Dovendo adattarsi a un mercato automobilistico in rapida evoluzione, molti produttori storici sembrano trovarsi nel mezzo di una crisi di identità. La Smart ora produce solo Suv, l'unico modello che Subaru offre in Europa è una Toyota e Audi ha recentemente lanciato in Cina un nuovo marchio chiamato… AUDI, in maiuscolo e senza i quattro anelli a ricordare le aziende che hanno formato la casa costruttrice.
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Per quanto riguarda Jaguar, che offre solo modelli di serie e conta su una clientela conservatrice e affezionata all'immagine del suo marchio, il produttore inglese sembra voler cambiare radicalmente la situazione. Così, all’alba della sua transizione al 100% elettrico nel 2026, Jaguar svela la sua nuova identità di marchio.
Jaguar infrange i codici
*“Il marchio Jaguar, completamente trasformato, ritorna alla filosofia originale del Copy Nothing [ne rien copier, NDLR] del suo fondatore Sir William Lyons”spiega il produttore in un comunicato stampa. Eppure, il nuovo logo scelto dal brand sembra abbandonare ogni forma di identità. Il lettering Jaguar è scritto con un carattere molto minimalista e con un approccio ampio, come hanno già scelto molte altre aziende.
Il nuovo monogramma del brand abbandona il celebre felino che ne costituiva tutta l'identità. Di colore dorato, ora include due “J”, ma potrebbe anche essere il logo di un marchio di gioielli, di una spa o addirittura di un'agenzia grafica. Il saltatore, che balza verso il futuro, è sicuramente ancora visibile in una delle poche immagini pubblicate da Jaguar, ma non sappiamo ancora come apparirà sui prossimi veicoli del marchio.
Questa nuova identità, accompagnata da uno spot che voleva infrangere i codici utilizzati nell'industria automobilistica, è stata accolta particolarmente male sui social network. Gli appassionati non sembrano ritrovarsi “la nuova Jaguar” descritto dal suo direttore creativo, il professor Gerry McGovern, come “un marchio costruito attorno ad un modernismo esuberante. È fantasiosa, audace e artistica in ciascuna delle sue espressioni. È unica e senza paura”.
In ogni caso, non vediamo l'ora di scoprire come questi aggettivi si tradurranno nei futuri modelli elettrici del marchio. Per farlo bisognerà attendere il 2 dicembre 2024, data in cui Jaguar presenterà il Design Vision Concept, mentre i primi modelli di serie ispirati a questa nuova identità appariranno a partire dal 2026.
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