Nonostante una gestione molto sana delle nostre finanze, a volte cadiamo in un tipo di spesa.
Pubblicato alle 5:00
È necessario uno sbocco?
Sì, assolutamente, afferma Marcelo Vinhal Nepomuceno, titolare della Cattedra di ricerca canadese sul processo decisionale dei consumatori presso HEC Montréal.
“È estremamente importante lasciare spazio al piacere”, dice il professore, che aggiunge anche che ognuno ha il suo piacere – viaggi, carte da hockey, piccole creme, Notre-Dame de Paris in Lego o grandi vini – e che sarebbe molto brutto forma per giudicare quella dell’altro.
Obbligarsi sempre a non spendere non è affatto salutare.
Marcelo Vinhal Nepomuceno, titolare della Cattedra di ricerca canadese sul processo decisionale dei consumatori presso HEC Montréal
Il consumatore ha un lato molto irrazionale, continua Maryse Côté-Hamel, assistente professore di scienze del consumo all'Università di Laval.
“Qualcuno può stringere la cinghia su un sacco di cose”, ha detto, “ma andrà a mangiare fuori una volta alla settimana. » E non è frivolo.
«Sono spese alle quali siamo talmente legati che abbiamo sviluppato un legame affettivo», prosegue il professore.
Questa è una reazione che somiglierebbe a ciò che in psicologia definiamo pregiudizio ancorante. “Il pregiudizio dell’ancoraggio”, spiega Maryse Côté-Hamel, “è il fatto che ci attacchiamo a un’ancora. E se ce l’abbiamo nella nostra vita, va tutto bene. » Il professore fa un esempio molto concreto: la coppia hot dog e soda a 1,50 dollari al punto vendita Costco. Per alcuni è un piacere rassicurante.
Il professore dell'HEC Montréal Sylvain Sénécal aggiunge che le persone che hanno vincoli finanziari, che sono molto disciplinate, finiscono per sviluppare un affaticamento cognitivo.
C’è una parte edonica nei nostri bisogni e, se la camuffiamo continuamente, avremo una certa stanchezza che si farà sentire.
Sylvain Sénécal, professore del dipartimento marketing dell'HEC Montréal
Il professor Sénécal parla del tipo di piaceri a cui tutti possono concedersi occasionalmente, spesso il prodotto “premium” di un articolo conveniente trovato nel negozio di alimentari locale o nella farmacia all'angolo.
Un esempio spesso citato: il caffè preso al bar. “Per alcuni”, dice Sylvain Sénécal, “è una spesa folle. »
Ma secondo lui queste piccole indulgenze occasionali permettono di perseguire meglio la disciplina mentale.
E c'è di più: questo momento del caffè ci permette di appartenere ad un gruppo.
“Vorrei che tutte le mie giornate fossero così”, fa l’esempio il professore di marketing, “ma non è possibile. D’altra parte, un giorno, ne pagherò le conseguenze [ce fameux café !]. Appartengo ad un altro gruppo e questo mi fa stare bene, perché è un gruppo di riferimento. »
Allora un po' di caffè natalizio durante lo shopping sprint? Certamente !
Ma attenzione: tutti sono d’accordo nel non esagerare. Marcelo Vinhal Nepomuceno è categorico: non bisogna superare le proprie possibilità, perché i debiti oscurano tutti i piaceri.
Compreso quello di donare. “Fare regali è un piacere”, spiega il professore dell'HEC Montréal, “ma deve rientrare nel budget. Non dovresti farlo per impressionare le persone. »
“Lo spirito del Natale è stare con la famiglia, creare ricordi”, continua. Non sto cercando di impressionare. »
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