Dal 2021, il marchio svedese di abbigliamento da lavoro Blåkläder utilizza la radio come pietra angolare della sua strategia di marketing. Il 2025 segnerà il suo quinto anno consecutivo sulle onde radio, confermando il suo ruolo pionieristico nel settore. Attraverso un’intelligente combinazione di autenticità, umorismo e strategia mediatica ponderata, Blåkläder sta aprendo la strada ai marchi che vogliono davvero avere un impatto. Spiegazioni di Veerle Van Rompay, Responsabile marketing ed e-commerce Benelux.
La radio come fondazione
Blåkläder dedica una parte significativa del suo budget mediatico alla radio, e questa non è una coincidenza. “Il nostro target sono gli operai, gli operai edili e gli hobbisti. Ascoltano sempre la radio in diretta in cantiere, sono i media che li raggiungono davvero. » Oltre alla radio, Blåkläder utilizza canali come la pubblicità sui camion, la pubblicità esterna e la propria rivista per implementare un approccio omnicanale, con la radio come punto focale.
Un’identità di marca che mescola umorismo e dialetti
Blåkläder combina un serio impegno per la qualità con un tocco di umorismo. Le sue campagne radiofoniche si distinguono per il tono umoristico e l’uso dei dialetti locali. Ogni scenario presenta lavoratori che parlano dialetto, sia fiammingo occidentale, limburgese o kempisch. “Questi dialetti funzionano!” I dialoghi parlano direttamente ai lavoratori e si inseriscono perfettamente nell’identità del nostro marchio”sottolinea Van Rompay.
Ascolta gli spot:
- Residenti a Bruxelles (in olandese)
Primi nel settore ad adottare la radio
“I risultati? Enorme riconoscimento del marchio e tanto passaparola positivo. Durante le campagne, vediamo un aumento medio del 42% del traffico proveniente dalla radio verso il nostro sito web. »
Blåkläder è stato il primo marchio nel suo settore a concentrarsi sulla radio e rimane unico in questo settore. Grazie a emittenti come Studio Brussel e MNM, Blåkläder raggiunge il suo obiettivo al momento giusto e nel posto giusto. Questa scelta strategica non solo ha rafforzato la visibilità del brand, ma ha anche creato una connessione emotiva con il suo pubblico.
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