Quando l’usato prende il sopravvento sui marchi: l’esempio di Ikea (che sfiora mezzo milione di annunci su leboncoin)

Un piccolo promemoria oggi per chi dubita (ancora) che la missione dei brand sia quella di integrare un’offerta di seconda mano… Prendi il caso dell’Ikea. Il marchio svedese si avvicina al mezzo milione di annunci di rivendita su leboncoin. Transazioni che quindi gli sfuggono poiché sono da individui a individui. Ecco perché, invece di sottomettersi a questo mercato, il marchio non ha altra scelta che cercare di organizzarlo. Questo è anche ciò che sta facendo Ikea (vedi qui), che tuttavia non impedisce l’aumento del fenomeno!