FreeWheel, una filiale di Comcast, implementa Universal Ads, una piattaforma self-service. In collaborazione con NBCUniversal, Fox, Warner Bros. Discovery, Paramount e Roku, questa iniziativa semplifica l’acquisto di spazi pubblicitari competendo con giganti digitali come Google e Meta.
Universal Ads affronta le barriere che frenano le PMI, tra cui la complessità degli strumenti e i costi elevati. Secondo James Rooke, presidente di Comcast Advertising, l’obiettivo è rendere la pubblicità televisiva intuitiva ed efficiente quanto le soluzioni digitali delle principali piattaforme.
La piattaforma consente di creare campagne pubblicitarie su misura per obiettivi specifici, come massimizzare le impressioni o ottenere conversioni specifiche. Integra inoltre strumenti di intelligenza artificiale in grado di trasformare i contenuti esistenti dei social network in spot televisivi.
Attualmente in fase di test alfa, gli annunci universali saranno disponibili al grande pubblico entro la metà dell’anno. Sebbene pensata per le piccole e medie imprese, questa soluzione potrebbe attrarre anche i grandi inserzionisti semplificando un mercato pubblicitario televisivo complesso e frammentato.
