Nell’ambito del Social Media Summit di Engelberg, lo studio Brand Lift, condotto da 20 minuti in collaborazione con l’agenzia di marketing sociale Furthur e Meta, è stato presentato per la prima volta. I risultati mostrano chiaramente: lo storytelling autentico con creatori di contenuti credibili è più efficace dei tradizionali annunci social.
Per lo studio, due clienti – Riciclaggio dell’ANIMALE DOMESTICO et Cicoriae – ha confrontato i loro classici annunci social con gli annunci social storytelling, appositamente progettati dal team editoriale commerciale in collaborazione con i clienti e i creatori di contenuti di 20 Minuten. Un gruppo di prova ha visto gli annunci classici, un altro gli annunci di narrazione di 20 minuti, mentre un gruppo di controllo non ha visto annunci. Successivamente, agli utenti è stato chiesto brevemente quale fosse la loro percezione delle pubblicità di PET Recycling e Chicorée.
L’obiettivo dello studio era determinare se 20 Minuten riesce, attraverso un’autentica narrazione del marchio, a creare una connessione più forte e un migliore ricordo dell’annuncio tra il pubblico target rispetto agli annunci social convenzionali creati dai clienti stessi.
I risultati mostrano che i contenuti dei creatori di 20 Minuten hanno sovraperformato la pubblicità convenzionale in termini di impatto del brand. I formati di storytelling di 20 Minuten hanno generato un aumento del ricordo nel gruppo target di 8 punti percentuali, rispetto ai 6,8 punti della pubblicità tradizionale. Anche i contenuti di 20 Minuti per Chicorée hanno ottenuto un eccezionale Brand Lift di 18,5 punti, rispetto agli 11,9 punti delle classiche pubblicità di Chicorée. Per entrambi i clienti, secondo Meta, gli aumenti del ricordo dell’annuncio sono stati significativamente superiori rispetto ai parametri di riferimento del settore.
Mehmet Inan, Chief Commercial Officer di 20 Minuten, ha dichiarato: “Lo studio Brand Lift, che abbiamo condotto per la prima volta in questo contesto, mostra in modo impressionante l’efficacia dei formati di contenuto di storytelling professionale. E questo, con costi per interazione inferiori. »
I responsabili dello studio Brand Lift sono stati: Priscilla Brumm (responsabile Social Media Advertising), Nicolas Bernauer (Key Account Manager Social Media) e Sepideh Baradaran (Key Account Manager) presso 20 Minuten, Dominik Lämmler e Alice Talotti (entrambi co -fondatori) per Furthur AG, Sharon Lehmann (direttore marketing e comunicazione) per PET e Pascal Weber (Co-Amministratore Delegato) di Chicorée.
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