British Medical Journal (BMJ), il vicedirettore generale della rivista mette in guardia dal pericolo di un ritorno del fumo nella cultura pop del Regno Unito, sotto la maschera della nostalgia per gli anni ’90[1].
Banalizzazione del fumo e calo dei finanziamenti per le campagne anti-tabacco
Associato all’immaginario degli anni ’90, il consumo di tabacco tende ad essere rinormalizzato e glamourizzato dal mondo della cultura. Così la cantante pop Charli XCX, all’origine del trend” mocciosa estate », e che conta più di 30 milioni di ascoltatori al mese solo sulla piattaforma di streaming Spotify, ha riassunto la sua estetica come “un pacchetto di sigarette, un accendino BIC e un top bianco senza reggiseno”. Tale affermazione, infatti, associa il fumo a uno spirito di ribellione e di emancipazione femminile. Allo stesso modo, i modelli degli stilisti Christian Cowan e LaQuan Smith hanno sfilato in passerella fumando sigarette durante la settimana della moda di New York all’inizio del 2024. Questa banalizzazione del fumo si sta sviluppando anche attraverso gli influencer e i social network, ad esempio un account Instagram dedicato esclusivamente alla trasmissione di celebrità che fumano e seguito da decine di migliaia di persone. Dato il potenziale normativo dell’industria della cultura e dell’intrattenimento, un simile ritorno potrebbe rivelarsi particolarmente pericoloso, soprattutto per le generazioni più giovani. Questo ritorno alle rappresentazioni glorificanti del fumo è legato al considerevole calo dei finanziamenti pubblici concessi alle campagne mediatiche antifumo. Tra il 2008/2009 e il 2020/2021, infatti, questi finanziamenti sono diminuiti del 95%, passando da 27,6 a 1,56 milioni di euro.
L’esposizione alle rappresentazioni del tabacco, un rischio per la salute delle generazioni più giovani
Gli anni Novanta, infatti, sono stati caratterizzati da un aumento della prevalenza del fumo tra i giovani: in Inghilterra, il 12% degli adolescenti tra gli 11 e i 15 anni si dichiara fumatore quotidiano. Questo aumento può essere in parte spiegato dalle strategie pubblicitarie dei produttori, che aumentano anche le pratiche di sponsorizzazione sportiva o le offerte promozionali sui prodotti del tabacco, o lavorano sulla rappresentazione del fumo nei media, per fare della sigaretta un simbolo. della giovinezza, della moda e dell’emancipazione. Da allora, il Regno Unito ha messo in atto un arsenale di misure all’avanguardia per ridurre il consumo di tabacco, comprese politiche fiscali particolarmente dissuasive, vari divieti di fumo e l’introduzione di confezioni semplici. , o il divieto di esposizione di prodotti del tabacco (divieto di esposizione). Queste politiche di sanità pubblica hanno dato i loro frutti, soprattutto tra i giovani, dal momento che solo il 3% dei ragazzi tra gli 11 e i 15 anni oggi fuma. Tuttavia, i progressi compiuti nella lotta al fumo non sono mai definitivi, a causa della strategia di rinormalizzazione del consumo di tabacco e nicotina, intrapresa dai produttori da diversi anni. L’articolo sottolinea quindi la necessità di raddoppiare la vigilanza riguardo al ritorno del fumo nelle produzioni culturali. La letteratura scientifica dimostra che la rappresentazione del tabacco nei media è un elemento determinante nell’atteggiamento degli adolescenti nei confronti del fumo e nei comportamenti di consumo. Il pubblico reso possibile dai social network rappresenta una seria minaccia per la salute pubblica delle generazioni più giovani, perché il grado di influenza della rappresentazione è associato alla dose. In altre parole, quanto più un adolescente è esposto all’immagine del fumo, tanto maggiore è il rischio che inizi a fumare.
©Generazione senza tabacco
FT
[1] Il risveglio della cultura pop di Cerny C. Smoking è uno sgradito ritorno al passato per la salute pubblica BMJ 2025; 388 :q2883 doi:10.1136/bmj.q2883
Comitato Nazionale Contro il Fumo |
