I consumatori non amano più il lusso

(Keystone-ATS) Secondo lei, i consumatori, alle prese con l’incertezza macroeconomica e il continuo aumento dei prezzi dei marchi, stanno riducendo i loro acquisti di articoli discrezionali. Il tasso di crescita della spesa per il lusso è stimato tra il -1 e l’1% su base annua, secondo l’ultimo rapporto sul lusso della società di consulenza americana Bain & Company, in collaborazione con Altagamma, l’associazione professionale dei produttori italiani di beni di lusso.

Si prevede quindi che il mercato dei beni di lusso personali vivrà il suo primo rallentamento, escludendo il Covid, dalla Grande Recessione del 2008, con un’erosione del 2%, a tassi di cambio attuali, rispetto al 2023.

L’adesione ai marchi di lusso continua a diminuire, con un calo della base clienti di circa 50 milioni di consumatori negli ultimi due anni. Questa tendenza è particolarmente marcata tra la Generazione Z, sottolinea lo studio.

“Per riconquistare i clienti, in particolare quelli più giovani, i marchi dovranno essere creativi e ampliare gli argomenti di conversazione”, afferma l’autrice principale Claudia D’Arpizio, responsabile della pratica globale di moda e lusso dell’azienda, citata in un comunicato stampa.

I consumatori hanno infatti cambiato le loro abitudini: ora orientano la loro spesa verso viaggi ed eventi sociali, privilegiando la cura e il benessere personale rispetto ai beni materiali. Anche i beni esperienziali, come yacht, automobili e jet, stanno suscitando grande interesse.

Anche se non frequentano più così tanto i negozi fisici di lusso, sono attratti dai punti vendita che “sovraperformano”. Il loro utilizzo del commercio online si sta normalizzando dopo le fluttuazioni post-pandemia.

“Piccoli piaceri” e vintage

Per settore, i prodotti di bellezza, in particolare i profumi, continuano ad andare bene, con una clientela sempre più attratta dai “piccoli piaceri”. Positivo anche l’eyewear, così come la gioielleria, grazie all’alta gioielleria e “una performance decisamente positiva nel mercato americano”.

Per quanto riguarda orologi, pelletteria e scarpe, hanno subito un rallentamento, con gli acquirenti “che si rivolgono a prodotti di qualità inferiore e sono sempre più selettivi nei loro acquisti, anche se accessori di piccola pelletteria e oggetti decorativi ‘i prodotti entry-level interessano ancora la Generazione Z.’ Sta guadagnando terreno il mercato dell’usato, con forte slancio nei settori della gioielleria, dell’abbigliamento tradizionale e della pelletteria.

In Asia, la Cina continentale ha registrato un forte rallentamento quest’anno poiché la spesa interna è diminuita a causa della scarsa fiducia dei consumatori e dell’esodo di turisti cinesi verso le regioni vicine e l’Europa. Anche il Giappone, che continua a dominare il mercato globale del lusso, ha recentemente rallentato a causa del riallineamento dei prezzi.

Nel continente americano, gli Stati Uniti mostrano segnali di ripresa con una traiettoria trimestrale ascendente, rileva lo studio. Altrove, la performance è più polarizzata: il Canada continua a lottare contro la mancanza di turisti cinesi, mentre Messico e Brasile riportano risultati positivi.

Decine di milioni di clienti in vista

Nei paesi dell’Europa, del Medio Oriente e dell’Africa (EMEA), l’Europa mostra una crescita più forte ma che si normalizza nel corso dei trimestri, la domanda è sostenuta dai flussi turistici nel sud. Il Regno Unito e il Nord Europa sperimentano un turismo di lusso più limitato. La situazione varia in tutto il Medio Oriente, con le tensioni regionali che incidono sulla spesa.

Il rapporto evidenzia inoltre che si prevede che i mercati emergenti aggiungeranno “più di 50 milioni di consumatori di lusso della classe medio-alta entro il 2030”.

Sembra positivo anche per il futuro. Nel 2025 il mercato del lusso dovrebbe registrare “un leggero miglioramento, anche se questo dipende fortemente dall’evoluzione degli scenari macroeconomici nelle regioni chiave e, entro il 2030, intraprendere una traiettoria positiva a lungo termine. »