“On è qui per offrire molto di più del semplice commercio. Siamo qui per offrire svago, tanto svago”presenta Antoine Frey, amministratore delegato del gruppo Frey (1)proprietario (2) du Shopping Promenade Riviera, ex-Polygone Riviera.
Va detto che per riadattare la propria offerta, la direzione del centro ha avviato studi e consultato più di 1.000 persone. “I visitatori e i non visitatori si aspettano ancora più attività per il tempo libero, più offerte per i bambini e una maggiore ristorazione, soprattutto serale”afferma il direttore del centro, Arthur Bailly.
Il cambiamento strategico era quindi inevitabile. Al posto di Printemps, nel dicembre 2025 verrà installato uno SpeedPark. Questo marchio di complessi ricreativi al coperto offrirà kart, bowling, laser game, biliardo, karaoke, giochi arcade e una sala quiz. Un altro brand, Botanic, cederà, nella seconda metà del 2025, la propria sede a Fort Boyard Aventures, un gioco immersivo per vivere l'esperienza di questo game show di successo. “Vogliamo rendere questo centro commerciale il leader del tempo libero e dell’intrattenimento nelle Alpi Marittime (…) Vogliamo offrire ai nostri visitatori l’esperienza più sostenibile e forte”insiste Arthur Bailly.
E per continuare: “Il nostro desiderio è anche quello di offrire svago gratuito alle famiglie intorno all'ingresso principale di fronte al casinò. Creeremo un'area giochi monumentale e attrezzature per i più piccoli. Raddoppieremo anche l'installazione di campi da gioco.
“Creare una nuova sala da pranzo”
Per generare fatturato aggiuntivo per le imprese vicine, Shopping Promenade Riviera lo farà “creare una nuova area ristorazione nella parte superiore per poter soddisfare due obiettivi: creare un'offerta complementare allo SpeedPark, poiché tempo libero e ristorazione vanno davvero bene insieme, e rispondere all'esigenza di come riconnettere questi momenti di condivisione con la natura “spiega il direttore del centro. Entro il primo trimestre del 2026 verranno creati da sei a otto ristoranti su una superficie di 1.500 m².
“Shopping Promenade Riviera è il fiore all'occhiello del gruppo Frey. È il luogo in cui dedichiamo tutta la nostra intensità, tutta la nostra attenzione perché è l'investimento più importante che facciamo a livello di gruppo”.invoca Antoine Frey. Per realizzare questa trasformazione, lo specialista dei centri commerciali all'aperto investe 28 milioni di euro. “Non ci sarà alcun aumento dell’affitto per i commercianti. Questo investimento era già preventivato”rassicura l'amministratore delegato del gruppo.
JD Sports, Pull & Bear e Bershka si espandono
Ma in questa trasformazione non si tratta di dimenticare ciò che è al centro della sua attività: il commercio. “Abbiamo deciso, in accordo con alcuni marchi, di accentuare questo posizionamento nel campo della moda, in particolare creando un nuovo flagship (3) attorno al marchio JD Sports”dice Arthur Bailly. La sua superficie di vendita sarà moltiplicata per tre. Stessa strategia con Pull & Bear e Bershka che aumentano le dimensioni dei loro negozi rispettivamente del 55% e del 40%. “La partenza di alcuni trader permette di introdurne altri o di ridistribuire trader esistenti che non hanno più concetti in linea con la loro strategia”sviluppa il direttore del centro. E per presentare: “La nostra ambizione è ovviamente quella di continuare ad offrire una gamma di servizi. La farmacia quindi si espanderà e passerà da 500 m² a oltre 850 m².”
Con la sua nuova strategia, Shopping Promenade Riviera intende consolidare il numero dei suoi visitatori… 6,5 milioni nel 2024.
1. Uno dei leader nel settore immobiliare commerciale specializzato in centri commerciali all'aperto.
2. Il gruppo Frey ha rilevato Polygone Riviera alla fine del 2023 da Unibail-Rodamco-Westfield.
3. Ammiraglia.
“Vogliamo lasciare il segno”: addio Polygone Riviera, ciao Shopping Promenade Riviera
Da martedì Polygone Riviera non esiste più. Posto presso Shopping Promenade Riviera. “Vogliamo lasciare il nostro segno, il nostro marchio e simboleggiare questa dinamica. Questo è ciò che vogliamo portare a questo sito cambiandone il nome”afferma con entusiasmo Antoine Frey, amministratore delegato del gruppo Frey.
E per continuare: “ Questo nome simboleggia ciò che offriamo, è una passeggiata”.
Ma il manager non si fa troppe illusioni: “Ci vorrà sicuramente del tempo prima che la gente comprenda il nome. Ma lo identificheranno con la promessa di un centro commerciale riprogettato… E con quella sensazione che è proprio quello che stiamo cercando: fare shopping, fare una passeggiata con famiglia in un bel posto e torna con un'esperienza memorabile in mente.”
