Come per magia, quando si ritrovano in una confezione con l'immagine di Saint-Nicolas, il loro prezzo sale a 4,99 euro per 4 Kinder, ovvero 62,38 euro/kg. Un aumento del 50%! E il marchio sembra chiaramente trarne vantaggio. Nel 2018, infatti, la differenza era “solo” del 20% tra le confezioni tradizionali (3 uova per 2,35 euro) e quelle con l'immagine di Saint-Nicolas (3,79 euro per 4 uova). Nell'arco di 6 anni i Kinder tradizionali sono aumentati del 24% mentre quelli festivi hanno fatto un balzo del 33%. Il grande Santo ha chiaramente una buona schiena.
Non hai ancora il calendario dell'Avvento? Niente panico, non è troppo tardi!
Kinder non è l'unico marchio ad approfittare del 6 dicembre. Un rapido giro tra gli scaffali ti consente di vederlo rapidamente. Da Lotus, gli Speculoos (o meglio Biskoff dal rebranding del marchio) vengono venduti, nella loro versione al cioccolato, a 2,19 euro per una confezione da 7×22 gr. Ma lo stesso prodotto, impregnato del carattere di Saint-Nicolas, si trova sugli scaffali al prezzo di 3,99 euro per una confezione da 6×25 gr. Una differenza di prezzo di quasi il 65%.
Milka non fa eccezione alla regola. Il soggetto di Saint-Nicolas (90 g) viene venduto nei supermercati a 2,19 euro. Nella corsia è esposta la tavoletta di cioccolato al latte della stessa marca al prezzo di 1,49 euro per 100 gr. Ancora una volta, una differenza di prezzo del 60% difficile da giustificare con la forma semplice della statuetta.
Se in occasione di San Nicola i prezzi salgono alle stelle per alcuni prodotti, come i dolci, le ragioni possono essere diverse, come ci ha spiegato Pierre-Alexandre Billiet, amministratore delegato del gruppo Gondola, quando gli abbiamo rivolto la domanda.
La grande prova dei marchi: abbiamo trovato qualche impostore dietro i soggetti di San Nicola (COMPARATIVO)
“Da un lato possiamo dire che se ne approfittano per gonfiare i prezzi, ma dall’altro, anche se può sembrare paradossale, è anche un’opportunità per alcuni marchi o distributori di guadagnare su prodotti venduti a prezzi scontati. prezzi eccessivamente bassi durante tutto l'anno e quindi generano poco margine. Questo è ciò che chiamiamo profitto sociale, questi prodotti con licenza gratuita consentono invece ai marchi di recuperare terreno. non è così e tutto è vantaggioso finché il consumatore è disposto a pagare…”
Tuttavia, le differenze di prezzo possono raggiungere proporzioni davvero vertiginose. “Questo può variare da singolo a quadruplo. Con un gruppo target specifico come i bambini, i marchi sanno che possono permetterselo. Non si tratta di acquisti funzionali ma piuttosto emozionali. Le differenze di prezzo sono quindi significative perché il responsabile degli acquisti non presterà troppa attenzione al prezzo. Ciò che conta è accontentare il bambino. Anche il settore alimentare è favorevole a questo tipo di fenomeni perché sa adattarsi e cavalcare velocemente l’evento, come avviene anche per Halloween o Natale”.
E in effetti, quando analizziamo il prezzo dei calendari dell’Avvento, vediamo anche che i brand ne traggono vantaggio. Haribo, la vita è bella… Certamente, ma se soccomberai al calendario dell'Avvento del famoso orsacchiotto, dovrai seriamente mettere mano al portafoglio. Quindi, per un calendario pieno di 300 grammi di caramelle, ti costerà 7,79 euro, ovvero 26 euro al chilo. All'interno delle scatoline, caramelle della gamma disponibile tutto l'anno, il prezzo al chilo varia tra 5,32 e 16,25 euro. Questo è più o meno il prezzo al chilo dell'intera gamma venduta in buste da 200 a 250 gr. L'aumento fino al 500% per le caramelle più economiche, che si trovano anche nel calendario.
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