La calma prima di Natale
Questo trimestre è in generale caratterizzato da una leggera ripresa rispetto al precedentea causa delle spese per il rientro a scuola (in particolare per il ritorno a scuola). È considerato un trimestre intermedio in termini di ricavi, rispetto al successivo, il più forte dell'anno con lo shopping natalizio.
Presentata il 9 settembre ma commercializzata il 20 settembre, la gamma iPhone 16 si conta solo su dieci giorni, compreso l'importantissimo weekend di lancio. Per avere i dati completi dovremo attendere il prossimo trimestre. Nello stesso mese contiamo anche sull'Apple Watch Series 10 e sull'Apple Watch Ultra 2 (con la nuova colorazione), accompagnati dagli AirPods 4 e da una versione USB-C degli AirPods Max.
In termini di contesto generale, non notiamo nessun vero cambiamento : tensioni economiche e inflazione sono ancora presenti, la produzione resta perfettamente sotto controllo. Dal 1° gennaio 2019 e dopo la crisi dell'iPhone, Apple non comunica più il dettaglio delle proprie vendite, ma solo il fatturato generato. Questo annuncio fa ora la gioia delle società di statistica e di analisi che si affidano alle catene di produzione per cercare di scomporre le vendite in base alle componenti chiave.
Oggi, Apple ha registrato un fatturato record nel trimestre di settembre pari a 94,93 miliardi di dollari, in crescita del 6% rispetto a un anno fa. Durante il trimestre, siamo stati entusiasti di annunciare i nostri migliori prodotti, con la nuovissima linea iPhone 16, Apple Watch Series 10, AirPods 4 e funzionalità importanti per la salute dell'udito e il rilevamento dell'apnea notturna. E questa settimana abbiamo rilasciato le nostre prime funzionalità Apple Intelligence, che stabiliscono un nuovo standard per la privacy dell’intelligenza artificiale e potenzieranno la nostra linea di prodotti mentre ci avviciniamo alle festività natalizie
. (Tim Cook)
Infine, Apple registra un aumento del suo fatturato del 6,07% su un anno. In questo trimestre ha registrato un ottimo fatturato di 94,93 miliardi di dollari e un utile di 0,97 dollari per azione, per un totale di 14,736 miliardi di dollari. Come ogni trimestre, resta da vedere quale sarà la reazione del mercato azionario all'apertura, visto che i risultati sono superiori alle previsioni degli analisti.
Un iPhone robusto!
Nel corso degli anni non ci sono dubbi: l'iPhone rimane il prodotto di punta di Cupertino, con 46,222 miliardi di dollari di ricavi, con un incremento del 5,52%.. Per questo trimestre rappresenta poco meno della metà dei ricavi (ovvero il 48,69% del fatturato complessivo), ma rimane piuttosto forte per questo trimestre mediano solitamente piuttosto basso.
Ad oggi e prima della gamma iPhone 16, il catalogo dell'Apple Store offriva 121 possibili sceltee questo, in un'ampia gamma di prezzi che vanno dai 529 euro dell'iPhone SE da 64 GB (rispetto ai 559 euro dell'anno scorso) ai 1979 euro dell'iPhone 15 Pro Max 1TB (rispetto ai 2.129 euro dell'anno scorso dell'iPhone 14 Pro Max 1TB).
L’arrivo ritardato dell’intelligenza artificiale e la mancanza di nuovi prodotti hardware tra il 2023 e il 2024 potrebbero quindi incrementare ulteriormente le vendite di iPhone quest’anno. Dovremo aspettare il prossimo trimestre per vedere se il Natale ha salvato l'iPhone oppure no!
un iPad che riparte
Da parte sua, l'iPad continua il suo slancio e mostra un bel aumento del 7,87%, ovvero 6.950 miliardi di dollari di entrate. Dopo più di 500 giorni senza alcuna notizia, la primavera scorsa Apple ha rilasciato un iPad Pro M4 e un iPad Air M2.
Da diversi trimestri gli utenti ignorano una fascia di invecchiamento ormai troppo costosa. Aspettavano quindi qualcosa di nuovo, o si innamoravano di un nuovo modello (da conservare per diversi anni) o di una generazione più vecchia a prezzi allineati alla realtà del mercato e della concorrenza.
