Nove sale tematiche, un viaggio immersivo e un’indagine da risolvere attorno a cavalli misteriosamente scomparsi… Presentata fino alla fine della settimana, la nuova operazione della Maison Hermès mira a dare una nuova dimensione ai codici del gioco di lusso.
Un’indagine cavalleresca di Hermès
Mentre Hermès aveva già provato a interpretare il ruolo del detective in una serie di podcast, la Maison ripete l’esperienza Mistero dagli sposiun concetto implementato questa volta nella vita reale all’attenzione del grande pubblico.
Presentato fino al 15 dicembre 2024 all’interno dello spazio multidisciplinare dell’ Cupola del Bund occidentale di Shanghai, l’iniziativa è stata pensata come un’esplorazione delle 16 professioni della Casa, animata da un viaggio interattivo costruito attorno a una ricerca tematica.
Guidati dalla voce di Monsieur Honoré, detective capo, i visitatori sono invitati a risolvere un enigma relativo a una coppia di sposi e alla scomparsa dei loro cavalli, l’animale totemico dell’etichetta parigina. Per fare ciò, i partecipanti devono raccogliere diversi indizi sparsi ovunque La casa dello sposo, composto da nove stanze meticolosamente decorate con i colori di Hermès: camera da letto, sala da pranzo, biblioteca, lavanderia, stalla…
Supportato da a mini programma sul social network WeChatl’operazione – gratuita, su prenotazione – è accessibile a partire dai dieci anni.
Il lancio di Mistero dagli sposi è accompagnato da diverse vignette di “cerca e trova” pubblicati in questi giorni sugli account social di Hermès, contenuti che arricchiscono ulteriormente la strategia di brand content del brand attorno al tema del gaming.
L’inaugurazione di questa operazione in Cina si inserisce in un contesto strategico mentre il mercato locale del lusso attraversa da diversi mesi un rallentamento e mentre la regione Asia-Pacifico, escluso il Giappone, si è affermata come primo mercato geografico di Hermès lo scorso anno, rappresentando il 47% del suo fatturato.
Secondo diversi media locali, Mistero dagli sposi potrebbe presto essere distribuito verso altre destinazioni.
