SAN FRANCISCO (AWP/AFP) – Meta (Facebook, Instagram) ha annunciato venerdì per iniziare a testare gli annunci pubblicitari sui thread, le ultime novità dai suoi social network, mentre il gruppo californiano ha appena cambiato alcune delle sue regole per allinearsi con il nuovo presidente repubblicano americano .
Threads, una piattaforma con un funzionamento molto simile a X, è nata nell’estate del 2023.
Sono passati otto mesi dopo che Elon Musk ha acquistato Twitter (vecchio nome di X) e lo sconvolgimento del servizio, abbonamenti a pagamento alla moderazione di contenuti in gran parte ridotti, spaventa molti utenti e inserzionisti.
L’inizio della pubblicità sui thread non è una sorpresa: Meta attira la stragrande maggioranza delle sue entrate dalle entrate pubblicitarie sulle sue piattaforme gratuite.
“Stiamo iniziando un piccolo test pubblicitario su thread con una manciata di marchi negli Stati Uniti e nel Giappone”, ha affermato Adam Mosseri, Instagram e Threads Boss, in un messaggio sulla rete venerdì.
Ha detto che si aspettava “molti commenti” sul modo migliore per procedere e ha assicurato che i suoi team avrebbero seguito da vicino il feedback in modo che “i pub sui thread assomigliano ai messaggi che trovi pertinenti e interessanti”.
Questa decisione arriva una settimana dopo diversi annunci sconvolti di Mark Zuckerberg.
L’amministratore delegato di Meta ha notevolmente concluso il programma di controllo dei fatti sulle sue piattaforme negli Stati Uniti, uno strumento importante per la lotta contro la disinformazione e ha rilassato la moderazione dei contenuti, autorizzando discorsi più odiosi e offensivi, come su X.
Il lancio di pubblicità sarà quindi “probabilmente discutibile per molti marchi, che potrebbero non considerare più i thread come un’alternativa più sicura a X”, ha reagito Jasmine Emaketer.
L’analisi prevede anche “reazioni negative” da parte di “molti utenti già scettici sulla meta”.
“Ma la volatilità di Tiktok incoraggia i marchi a cercare alternative e la meta non permetterà all’opportunità di aggiungere gli” inserzionisti “, ha detto.
Il destino del popolare Utltra Tiktok è incerto negli Stati Uniti. La legge approvata nel 2024 per vietare l’applicazione del gruppo cinese Bytedance sul territorio americano è entrata in vigore il 19 gennaio, ma il nuovo presidente Donald Trump ha sospeso la sua domanda per due mesi e mezzo, nella speranza di trovare una soluzione con Pechino.
Secondo Meta, Threads ha 300 milioni di utenti mensili.
La piattaforma ha registrato una crescita abbagliante nei suoi inizi. Le sue cifre sono tuttavia messe in discussione da molti osservatori, perché gli utenti di Instagram ricevono molti collegamenti che li reindirizzano ai thread senza assumere una scelta da parte loro, gonfiando il numero di connessioni.
AFP/RP
