La cerimonia di premiazione del 45a edizione del Gran Premio Agenzie dell’Anno volto a distinguere i brand di consulenza comunicativa più efficaci sul mercato, si è svolto giovedì 19 dicembre 2024.
I premi 2024 incoronano TBWAGROUPE FRANCE come Gruppo di comunicazione dell’anno, ACCENTURE SONG come Agenzia pubblicitaria internazionale dell’anno e TBWAPARIS come Agenzia pubblicitaria dell’anno, AUSTRALIEGAD come Gruppo di comunicazione indipendente dell’anno, BELLE come Agenzia pubblicitaria indipendente dell’anno, tra altri.
Posto sotto il patrocinio del Ministero della Cultura, questo premio beneficia anche dell’egida delle principali associazioni professionali ed è sostenuto dalla stampa specializzata. Ogni anno, è l’occasione per distinguere i marchi di comunicazione più efficienti ed emergenti, sulla base di uno studio di agenzie, supervisionato da una commissione di selezione che riunisce specialisti indipendenti in questo mercato (una società di consulenza per fusioni e acquisizioni, un cacciatore di teste, un avvocato e un dottore commercialista) secondo criteri di evoluzione del proprio fatturato o del proprio margine lordo, l’acquisizione di nuovi budget, la fidelizzazione dei propri clienti e la creatività delle proprie campagne premiate durante i principali premi e festival della professione.
Il Comitato d’Onore 2024
PRESIDENTE ONORARIO: Stéphane ABITBOL, presidente dell’associazione LEVENEMENT e dell’agenzia S’CAPE
Madrina: Isabelle MUSNIK, fondatrice di INFLUENCIA
PADRINO: Benoît HEIBRUNN, professore di marketing-comunicazione presso la ESCP Business School
OSPITE D’ONORE: Catherine SAINT LOUBERT, fondatrice dell’ACCADEMIA DEL NEWBIZ
Comunicatori dell’anno 2024
PERSONALITÀ DELLA COMUNICAZIONE DELL’ANNO:
Thierry REBOUL, Direttore Esecutivo della Creazione e delle Cerimonie per i Giochi Olimpici di PARIGI 2024 e il suo premio speciale collettivo che premia la sua squadra operativa più vicina
IMPRENDITORE DELL’ANNO DELLA COMUNICAZIONE:
David JONES, fondatore e presidente di THE BRANDTECH GRUPPO
Vincent DUCREY & Emmanuel VIVIER, co-fondatori dell’HUB INSTITUTE
IL GIORNALISTA DELLA COMUNICAZIONE DELL’ANNO:
Xuoan DUQUESNE, direttore generale di LA RECLAME
IMPRENDITORI DEI MEDIA DELL’ANNO:
Valentin RICHARDOT & Laurent GARROUTE, direttori associati di J’AI UN POTE DÉ LA COM
In occasione di questa 45a edizione si rende omaggio a:
- Il team di Thierry REBOUL, Direttore esecutivo della Creazione e delle Cerimonie di COJO PARIS 2024, assistito dalle agenzie PANAME 2024 (Auditoire + Havas Events + Obo + Ubi Bene + Double2) e HOPSCOTCH Groupe, per questi allestimenti che segneranno la storia del Giochi Olimpici da molto tempo… E il mercato nel 2024:
- Ai percorsi pubblicitari (presentati da LA MAISON DE LA PUBLICITE per l’occasione) di: Alain Delon, Michel Blanc, Françoise Hardy, Bertrand Suchet).
