Nel settore alberghiero il fenomeno è in crescita: sempre più hotel di lusso lanciano i propri marchi di moda. Più che un prodotto derivato, questi pezzi di marca rafforzano l’identità del marchio estendendo l’esperienza del cliente.
Il Bristol Paris, l’Eden Roc, l’Airelles, il Ritz Paris… Gli stabilimenti a cinque stelle svelano la propria collezione di moda griffata
Più hype della tradizionale mascotte, i pezzi fashion sono i nuovi accessori con cui regalarsi dopo un soggiorno di lusso. Oggi, infatti, palazzi e strutture a cinque stelle investono nel segmento moda proponendo ai propri clienti felpe, camicie, t-shirt, costumi da bagno, cappellini e altri accessori contrassegnati con il nome del locale.
Le Bristol Paris ha unito le forze con l’etichetta californiana Sporty & Rich per svelare una collezione co-logo in uno stile che era allo stesso tempo sportswear e preppy. Il successo fu tale che il palazzo decise pochi mesi dopo di lanciare il proprio marchio di prêt-à-porter chiamato Società di Bristol.
“Moda sportiva chic con lo stemma di Bristol, per affermare la propria appartenenza ad un club dove il classico si intreccia con la modernità, dove il lusso fiorisce nella semplicità e dove gli spiriti nobili sono avvolti in materiali sublimi”si legge sul fashion corner digitale dell’hotel.
Parti per trattenere gli ospiti dell’hotel e permettere loro di farlo estendere la loro esperienza oltre il soggiorno a cinque stelle. Una strategia sviluppata da altri grandi nomi del settore alberghiero come Eden Roc, il gruppo Les Airelles, ma anche il Ritz Paris, che propongono tutti la propria collezione ready-to-wear. Anche l’hotel Place Vendôme si è imbarcato arte dei gioielli recentemente svelando una collezione di gioielli riciclati dalle sue stoviglie in porcellana.
Un merchandising di tendenza che permette al mondo alberghiero di riaffermare i suoi legami con il mondo della moda catturando al contempo l’attenzione della generazione Z, che sappiamo essere molto sensibile al lusso brandizzato e accessibile.
