Non sorprende che la promozione a 1,39€ a bottiglia di AOP Côtes-du-Rhône non sia piaciuta ai viticoltori che celebrano simbolicamente l'occasione rompendo le bottiglie acquistate a prezzi stracciati.
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strumenti a basso costo e ad alta rottura. Questo lunedì 4 novembre, i giovani agricoltori del Vaucluse, della Drôme e del Gard si sono recati nei negozi Lidl di Orange e Bagnols-sur-Cèze per acquistare bottiglie di Côtes-du-Rhône 2023 in saldo al -30 %: “il primo prodotto 1,99€, il secondo prodotto 1,39€”. Oppure 1,69€ a bottiglia. Nuovo ribasso dei prezzi contro cui i produttori del Rodano hanno protestato rompendo le bottiglie acquistate davanti al negozio. “Lidl sta rompendo la viticoltura, noi stiamo rompendo le bottiglie” Così riassume Jordan Charransol, presidente dei Giovani Agricoltori del Vaucluse, che denuncia una corsa al ribasso dei prezzi: “Una bottiglia con una denominazione, qualunque sia la AOC, è una svalutazione della denominazione. Ci sono vini senza indicazione geografica da mettere ai suoi prezzi, che non sono remunerativi. Abbiamo pagato le nostre bottiglie. Non ci ha rovinato. Abbiamo pagato i nostri vini meno di quanto ci è costato produrli. »
Contattata, Lidl nega di aver rotto il mercato: “I viticoltori hanno protestato contro la vendita di un vino della Côtes-du-Rhône che proponevamo a 1,99€ a bottiglia (insieme ad un'offerta commerciale una tantum dal 18 al 20 ottobre a 1,69€ a bottiglia per l'acquisto simultaneo di 2 bottiglie*). Questo prezzo è posizionato rispetto al mercato. » Mantenendo una posizione già affermata all'inizio dell'anno, il marchio precisa “non trattiamo i vini che acquistiamo: accettiamo offerte per generare volumi”.
La bottiglia potrebbe costare 4€
“Questa è la classica risposta dei distributori. Diteci che se comprano a questo prezzo è perché gli vendiamo a questo prezzo” sospira Jordan Charransol, per il quale “Se Lidl fosse davvero consapevole della crisi del vino, se volesse preservare la viticoltura per il futuro, rifiuterebbe questi prezzi”. Richiesta di generare entrate mentre “troppi viticoltori stanno perdendo soldi”l'enologo stima che il prezzo minimo di vendita di una bottiglia di Côtes-du-Rhône sarebbe di 3 €. Nel caso della bottiglia in vendita presso Lidl, “Visto il vino che contiene, la bottiglia potrebbe costare 4 euro. Il consumatore non verrebbe derubato. » Una valutazione che il presidente della JA du Vaucluse spera di vedere imposta con la revisione della legge Egalim: “se teniamo conto del costo di produzione, matematicamente guadagniamo di più”.
Difendendo la necessità di offrire prezzi interessanti per vendere in quantità, Lidl chiede sempre un posizionamento globale dei distributori in modo che tutti giochino secondo le stesse regole di mercato. “Chiediamo l'intervento delle autorità pubbliche sulla situazione del settore vitivinicolo francese. Tutte le parti interessate devono mobilitarsi insieme. È collettivamente che bisogna trovare la soluzione” indica Lidl, ricordando che è la marca tedesca “rappresenta quasi l'8% del mercato della grande distribuzione e non può, nella sua misura, essere responsabile delle pratiche di tutti gli attori. Il marchio offre prezzi in linea con il mercato, lungi dall'essere i più bassi riscontrati in questo reparto. »
Primo atto
Dopo aver coperto anche la segnaletica comunale, i Giovani Agricoltori hanno portato avanti nuove azioni intese di buon carattere. “Non so cosa faremo dopo. È stato bello. È stato il primo atto di un gioco che proseguirà nelle prossime settimane contro chi non sta al gioco. schizzo Jordan Charransol.
*: Ancora facilmente reperibile nei negozi a fine ottobre (sotto il 28 ottobre in Gironda), la promozione in questione prevede 1,39 € in più rispetto a 1,99 € a bottiglia.
