LONDRA – La cosiddetta “morte del lineare” potrebbe essere sopravvalutata, almeno nel Regno Unito. Questa è l’opinione di un dirigente senior di un’agenzia, il quale afferma che il passaggio alla TV connessa e in streaming non sta avvenendo così velocemente come potrebbero suggerire alcune chiacchiere del settore.
Anche se è vero che gli spettatori più giovani guardano sempre più video in streaming, anche loro guardano ancora una buona quantità di televisione tradizionale, in particolare programmi dal vivo, ha affermato Seun Odeneye, MD UK & IE, Media presso Kinesso, in questa video intervista con Beet.TV.
Nel frattempo, tra gli spettatori più anziani, la visione dal vivo rimane notevolmente solida, ha affermato Odeneye. Ciò solleva importanti domande per gli inserzionisti su come raggiungere il proprio pubblico target nel modo più efficace nel frammentato panorama dei media di oggi.
La TV è dove sono i bulbi oculari
“Quando si guarda al mercato del Regno Unito, il 75% dei giovani tra i 35 e i 45 anni guarda la TV lineare in diretta”, ha detto Odeneye. “Sì, la generazione Z trasmette di più e guarda più contenuti on-demand. Ma anche se consideriamo i giovani sotto i 34 anni nel Regno Unito… continuano a consumare la TV lineare”.
Kinesso è un gruppo di performance guidato dalla tecnologia all’interno di IPG, formato dalla combinazione di Matterkind e Reprise.
Odeneye sostiene che la chiave per gli acquirenti di annunci è trovare il giusto mix di canali per raggiungere gli obiettivi dei clienti.
“Sono solo lineari? No, ma lo sono. Sono solo su Google, Meta e TikTok? No, ma lo sono. Quindi, dal nostro punto di vista, il nostro compito è cercare di trovare il pubblico indipendentemente da dove si trovi, attraverso tutti i dispositivi e l’offerta”.
La mossa intelligente di Canale 4
Odeneye ha citato Channel 4 come un esempio di emittente tradizionale che sta facendo un buon lavoro di adattamento al panorama dei media in evoluzione. Channel 4 sta distribuendo i suoi contenuti su piattaforme di social media come TikTok e YouTube per raggiungere il pubblico più giovane dove trascorrono il loro tempo.
Odeneye sottolinea che Channel 4 comprende la necessità di raggiungere gli occhi delle persone sulle piattaforme social, affermando: “Si stanno assicurando che i loro contenuti siano disponibili lì, in modo che possano raggiungere quegli occhi”. Questo approccio strategico consente a Channel 4 di mantenere una presenza sulla TV tradizionale, espandendo allo stesso tempo la propria portata attraverso i canali digitali.
Guardando al 2025, Odeneye ha espresso entusiasmo per la convergenza dei media, dove vari canali e piattaforme stanno diventando sempre più interconnessi. Considera questa tendenza come uno sviluppo positivo per gli inserzionisti, poiché consente loro di raggiungere i consumatori attraverso una gamma più ampia di punti di contatto.
“Non vedo l’ora di vedere ciò che stiamo vedendo in questo momento e siamo a un punto di svolta”, ha detto. “Quello a cui stiamo assistendo è la convergenza dei media. Non vedo l’ora di affrontare davvero questa sfida per i nostri marchi”.
Questa convergenza presenta sia sfide che opportunità per le agenzie. Richiede un approccio più olistico alla pianificazione e all’acquisto dei media, nonché una profonda comprensione di come i diversi canali interagiscono tra loro, ha affermato.
Stai guardando la copertura di Beet.TV del CIMM London 2024, presentata da Index Exchange. Per altri video dal CIMM Londra, visita questa pagina.
Related News :