Il successo di Tod’s grazie all’Arte dei Mestieri di Venezia

Pochi marchi sono così impegnati nel concetto di artigianato come Tod’s, la cui collaborazione creativa, The Art of Crafts – A Project by the Venetian Masters, si è aperta con brio venerdì sera.

Decine di marchi di lusso si sono riuniti a Venezia questa settimana, in occasione dell’apertura della Biennale nella città lagunare. Ma nessuno aveva un legame così stretto come Tod’s, che era anche sponsor del Padiglione Italia, all’interno dei Giardini della Biennale, centro nevralgico della più grande celebrazione artistica mondiale.

Tod’s ha celebrato il suo impegno a favore delle belle arti e dei nobili mestieri con un’elegante cena giovedì sera all’interno della Scuola Grande di San Rocco, recentemente restaurata. Andrea Bocelli ha cantato magnificamente sotto una notevole serie di dipinti di Tintoretto raffiguranti parabole dell’Antico e del Nuovo Testamento. Diego Della Valle, amministratore delegato di Tod’s, e suo fratello Andrea hanno accolto, tra gli altri, il ministro dei Beni Culturali Gennaro Sangiuliano, il presidente della Biennale Pietrangelo Buttafuoco e l’attore Adrien Brody.

Il giorno successivo, Tod’s Art of Craft – A Project by the Venetian Masters è stato inaugurato nell’altra sede chiave della Biennale, l’Arsenale, un enorme cantiere navale rinascimentale in mattoni rossi. I 10 artigiani locali – da un soffiatore di vetro e un incisore d’oro a un produttore di lampade e l’artigiano che ha creato le maschere per Eyes Wide Shut – hanno presentato con orgoglio le loro idee. Il tutto ispirato all’iconico mocassino borchiato del brand, il Gommino.

“La nostra strategia è quella di enfatizzare la qualità, il fatto a mano, il know-how degli artigiani e lo stile di vita italiano. Con l’idea che sia essenziale far evolvere questi doni in nuove direzioni, in questo caso con questi incredibili artigiani”, ha spiegato Della Valle mentre visitava la struttura.

Come Roberto Beltrami, soffiatore di vetro dell’isola di Murano, centro di produzione del vetro della laguna, che ha presentato un magnifico Gommino in vetro soffiato color miele.

“Tecnicamente è stato piuttosto difficile modellare il vetro a forma di Gommino e aggiungere le borchie di vetro. Ma questo è ciò che ha reso il progetto così entusiasmante. Stavamo aprendo nuove prospettive”, ha entusiasta Beltrami.

Nelle vicinanze, l’artigiano del legno Sebastiano Lunardelli ha combinato strisce di pelle Tod’s, carta di riso e legno di noce Canaletto per sviluppare un’elegante lampada a cinque facce a forma di Bricco, le colonne di legno a cui sono ancorate le gondole.

Nel frattempo, l’artista serigrafico Gianpaolo Fallani ha ospitato una presentazione dal vivo della sua tecnica, sviluppando poster degli strumenti utilizzati per realizzare il mocassino, in colori degni di Andy Warhol come verde chartreuse, acqua, rosa brillante e viola.

Pochi artigiani si sono dimostrati entusiasti quanto Sergio Boldrin, il produttore di maschere di Eyes Wide Shut, che ha presentato otto intriganti maschere decorate con inserti semilavorati e pelle nei colori caldi tipici di Tod’s.

Il marchio di lusso ha fatto riferimento anche alla gondola, grazie a Piero Dri e Saverio Pastor, due straordinari artigiani specializzati nella produzione di Forcolas, il perno verticale del remo del gondoliere. Il duo ha scolpito felicemente la vita all’interno dell’Arsenale, mentre Dri ha esposto una Forcola scolpita come un braccio con una mano stilizzata; e Pastore modellò il suo trofeo di legno a forma di ago che poggia nel braccio della Forcola.

Altrove, l’artista Lucio Bubacco ha attorcigliato tubi di vetro per creare una scultura surreale che suggeriva un’artigiana, con l’ago in mano, che cuce un gommino di pelle su un tavolo da lavoro. Anche se le opere più grandi sono state quelle dell’artista Federico Marangoni con una bobina di neon rossi posizionata davanti alla facciata dell’evento, giocando su una bobina di filo; e una gigantesca scultura in alluminio di un Gommino completo di chiodi al neon che pendeva sopra le teste di centinaia di ospiti della mostra, arrivati ​​con un taxi acqueo.

“Tod’s trasferirà eventualmente questi pezzi unici realizzati a mano in un museo situato nella sua sede nelle Marche, per essere ‘un messaggio a tutti i nostri dipendenti di ciò che è possibile creare'”, ha spiegato Della Valle.

“Credo che per la nuova generazione essere artigiano sia una decisione molto nobile. Non è una scelta di second’ordine. Abbiamo migliaia e migliaia di artigiani qualificati che lavorano per noi e ne siamo molto orgogliosi. “Questo è il messaggio ecco”, ha sottolineato, stando accanto a uno scintillante Gommino delicatamente rifinito in foglia d’oro, disegnato dai tamburini d’oro Marino Menegazzo e Mario Berta.

Per completare il momento veneziano, Tod’s ha lanciato alla Biennale 2024 una collezione in edizione limitata dedicata a Venezia: l’iconico Gommino e la shopping bag T Timeless, capolavori artigianali realizzati in colori che rendono omaggio a Venezia – in rosso Tiziano o blu intenso che evocano la Venezia laguna. La collezione è stata disponibile dal 19 aprile, esclusivamente presso la nuova boutique di Venezia in Calle XXII Marzo e su tods.com.

Una bellissima Annunciazione di Tiziano è stata il punto focale della cena di gala di giovedì alla Scuola San Rocco, dove il famoso tenore Bocelli ha ottenuto applausi estasiati per una performance che comprendeva Nessun Dorma e La Donna Mobile.

“Tutti amano Andrea Bocelli. Soprattutto in questo edificio incredibilmente bello che molte persone e turisti non conoscono. L’ho visto ieri sera per la prima volta nella mia vita! È un’altra opportunità per mostrare le gemme fantastiche della nostra cultura italiana, “, ha affermato entusiasta Della Valle, che supervisiona un gruppo che comprende Hogan, Roger Vivier, Fay e il marchio di alta moda Schiaparelli, che questa settimana ha ospitato anche una cena Venetian Heritage a Venezia.

Pochi eventi culturali attirano tanta attenzione quanto la Biennale, ovunque. La sua ultima edizione ha attirato più di 800.000 visitatori, nonostante la pandemia di Covid. Migliaia di amanti dell’arte si sono riversati a Venezia per la settimana di apertura della Biennale, facendo salire alle stelle i prezzi degli hotel.

Questa primavera è stata impegnativa per Della Valle, che a febbraio ha raggiunto un accordo con il fondo di private equity L Catterton, che ha valutato il suo gruppo intorno ai quattro miliardi di euro. Ma questo fine settimana Della Valle, il doge del lusso italiano, si è concentrato su Venezia e sulla creatività artistica, avendo precedentemente finanziato il restauro del Colosseo a Roma e del Teatro alla Scala di Milano.

“Viviamo sotto l’ombrello fantastico del Made in Italy, che è garanzia di qualità Il minimo che un’azienda come la nostra può fare è sostenere la nostra cultura”, ha concluso il Doge Della Valle.