“Sono immortale fino al giorno in cui non sarà più così.”Oliviero Toscani amava ripetere. Il più famoso fotografo italiano è morto poche settimane prima del suo 83esimo compleanno. Ha rivelato l’estate scorsa in un’intervista al Corriere della Sera la malattia che lo affliggeva, l’amiloidosi, una patologia rara e grave. “Provocazione per me: è solo una conseguenza” ha spiegato Oliviero Toscani per il quale è stata una seconda natura. “Cos’altro fa un medico quando provoca una reazione nel corpo del suo paziente con un trattamento? Creare è necessariamente provocare. »
Lo fa praticamente dalla nascita, avvenuta a Milano, il 26 febbraio 1942. Suo padre Fedele altri non è che il primo fotoreporter del Corriere della Sera. “Mi sono subito reso conto che la fotografia pubblicitaria, in particolare quella della moda, aveva molto più potere della fotografia giornalistica nel porre una questione sociale” explains Oliviero Toscani.
Le sue foto si trovano sulle pagine delle più grandi riviste di moda: Vogue, Harper’s Bazaar, Esquire ed Elle. Mette il suo talento e la sua creatività al servizio di marchi prestigiosi: Chanel, Esprit… ma soprattutto Benetton. Il suo nome rimarrà inseparabile dal marchio italiano di prêt-à-porter. Per quasi vent’anni, dal 1982 al 2000, è stato direttore artistico di United Colors of Benetton. Realizza poi campagne pubblicitarie che segnano i punti di riferimento e segnano l’immaginario collettivo.
Abbandonando la tradizione della pubblicità “neutra” che dovrebbe lusingare il consumatore, non esita a scioccarlo affrontando questioni sociali controverse: l’apartheid, l’anoressia, la violenza contro le donne o il degrado del panorama italiano. …Tra gli scandali più famosi di cui fu all’origine, tanto da vietare talvolta la pubblicazione delle sue foto: un uomo morto di AIDS (1992), condannati a morte negli Stati Uniti (2000), una donna nera al seno -dare da mangiare a un bambino bianco o una suora con la cornetta che bacia un giovane prete.
Le sue opere sono esposte nei musei di tutto il mondo. Ha ricevuto quattro premi al Festival Internazionale della Creatività di Cannes, uno dei premi più importanti nel settore della pubblicità e della comunicazione.
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