Social Media: Perché i post tristi sono così popolari?

Le persone dicono di non cercare la tristezza, ma le loro abitudini online dicono il contrario, come dimostra la popolarità di qualsiasi contenuto triste sulle piattaforme online. Perché tanta popolarità?

Che tu faccia parte di una campagna di disinformazione sponsorizzata, di un creatore di contenuti che cerca di creare clamore o di un’azienda che cerca di commercializzare un prodotto, esiste un modo comprovato per guadagnare follower o denaro online: suscitare un’emozione nel destinatario.

Le piattaforme di social media sono state a lungo criticate per aver incoraggiato i creatori di contenuti a suscitare emozioni nei loro follower.

Tuttavia, queste critiche si concentrano tipicamente sul tipo di contenuto che mira a far arrabbiare le persone inducendole a interagire con un messaggio, comunemente definito “esca di rabbia”.

Questo tipo di contenuti è stato sottoposto a controlli e analisi approfonditi ed è stato persino accusato della polarizzazione politica degli ultimi anni, ma la rabbia non è l’unica emozione che incoraggia gli utenti a interessarsi a un messaggio commentandolo o ripubblicandolo.

Internet è pieno di ciò che alcuni chiamano “contenuti malinconici”. Molti potrebbero non rendersene conto, ma la realtà è che alcuni dei contenuti più popolari online sono deprimenti e tristi.

Alcuni creatori di contenuti si filmano piangendo e i truffatori attirano le loro vittime con storie di dolore.

Nel 2024, i creatori di contenuti su TikTok hanno raccolto centinaia di milioni di visualizzazioni utilizzando un genere video deprimente chiamato “Korkor”.

La tristezza è un sentimento che le persone potrebbero pensare di voler evitare, ma sorprendentemente, i messaggi tristi, cupi e persino deprimenti sono più popolari tra le persone e più attraenti per gli algoritmi.

Il successo di questa “esca del dolore” può insegnarci molto su Internet e su noi stessi.

Soma Basu, giornalista investigativo e ricercatore presso l’Università di Tampere in Finlandia, studia come i messaggi, siano essi file audio o video digitali, diventano virali online.

“Gli spettacoli che contengono qualsiasi forma di forte emozione – che si tratti di rabbia, tristezza, disgusto o anche un senso di impotenza – non dovrebbero essere considerati intrattenimento di massa. Le risate aiutano ad attirare gli spettatori.

I creatori di contenuti sanno che il loro pubblico sta scorrendo un numero infinito di video in tempo reale e può distrarsi da uno di essi.

Per mantenere il pubblico coinvolto, i creatori di contenuti ricorrono a un richiamo emotivo chiaro e urgente, secondo Soma, che crede che le immagini di tristezza, in particolare, abbiano il potere di abbattere le barriere tra pubblico e pubblico. contenuto, creando così un particolare tipo di connessione.

Gestire un reclamo non significa sempre che il creatore di contenuti debba apparire triste. Un’altra forma di adescamento dei reclami è popolare su Instagram e TikTok, ad esempio con i gatti disegnati dall’intelligenza artificiale che incontrano destini tragici.

Per sedurre la tristezza non è necessario rappresentare le vere emozioni umane.

Nella primavera del 2024, le bacheche di Facebook erano dominate da immagini create utilizzando l’intelligenza artificiale. Queste immagini raffiguravano veterani feriti e bambini privati ​​dei loro genitori, e i post contenenti queste immagini sono diventati rapidamente i post più coinvolti su Facebook, secondo i ricercatori.

Che sia reale o no, alle persone piace assecondare le proprie emozioni.

I ricercatori analizzano i contenuti online carichi di emotività, siano essi notizie false o meme.

Correlano il successo dei contenuti con gli obiettivi delle piattaforme di social media per massimizzare il coinvolgimento con tali contenuti.

Gli algoritmi di queste piattaforme cercano articoli con il tasso di coinvolgimento più elevato, misurato in base al tempo trascorso a visualizzare gli articoli, commentarli e condividerli con altri utenti.

È logico che gli utenti di Internet, gli appassionati di cinema e i topi di biblioteca abbiano maggiori probabilità di interagire con contenuti tristi ed emotivi. Gli algoritmi rilevano questi contenuti e premiano i loro creatori.

Sulle principali piattaforme di social media, i creatori di contenuti vengono pagati in base al coinvolgimento del pubblico con i loro post.

Il modo migliore per raggiungere gli spettatori è compiacere gli algoritmi. Questo è il motivo per cui i creatori di contenuti cercano di scoprire cosa piace agli algoritmi e quindi produrre contenuti di conseguenza.

Nina Lutz spiega: “Non credo che sia una strategia di seduzione. Non penso che si tratti solo di interagire con i contenuti; a volte può essere un terreno di incontro per persone che condividono interessi ed esperienze comuni. »

Su TikTok alcuni account pubblicano foto in bianco e nero di lampioni accompagnate da didascalie deprimenti. Questi account ricevono milioni di visualizzazioni.

Alcuni account affermano che “i proprietari possono essere contattati se necessario”.

Nina sottolinea che usare i social media come spazio di discussione è una vecchia tradizione: “Le persone cercano di connettersi anche in spazi non tradizionali”.

Poiché le persone tendono a parlare della propria vita personale nei commenti di video tristi, gli occhi dei censori e degli algoritmi sono attratti da loro.

Secondo Soma Basu, giornalista investigativo e ricercatore, questo tipo di interazione è particolarmente utile nelle società che considerano la tristezza una vergogna.

Soma ha studiato un particolare tipo di video deprimente sulle piattaforme di social media indiane.

Su queste piattaforme si è imbattuta in “video lamentosi”, in cui un creatore di contenuti muove le labbra in sincronia con la colonna sonora di un film o di una canzone che è stata ripubblicata su TikTok.

Questo tipo di contenuto era popolare in India prima del divieto di TikTok nel 2020.

Grazie al successo di questo tipo di contenuti, è possibile trovare video che insegnano ai creatori di contenuti come piangere.

Dopo che TikTok è stato bandito, molti creatori di questo popolare tipo di contenuti si sono spostati su Instagram.

Secondo Soma, i video che piangono “sono popolari perché non sono conformi alle norme accettate dalla società”.

“Guardare le persone esprimere emozioni private che raramente hanno condiviso con qualcuno innesca una sorta di curiosità digitale e voyeurismo da parte del pubblico, così come un senso di spettacolo da parte dei creatori di contenuti”, spiega Soma.