L’applicazione cinese Xiaohongshu/RedNote ha riscosso recentemente un grande successo negli Stati Uniti. In aumento anche in Francia. Una popolarità che non è estranea alle minacce che aleggiano su TikTok.
Negli Stati Uniti è in testa ai download un’applicazione cinese, la cui interfaccia non lascia quasi spazio alla lingua inglese. Questa è la situazione sorprendente a cui abbiamo assistito negli ultimi giorni al di là dell’Atlantico. L’applicazione, chiamata Xiaohongshu (小红书), è infatti in cima alle applicazioni gratuite più scaricate del momento.
Nella versione americana dell’App Store è il numero uno in alto, sia per iPhone che per iPad. Xiaohongshu (chiamato anche RedNote, perché il suo nome significa piccolo libro rosso) si permette di superare alcuni pesi massimi molto popolari, come Google Maps, TikTok, Instagram, ChatGPT o anche WhatsApp.
L’America non è l’unica a cadere sotto l’incantesimo di RedNote. Ovviamente, l’applicazione mobile sta iniziando a sfondare in Francia. Secondo i nostri risultati, la classifica delle applicazioni gratuite per iPhone lo colloca in quarta posizione, dietro ChatGPT, Threads e Temu (altra applicazione cinese dedicata all’e-commerce, ma con interfaccia tradotta).
Ma cos’è Xiaohongshu/RedNote?
Se avete già sentito parlare di Xiaohongshu/RedNote, potrebbe essere a causa della partnership siglata tra l’azienda cinese e Kylian Mbappé. In questo contesto, il calciatore francese appare in una pubblicità in cui gli viene fatto pronunciare più volte il marchio Xiaohongshu. Questo non è un deepfake della star, a differenza di altri falsi.
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Xiaohongshu/RedNote (che esiste anche su Android) è l’equivalente locale di Instagram. Numerama ha avuto modo di discutere di questa applicazione in diverse occasioni: in questo caso di traffico illecito di droga nel Regno di Mezzo, durante il trend WhitePeopleFood, e in occasione di una partnership tra Tesla e McDonald’s.
Lanciato nel 2013, ha registrato un notevole aumento durante il periodo covid in Cina e oggi conta più di 300 milioni di membri attivi ogni mese, riferisce il quotidiano Nikkei. Da parte sua, Bloomberg parla di utili che ormai si avvicinano al miliardo di dollari e di una possibile IPO.
In una descrizione condivisa su Google Play e App Store, l’applicazione si presenta come segue: ” Xiaohongshu REDnote, la versione straniera di Xiaohongshu APP, è una piattaforma di lifestyle per giovani, dove tutti possono condividere le proprie esperienze di vita, sperimentare un mondo reale, bello e diversificato e trovare la vita che desiderano. »
Troviamo quindi funzionalità equivalenti al servizio di Meta (Facebook, WhatsApp, Threads, Quest, ecc.), per la condivisione di foto e video. Può anche essere utilizzato per individuare tendenze, reagire ai contenuti e persino lanciare video in diretta. Ma non è tutto: ha anche un’intera sezione legata al commercio online.
Perché tutti corrono verso RedNote/Xiaohongshu?
La rapida ascesa di RedNote/Xiaohongshu nelle classifiche non è sorprendentemente legata al destino sempre più incerto di TikTok negli Stati Uniti. In linea di principio, TikTok ha tempo fino al 19 gennaio per trovare un acquirente americano, altrimenti sarà completamente bandito negli Stati Uniti. Ma Donald Trump ha suggerito che potrebbe concedergli una tregua.
Con l’insediamento del prossimo presidente degli Stati Uniti il 20 gennaio, molti utenti di Internet sembrano prepararsi ad uno scenario molto sfavorevole migrando su RedNote/Xiaohongshu. Questo, mentre l’accesso all’applicazione – compresa la registrazione – è molto difficile a causa dell’assenza di un’interfaccia tradotta in inglese.
L’Orlo a Vu « Molti utenti americani nei loro video si definiscono “rifugiati di TikTok”, mentre altri scrivono nei messaggi di testo che stanno cercando una nuova comunità a causa del potenziale divieto di TikTok. “. La portata di questo esodo resta difficile da valutare in questa fase.
È particolarmente importante sfumarlo. È plausibile che la prospettiva della fine di TikTok negli Stati Uniti – spinta anche da Meta, che vorrebbe espellere TikTok – abbia portato a un movimento di folla unico, che ha causato questo balzo di RedNote/Xiaohongshu nelle classifiche. Ma è plausibile che molti preferiscano ripiegare su Instagram o YouTube.
Questo picco può certamente essere paragonato ad altri aumenti momentanei che hanno permesso ai social network di brillare per un certo periodo, a causa delle circostanze. Potremmo citare Diaspora, Mastodon e Bluesky. Se il raggruppamento di alcune comunità è lungi dall’essere aneddotico, non si traduce necessariamente in un’inversione degli equilibri di potere.
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