- Nonché AGIRE RESPONSABILE a favore del” pubblicità per un mondo migliore! »
AGENZIE DELL’ANNO 2024
INSEGNA DI COMUNICAZIONE PUBBLICITARIA:
Il gruppo di comunicazione dell’anno: GRUPPO TBWAFRANCE
Agenzia pubblicitaria internazionale dell’anno: CANZONE D’ACCENTIMENTO
Agenzia pubblicitaria dell’anno: TBWAPARIS
Il gruppo di comunicazione indipendente dell’anno: VIA DELL’AUSTRALIA
L’agenzia più creativa dell’anno: BUZZMAN
Agenzia pubblicitaria indipendente dell’anno: BELLA
L’agenzia indipendente più creativa dell’anno: STEVE
Agenzia sfidante dell’anno: BEARIDEAS
L’Agenzia Iconoclasta dell’Anno: GLORIA PARIGI
L’Agenzia Regionale di Comunicazione dell’Anno: DANZA DEL CERCHIO
L’Agenzia di Comunicazione di domani: PESCI UMANI
AGENZIE DI COMUNICAZIONE DEL MARCHIO:
Agenzia innovativa dell’anno: PANAMA 24
Agenzia di consulenza per il branding dell’anno: MARCHIO FUTURO
Agenzia dell’anno per l’esperienza del marchio: PUBBLICO
Agenzia di contenuti del marchio dell’anno: R2
L’Agenzia di Comunicazione di Eventi dell’Anno: EVENTI abbreviati
Agenzia di comunicazione di lusso dell’anno: SIENNA
L’Agenzia di Comunicazione Life-Style dell’Anno: PERSONE E VOI
Agenzia dell’anno per la comunicazione alimentare: COMUNICAZIONE GULFSTREAM
Agenzia internazionale per le comunicazioni sanitarie dell’anno: TBWAADELPHI
L’Agenzia Indipendente per le Comunicazioni Sanitarie dell’Anno: FMAD
Agenzia di Comunicazione CSR dell’anno: CATTIVE PAROLE
Premio Speciale Favorito fuori concorso: GRUPPO DELLA CAMPANA
AGENZIE DI COMUNICAZIONE AZIENDALE:
Il Gruppo Comunicazione Responsabile dell’Anno : PROGETTO WMH
Agenzia di comunicazione aziendale dell’anno: NEWGATE ARGILLA/SEC
L’agenzia di comunicazione per influencer dell’anno: BABILONIA
Agenzia di comunicazione di crisi dell’anno: CONSULENZA PORTANTE
Agenzia di comunicazione aziendale dell’anno: MASCHERATO
Agenzia di Comunicazione Istituzionale dell’Anno: CORILINK
Agenzia di consulenza per gli affari pubblici dell’anno: CNTVRS
Agenzia di comunicazione finanziaria dell’anno: CICOMUNICAZIONE
Agenzia di pubbliche relazioni dell’anno: COMUNICAZIONE ZMIROV
Agenzia di Comunicazione Editoriale dell’Anno: DI
Premio Speciale Agenzia di Comunicazione Resiliente dell’Anno : È
La Giovane Agenzia di Comunicazione dell’Anno: IKIGAÏ
AGENZIE DI COMUNICAZIONE MARKETING
Agenzia di influencer marketing dell’anno: YKONE
Agenzia digitale dell’anno: CONVERSAZIONALE
Agenzia mediatica dell’anno: DA ALLMA
Agenzia di social media dell’anno: LA FONTE
Agenzia di Comunicazione Integrata dell’Anno: NOVEMBRE PARTNER COMMERCIALE CREATIVO
Agenzia di attivazione dell’anno: MARKETING TLC FRANCIA
L’agenzia di comunicazione junior dell’anno (Toulouse Business School): SQUADRONE
Colloqui B2B
Analisi di Henri-Christian Schroeder, fondatore del Grand Prix delle Agenzie dell’Anno
Secondo l’analisi di Henri Christian Schroeder, fondatore del Grand Prix des Agencies of the Year: “ Questa 45a edizione del GRAND PRIX DES AGENCIES OF THE YEAR illustra chiaramente il ritorno alla normalità del mercato nel 2023dopo l’effetto di recupero degli anni 2020, 2021 e 2022, poi attualmente un miglioramento con un anno 2024 potenziato dai Giochi Olimpici di PARIGI 2024 e segnato da una continua ristrutturazione del mercato delle agenzie attorno a tre poli principali:
(1) Grandi gruppi internazionali quotati in Borsacome ACCENTURE SONG, e TBWA (Omnicom) – che festeggia il suo 40° anniversario – si stanno affermando come la principale alternativa con l’offerta internazionale integrata più completa e diversificata rispetto ai due grandi gruppi nazionali storicamente dominanti PUBLICIS e HAVAS.
(2) I gruppi indipendenti riuniscono diverse attività complementariattorno al marchio, al consumatore o all’impresa, sempre più spesso sostenuti da fondi di investimento che ne finanziano la diversificazione, o addirittura la successione dei loro azionisti fondatori, dove i grandi gruppi quotati hanno spesso già fatto scorta dei loro acquisti. AUSTRALIEGAD incarna anche il più antico marchio ancora indipendente sul mercato da 40 anni, alzando alta la bandiera della creatività libera da ogni vincolo imposto da staff internazionali. All’estremità opposta dello spettro, OKO è anche un altro esempio che si è affermato nella multicomunicazione aziendale.
