Amicizia, un nuovo target per le richieste di appuntamenti

Accusate di creare dipendenza, di perdere tempo e di essere fonte di delusione, le applicazioni di appuntamenti non sono più apprezzate da utenti e investitori. La loro strategia per ravvivare la fiamma? Esplora il terreno dell’amicizia.

Bumble ha appena lanciato in una decina di paesi l’applicazione Bumble for Friends, dedicata esclusivamente agli incontri amichevoli.

“Ha molto successo perché ci uniamo per creare vere amicizie”, ha assicurato Lidiane Jones, capo del gruppo americano, al web Summit di Lisbona.

Bumble for Friends conta circa 730.000 utenti mensili attivi nel terzo trimestre del 2024, una cifra in aumento del 540% rispetto allo scorso anno, a fronte di un calo dell’8% di questo indicatore per Bumble nello stesso periodo, secondo i dati della società specializzata Sensor Torre.

Bumble ha anche acquisito l’applicazione di Ginevra a maggio, incentrata sulla creazione di gruppi attorno a interessi comuni.

“Questo è solo l’inizio della nostra strategia per espandere lo spettro del nostro gruppo e aiutare le persone a creare connessioni in un senso più ampio”, ha spiegato Lidiane Jones.

Il suo concorrente Match Group (Tinder, Meetic) ha presentato a febbraio negli Stati Uniti Yuzu, rivolto alla comunità asiatica che permette di scegliere tra incontri amichevoli o romantici. Da ottobre in Francia, il gruppo sperimenta anche un servizio dedicato all’amicizia sulla sua applicazione di appuntamenti per anziani, DisonsDemain, che intende rendere permanente.

Fine del ciclo

Se questi colossi investono nel mondo della compagnia, è perché sono sempre più evitati dal pubblico nella loro nicchia fondamentale: gli incontri romantici.

“Tinder in particolare si rivolge a un pubblico giovane, tra i 18 e i 22 anni”, ovvero la generazione Z, “una fascia di età che preferisce incontrare persone di persona piuttosto che online”, analizza Seema Shah, manager di Sensor Tower.

L’app Flame ha dovuto affrontare un continuo calo del numero di utenti mensili attivi dal 2021, un periodo pandemico in cui gli appuntamenti online erano in pieno svolgimento.

Un disincanto che si traduce anche in borsa. Match Group ha visto aumentare la sua valutazione di oltre 40 miliardi di dollari in tre anni. Anche la valutazione di Bumble si è sciolta come neve al sole, passando dagli oltre 20 miliardi di dollari del 2021, al momento della sua quotazione alla Borsa di New York, a circa 1,3 miliardi di dollari. Il gruppo ha registrato una perdita netta di 849 milioni di dollari nel terzo trimestre e ha annunciato il licenziamento di un terzo della sua forza lavoro a febbraio.

“Stiamo giungendo alla fine di un ciclo. La gente ora vuole più autenticità e contatto diretto», analizza Arthur Czubinski, 32 anni, incontrato durante una cena organizzata dall’applicazione francese Timeleft.

Dal TripBFF al Timeleft

Perché molte start-up hanno fiutato la tendenza, come WeRoad e TripBFF, che mettono in contatto viaggiatori solitari, Wink o Plura (ex Bloom), per trovare un amico in base ai loro interessi, o anche Timeleft, lanciato qualche anno fa. un anno e mezzo, che riunisce ogni mercoledì sei sconosciuti durante una cena al ristorante.

Gli utenti effettuano «un test della personalità che comprende una quarantina di domande e serve ad arricchire il nostro algoritmo che crea gruppi», spiega il cofondatore Maxime Barbier.

Arnaud Mundviller, 30 anni, che viveva a Montbéliard, nell’est della Francia, si è iscritto a Timeleft dopo un trasferimento a Parigi, che lo ha “completamente sradicato”. “Arrivi e non conosci nessuno. Non è facile”, dice questo ispettore finanziario.

Per partecipare ad una cena, gli iscritti all’applicazione dovranno pagare 12,99 euro, oppure sottoscrivere un abbonamento mensile di una ventina di euro per avere accesso a tutti gli eventi.

E la formula piace. “Ci sono tavoli incredibili”, dice il signor Czubinski, 32 anni, un traduttore, che è alla sua dodicesima cena Timeleft in pochi mesi.

Secondo Maxime Barbier, l’applicazione organizza cene in 280 città di 62 paesi e si sta avvicinando alla redditività.

Ma il boom di queste applicazioni si spiega soprattutto con il fattore novità per Seema Shah, che esprime dubbi sul loro modello economico.

“Dubito che le persone accetteranno di pagare nel tempo”, afferma l’esperto. Probabilmente è più facile fare amicizia nel tuo quartiere mentre svolgi un’attività o al lavoro, senza spendere soldi. »

Fonte: AFP