Campbell’s Co. | Gli azionisti approvano il nuovo nome

(New York) Campbell’s abbandona la zuppa, almeno per quanto riguarda il nome.

Campbell Soup Co. ha annunciato l’intenzione di cambiare il proprio nome poco più di due mesi fa, affermando di voler essere conosciuta con il nome leggermente più breve Campbell’s Co. Gli azionisti hanno approvato martedì a stragrande maggioranza il cambiamento.

In una dichiarazione scritta, il presidente e amministratore delegato Mark Clouse ha affermato che questo “sottile ma importante cambiamento” manterrà il nome iconico della società, “riflettendo al tempo stesso l’ampiezza del nostro portafoglio”.

Campbell’s, con sede nel New Jersey, non ha l’esclusiva nel settore delle zuppe da qualche tempo. L’azienda possiede anche marchi come la salsa Prego e i biscotti Goldfish, e all’inizio di quest’anno ha completato l’acquisizione di Sovos Brands, il produttore delle salse per pasta Rao, per 2,7 miliardi di dollari.

Eppure questo venditore di cibo di 155 anni è meglio conosciuto per le sue omonime zuppe in scatola, adornate con etichette rosse e bianche. Il suo nuovo nome non cambierà nulla, afferma l’azienda, che precisa che il marchio della zuppa Campbell’s e il suo imballaggio non saranno interessati.

“Adoriamo la zuppa e lo ameremo sempre. Le iconiche etichette rosse e bianche delle zuppe Campbell’s, tanto amate dai consumatori, saranno ancora presenti sugli scaffali”, ha affermato Clouse.

La nuova denominazione entrerà ufficialmente in vigore a seguito di una modifica dell’atto costitutivo della società.

Campbell’s non è il primo marchio a tentare una simile trasformazione. Anche una manciata di altre aziende alimentari hanno cambiato marchio nel corso degli anni, spesso sostituendo la menzione di un prodotto specifico per cui erano conosciute con un titolo aziendale più breve, come Dunkin’ invece di Dunkin Donuts.