(3) Agenzie indipendenti, creative, specializzate e settoriali (come GULFSTREAM, FMAD, TERRE DE SIENNE, LES GENS ET YOU) o recenti (come HUMANFISH, o IKIGAÏ) veri e propri stimoli disinibiti di una competizione sempre più intensa lanciata da inserzionisti che privilegiano l’agilità, l’audacia, il processo decisionale breve, veloce e locale, e creazioni che si adattano alle specificità sociali e culturali del mercato interno. Marchi come BELLE, STEVE, BEARIDEAS, GLORY, HULA HOOP o LES GROS MOTS illustrano chiaramente questa offerta, che compete sempre più ai margini con i grandi gruppi istituzionali e persino con le loro filiali più creative come BUZZMAN – a favore delle PMI, delle start-up , aziende familiari, anche marchi secondari o marchi sfidanti di importanti inserzionisti internazionali.
Dal lato dell’offerta agenzie attrezzate per supportare aziende e brand a livello internazionale con budget omnicanale importanti, e al fianco di leader, come i brand nuova generazione ACCENTURE SONG o l’essenziale TBWA e la sua controllata ADELPHI, stiamo assistendo l’emergere di reti e agenzie specializzate altamente ambiziose e creative come AUDITORY, YKONE e SHORTCUT.
In attivazione commerciale dei marchiun brand come TLC MARKETING è in grado di gestire operazioni di promozione e stimolazione a favore degli inserzionisti globali.
Dalla parte diofferta digitale delle agenzie – come R2, CONVERSATIONNEL, THE Source, NOVEMBER, ALLMATIK – le carte cadono improvvisamente sul mercato perché incastrate tra, da un lato, la banalizzazione dell’offerta interattiva classica da parte dell’intero mercato, e dall’altro, lo tsunami dei big data, dell’automazione crossmediale e dell’intelligenza artificiale ancora più generativa, che stanno cambiando profondamente la capacità consulenziale delle agenzie, la loro organizzazione e i loro deliverable, ma anche – e soprattutto – la loro situazione economica. modello – già sperimentato da una cultura domestica – in ultima analisi penalizzante per i marchi – di remunerazione e concorrenza selvaggia tra agenzie da parte di una minoranza di inserzionisti che non sempre adottano le migliori pratiche di consultazione equa, trasparente, etica, sufficientemente documentata e compensata. L’UDM, l’Advertisers’ Club, l’AACC, l’SCRP, Léveil, l’ADC e i consigli di scelta delle agenzie (come VT SCAN) hanno qui un ruolo educativo e normativo crescente e insostituibile.
Quest’anno dobbiamo anche notare il caso totalmente unico e innovativo di PANAME-24nata appositamente per gestire la parte eventistica dei Giochi Olimpici di PARIGI 2024 (associando fraternamente le agenzie abitualmente concorrenti AUDITOIRE, HAVAS EVENTS, UBI BENE, OBO e DOUBLE-2) che sta già esplorando le prossime opportunità per eventi sportivi mondiali (e non) di sempre più ambizioso al quale questo marchio di nuova tipologia potrà portare la sua eccezionale esperienza.
Per quanto riguarda la RSI – che ha l’esempio di WMH PROJECT e LES GROS MOTS -, questo nuovo standard mostra in che misura l’intero mercato è ormai obbligato ad adattarsi ad esso, e questo in un ambiente sempre più esigente, regolato da molteplici normative, etichette, garanzie, carte , associazioni dei consumatori e servizio post-vendita volti a controllare e regolamentare questa giungla ancora invasa da troppi greenwashers.
Dalla parte di agenzie di consulenza che operano nel mercato aziendalestanno emergendo operatori esperti più o meno recenti come BACKBONE CONSULTING, MASCARET, CNTVRS, CLAI, CORIOLINK o BABYLONE che forniscono consulenza di governance su temi strategici sempre più sensibili, multidimensionali e complessi ad alto potere di influenza. sugli stakeholder dei loro clienti. A questi marchi si aggiungono anche agenzie come ZMIROV, I&S, CICOMMUNICATION, che offrono competenze particolarmente specializzate e competitive.
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