Per quanto riguarda l'ultimo della gamma arrivato due settimane fa (in ottobre), l'iPad Mini 7 con il suo chip A17 Pro e compatibile con Apple Intelligence non verrà conteggiato in questo trimestre ma – combinato con il calo dei prezzi dell'iPad 10 – questo bisognerebbe forse incrementare le vendite.
il Mac continua il suo slancio
In definitiva, il Mac non se la passa poi così male! Mettendo insieme tutti i modelli, le macchine Apple continuano la loro piccola ripresa iniziata lo scorso Natale (con 7,744 miliardi di dollari raccolti e un aumento dell'1,71%), e questo senza dubbio grazie all'M3 e alle promozioni delle vecchie generazioni di M1 e M2, tutte compatibili con Apple Intelligence.
Inoltre, se l'intelligenza artificiale di Apple è bloccata al di fuori dell'Europa per iPhone e iPad, con macOS 15.1 alcune funzioni sono accessibili dall'Europa – molto facilmente modificando le preferenze della lingua nelle Impostazioni. Quindi Apple avrebbe potuto scegliere di favorire i suoi Mac per il lancio della sua IA.
Tieni presente che questo trimestre non conta le vendite il primo Mac M4 rilasciati questa settimana, vale a dire il MacBook Pro 14 e 16 pollici M4, l'attesissimo Mac mini M4 e l'iMac M4.
servizi forti, dispositivi indossabili cupi
Come ogni trimestre da anni, i servizi Apple sono ancora molto forti! Mantengono così una buona crescita a doppia cifra (+11,91%), pari a 24,972 miliardi di dollari. Per il momento non sembrano influenzati direttamente dall'applicazione della DMA in Europa o dai cambiamenti legislativi di inizio anno negli USA che hanno interessato l'App Store o gli acquisti in-app.
La categoria generale di Wearables, Home e Accessori fatica ancora a riconquistare slancio. Con 9,042 miliardi di dollari, è ancora in calo del -3% per questo trimestre. Ricorda che include l'Apple Watch Series 9 e l'Apple Watch Ultra, nonché gli AirPods Pro 2 / Max o l'HomePod mini. Infine, questa categoria ospita anche le vendite Vision Pro.
Nonostante i rinnovi, I prodotti Apple, un tempo molto innovativi, non presentano più troppe nuove funzionalità hardware da una generazione all'altracome mostrato su Apple Watch. In effetti, per questo decimo anniversario dell'orologio, molti aspettavano vere e proprie novità: anche se il sensore della glicemia sembrava ancora fuori portata, alcuni si rammaricano l'assenza di un misuratore di pressione sanguigna ad esempio o un'autonomia molto migliore. Aspettiamo quindi il prossimo trimestre per conoscere il reale impatto dei prodotti per il rientro a scuola (Apple Watch Series 10 e la nuova generazione di AirPods Pro).
La recensione di Mac4ever
In questo Halloween, Apple continua a pubblicare numeri terrificanti, che nulla sembra davvero fermare. In un periodo solitamente cupo, le vendite di iPhone hanno retto e addirittura sono aumentate! Potremmo trovare diverse spiegazioni: forti promozioni sulle generazioni più vecchie (compatibili o meno con Apple Intelligence), o anche un ottimo inizio per la gamma iPhone 16 (a quanto pare i Pro vendono davvero bene).
Da parte sua, il Mac sta ancora riprendendo forza, e la tendenza sembra piuttosto promettente con le uscite di questa settimana. Per il prossimo trimestre, Apple potrebbe quindi incrementare le sue vendite con Mac M4 apparentemente prepotenti e finalmente più RAM (non ci credevamo più), un calo dei prezzi sul MacBook Air M3 (e 16 GB di RAM entry-level).
L'iPad sembra aver arrestato la sua caduta con nuovi modelli e un listino ridisegnato (in particolare l'iPad 10 per piccoli budget o studenti universitari, o l'eccellente iPad Pro M2 che si trova in refurb a circa 850€). In definitiva, i servizi rimangono l'altro punto di forza di Apple e continuano la loro crescita ininterrotta. Ora pesano quasi quanto Mac, iPad e dispositivi indossabili messi insieme.
Tuttavia, verrà notato un'ombra sul tabellone. In effetti, nel suo comunicato stampa, Apple qualifica un po' i suoi ottimi risultati con questa frase laconica ma alquanto fuorviante, l’utile diluito per azione è stato di 1,64 dollari, in aumento del 12% rispetto all’anno precedente, esclusi gli oneri una tantum rilevati durante il quarto trimestre del 2024 relativi all’impatto dell’annullamento della decisione della Corte Europea in materia di aiuti di Stato
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Infatti, senza questa correzione, i dati mostrano un calo degli utili del 35,81%, se includiamo la multa di 12 miliardi di euro di Apple (dovete annotarla da qualche parte in contabilità). Ma nel regno della Apple, l'iPhone resta il re e la Apple non può infangare i suoi conti con un calo del genere.
